核心閱讀

今年1至6月,家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元,同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元,同比增長20.2%。面向未來,隨著推動存量更新、擴大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快,家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M一步激發(fā)。

精準(zhǔn)規(guī)劃路徑疊加拖布自清潔,升級版掃地機器人讓日常清潔更輕松;搭載全新傳感器的空氣凈化器,不僅噪聲小、耗能低,還能遠(yuǎn)程一鍵除醛送風(fēng);實時視頻引導(dǎo)、自動蒸汽清潔,新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈,不同品類琳瑯滿目,新意撲面而來。

【資料圖】

各大家電品牌的持續(xù)上新,映射著家電產(chǎn)業(yè)的涌動活力。作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),家電產(chǎn)業(yè)也是工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。今年以來,家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出哪些新特點?更好激發(fā)家電市場對促消費、擴內(nèi)需的作用,應(yīng)從何處著手?記者采訪了行業(yè)專家及部分家電企業(yè)。

提升創(chuàng)新能力

發(fā)展全屋智能

數(shù)據(jù)顯示,今年1至6月,家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元,同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元,同比增長20.2%。

家電行業(yè)的增長韌性從何而來?來自邁向中高端的持續(xù)創(chuàng)新。

“今年以來,高端產(chǎn)品訂單需求旺盛。二季度,智能空氣凈化器線上銷售額同比增長8.6%,增長主要由3000元以上的中高端機型貢獻?！毙∶篆h(huán)境電器產(chǎn)品經(jīng)理魯毅介紹。

“當(dāng)前,我國家電市場已進入以高端化為特點的更新?lián)Q代階段?！焙Ｐ乓曄窨萍脊煞萦邢薰居嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來,今年以來,中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯,以綠色智能為特點的高端產(chǎn)品供給充足有效,帶動產(chǎn)業(yè)運行穩(wěn)中有進。

走進華為方舟壹號空間智能開放實驗室,借由一塊手持智能中控屏,全屋家電實現(xiàn)互聯(lián)互通:看電視時,一鍵開啟觀影模式,享受沉浸影音;睡覺時,語音喚醒AI助手,遠(yuǎn)程控制燈光、空調(diào)……

“從智能家電到全屋智能,家電產(chǎn)業(yè)增長空間在不斷拓寬。”華為終端有限公司全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說,依托鴻蒙生態(tài),將居住空間內(nèi)的各個智能設(shè)備有機連接,更好滿足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底,華為全屋智能全國門店已超過200家,5800多件智能單品可以接入全屋智能。

海爾創(chuàng)立全屋智能場景品牌“三翼鳥”,美的發(fā)布“美的美家”全屋智能產(chǎn)品體系……“多種智能產(chǎn)品展開協(xié)作,更強大的智慧能力被整合,正在讓智能家電變得更懂用戶?！毙鞏|生說,全屋智能的轉(zhuǎn)變,在為用戶帶來個性化、定制化體驗的同時,也成為拉動家電行業(yè)增長的新引擎。

推動存量更新

完善應(yīng)用生態(tài)

數(shù)據(jù)顯示,1至6月,家用電器和音像器材類銷售4270億元,同比增速從去年全年的下降3.9%轉(zhuǎn)為增長1.0%?！爸饕译娖髽I(yè)效益水平顯著改善,但進一步擴大家電消費仍有空間?！毙鞏|生說。

“我國成熟家電品類滲透率較高,行業(yè)需求更多來自存量更新。”中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉說,在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下,產(chǎn)品更新周期較長,倘若產(chǎn)品新功能無法有效改善消費痛點,更新?lián)Q代的需求便會萎縮。

以空氣凈化器為例,“隨著空氣質(zhì)量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴(yán)格,產(chǎn)品除醛需求逐漸減弱?！濒斠阏f,目前公司正在研發(fā)更多種類的氣體傳感器及過濾技術(shù),同時增添智能待機功能,減少濾芯更換頻次,從而降低使用成本。

更多品牌正以集成化讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)品煥發(fā)新活力?？ㄋ_帝星云空調(diào)集成了空調(diào)、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等功能,實現(xiàn)一機四季可用;海信在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上集成超聲波洗眼鏡裝置,產(chǎn)品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合,而是根據(jù)特定場景下用戶的操作習(xí)慣,最大限度滿足用戶需求?！毙鞏|生說,集成化正在讓傳統(tǒng)家電釋放出更多增長空間。

“持續(xù)拓寬的新品類、新場景和新應(yīng)用,是家電行業(yè)增長的潛力所在?！毙旖▊ケ硎?目前家電領(lǐng)域智能化創(chuàng)新活躍,但不同品牌的家電產(chǎn)品在應(yīng)用生態(tài)上缺乏銜接甚至不夠兼容,成為阻礙家電消費的一個短板。

各類智能化設(shè)備越來越多,連通生態(tài)孤島、實現(xiàn)跨品牌互聯(lián)互通,成為智能家電發(fā)展的必然。“全屋智能的構(gòu)建,離不開家電、家居、通信、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務(wù)商等多方的參與?！毙鞏|生介紹,今年6月,中國家用電器協(xié)會和中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《中國智能家居互聯(lián)互通白皮書(2023年)》,進一步推動智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)從“有”到“好”。

擴大優(yōu)質(zhì)供給

拓展農(nóng)村市場

家電消費作為傳統(tǒng)消費的主要領(lǐng)域,也是恢復(fù)和擴大消費的重要發(fā)力點,如何看待其增長前景?

“從行業(yè)趨勢看,主要家電品類如冰箱、空調(diào)、洗衣機,其智能產(chǎn)品市場滲透率在逐年提升?！毙鞏|生說。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年我國智能家電市場規(guī)模突破5500億元,2022年超過6500億元,預(yù)計2023年將超7300億元。

“相較一些發(fā)達國家,目前我國每百戶智能家電擁有水平仍有差距,提高其滲透率有較大空間,家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉說。

步入存量市場,家電業(yè)如何從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展,更好激發(fā)家電消費潛力?

一方面,不斷擴大優(yōu)質(zhì)供給,推動智能家電產(chǎn)品升級和附加值提升。

“隨著家電行業(yè)競爭格局不斷優(yōu)化,行業(yè)集中度進一步提高,在領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)帶動下,綠色智能家電產(chǎn)品占比大幅提高,為擴大家電消費提供了堅實支撐?！毙旖▊ヌ岢?與家電消費升級相適應(yīng),需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準(zhǔn)施策。

近日,《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知》明確提出,推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品,提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示,下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動定制化、精益化發(fā)展,實現(xiàn)需求實時響應(yīng)、全程實時可視和資源無縫對接,不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。

另一方面,持續(xù)拓展農(nóng)村市場,加快推動綠色智能家電下鄉(xiāng)。

隨著農(nóng)民收入不斷提升,生活水平持續(xù)改善,農(nóng)村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數(shù)據(jù)顯示,今年前5月,家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出,應(yīng)加快建設(shè)多層級消費中心,大力推動綠色智能家電下鄉(xiāng),更好完善農(nóng)村家電售后服務(wù)體系。

關(guān)鍵詞：