大疆突然宣布降價(jià)，多款產(chǎn)品開(kāi)啟雙11促銷(xiāo)，其中熱銷(xiāo)的Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版從3499元降至2799元，Action 4運(yùn)動(dòng)相機(jī)最高降價(jià)1129元，Mini 4 PRO航拍無(wú)人機(jī)直降1478元。

這波降價(jià)引發(fā)了一場(chǎng)消費(fèi)者維權(quán)潮，很多剛完成購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者要求退差價(jià)，大疆官方回應(yīng)稱(chēng)這是雙11常規(guī)促銷(xiāo)，但卻暴露了大疆正面臨的潛在危機(jī)。

大疆此次降價(jià)，很可能是在為即將到來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未雨綢繆，因?yàn)樵絹?lái)越多的廠商開(kāi)始盯上便攜相機(jī)這塊蛋糕。

(資料圖片)

據(jù)報(bào)道，OPPO和vivo等品牌正在研發(fā)手持影像設(shè)備，其中vivo已組建近百人團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品將在明年面世。

OPPO方面也已向媒體回應(yīng)稱(chēng)，目前已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，將對(duì)標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品主導(dǎo)手持智能影像設(shè)備，計(jì)劃于2026年內(nèi)發(fā)布。

還有大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景設(shè)備領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，影石Insta360目前也已重新啟動(dòng)云臺(tái)相機(jī)的研發(fā)。

當(dāng)然大疆更為潛在的威脅其實(shí)來(lái)自新興的AI拍攝眼鏡，這類(lèi)產(chǎn)品雖然目前畫(huà)質(zhì)和專(zhuān)業(yè)度還無(wú)法與Pocket 3相比，但其解放雙手、第一視角拍攝的優(yōu)勢(shì)，正切中便攜拍攝的核心需求。

所以這次大疆這次突然降價(jià)，表面上說(shuō)是“雙11常規(guī)促銷(xiāo)”，但背后其實(shí)藏著不少有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯。

首先可以肯定的一點(diǎn)，正如大疆官方說(shuō)的那樣，是雙11常規(guī)促，清庫(kù)存為新品讓路，這其實(shí)是消費(fèi)電子行業(yè)一個(gè)公開(kāi)的“秘密”。

像Pocket 3這樣的產(chǎn)品，發(fā)布已近一年，銷(xiāo)量也突破了1000萬(wàn)臺(tái)，本身已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期末期。

通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)，可以有效地清理舊款庫(kù)存，為下一代產(chǎn)品Pocket 4的發(fā)布掃清道路和儲(chǔ)備資金。

同時(shí)，第四季度本身就是電子設(shè)備的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，大疆選擇在此時(shí)降價(jià)，也是順勢(shì)而為，沖擊一波銷(xiāo)量。

其次就是我前面提到的大疆面臨的潛在競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)，而且競(jìng)爭(zhēng)可能比想象的更激烈。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)作為大疆的核心腹地，現(xiàn)在卻遭受來(lái)自影石Insta360的挑戰(zhàn)，大疆的份額從19.1%下滑至13.2%，而對(duì)手影石的份額則從28.4%升至35.6%。

更讓大疆警惕的是，影石今年8月竟然公測(cè)了全景無(wú)人機(jī)“影翎A1”，直接殺入大疆占據(jù)70%份額的無(wú)人機(jī)核心陣地。

一家體量?jī)H為大疆1/14的公司，能這樣反向切入龍頭老大最賺錢(qián)的領(lǐng)域，確實(shí)會(huì)讓大疆感到緊張。

而更讓大疆感到疼痛的是手機(jī)廠商的降維打擊，前面已經(jīng)提到OPPO、vivo包括小米等廠商，都已有進(jìn)入手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)的計(jì)劃。

而且這些手機(jī)廠商擁有現(xiàn)成的鏡頭、傳感器、算法團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的線下渠道，做手持相機(jī)可以共用手機(jī)影像的硬件和軟件團(tuán)隊(duì)，甚至能消化一些攝像頭庫(kù)存，成本優(yōu)勢(shì)巨大。

有分析認(rèn)為，如果小米做運(yùn)動(dòng)相機(jī)，價(jià)格可能控制在千元左右，遠(yuǎn)比目前大疆、影石等品牌的主力產(chǎn)品售價(jià)便宜，這種潛在的“價(jià)格屠夫”入場(chǎng)，大疆必須提前應(yīng)對(duì)。

為了構(gòu)筑護(hù)城河，大疆也不是毫無(wú)應(yīng)對(duì)，他們正在打造一個(gè)龐大的產(chǎn)品生態(tài)，從無(wú)人機(jī)到Pocket、Action系列相機(jī)，再到無(wú)線麥克風(fēng)和掃地機(jī)器人，大疆同時(shí)推進(jìn)多條產(chǎn)品線。

大疆試圖讓這些設(shè)備共享10-bit色彩體系，配件磁吸通用，電池可互換，并通過(guò)APP統(tǒng)一管理，希望通過(guò)這種深度綁定提升用戶(hù)粘性。

但這種生態(tài)戰(zhàn)略成本高昂，需要通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)回籠資金，以支持后續(xù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和研發(fā)投入。

或許這就是大疆這次大幅降價(jià)的根本原因，它是一場(chǎng)清庫(kù)存、迎新品的前哨戰(zhàn)，也是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從四面八方涌現(xiàn)時(shí)，一場(chǎng)積極的防御戰(zhàn)，更是為支撐其宏大生態(tài)布局而進(jìn)行的資金儲(chǔ)備戰(zhàn)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著更多的廠商入局，手持影像設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，未來(lái)我們可能會(huì)看到更頻繁的價(jià)格調(diào)整和產(chǎn)品迭代！

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品 手機(jī) 影像 促銷(xiāo) Pocket 無(wú)人機(jī) 設(shè)