（原標題：都在談“屌茅臺”，茅臺酒究竟惹誰了？）

(資料圖)

天下苦茅臺久矣！

這樣的感嘆，算不算吃茅臺飯砸茅臺鍋的“白眼狼”行為尚不好下定論。但茅臺上下其手的全體系運動，確實把“非茅們”弄得都很難受，這倒是事實。

因此，當(dāng)有一天，突然有人產(chǎn)出一款“屌茅臺”酒時，這種出自內(nèi)心靈魂深處的發(fā)泄感，便如決堤的大壩，迅速把茅臺和茅臺鎮(zhèn)沖上了熱搜。

這到底算不算惡俗營銷，茅臺緣何屢屢“躺槍”？

1

從“毛臺”到“屌茅臺”，向茅臺開炮

沾茅必漲，沾茅必發(fā)，沾茅必飛。

這是2018年以來，很多茅臺鎮(zhèn)小作坊酒企賺錢的“秘笈”。可以說，誰把這一“秘笈”運用得好，誰就掌握了個人財富自由的“金鑰匙”。

于是，茅臺鎮(zhèn)對標茅臺風(fēng)味，用科技與狠活做類口感茅臺鎮(zhèn)醬酒，甚至直接做成假茅臺，成為了一門半公開的營生；與茅臺強拉硬扯搞上關(guān)系，讓茅臺一下多出成百上千個爺爺、二伯、小叔、堂哥、表妹、兒子、外甥、孫子等，成為了茅臺鎮(zhèn)營銷故事中最亮眼的獨有風(fēng)景；從臨近的古藺、習(xí)水、金沙等醬酒產(chǎn)區(qū)，偷運來基酒，貼上茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)標鑒，再吹上不輸茅臺、勝似茅臺的故事，從此讓“武大郎”變“武松”的神奇比比皆是。

但市場的規(guī)律，總是不斷升級創(chuàng)新的向上而行。當(dāng)這些所謂的“生意經(jīng)”，逐漸成為人盡皆知的秘密時，“蹭茅”升級就必然成為了一種新的選擇。

尤其是2021年8月國家價競辦“白酒約談風(fēng)波”后，醬酒從“高燒”一下變成了“低燒”，茅臺鎮(zhèn)從車水馬龍一下變成了門可羅雀，一醬難求變成了凡醬不求，而“茅臺帶個鎮(zhèn)，買時需謹慎”更是成為了消費者給茅臺鎮(zhèn)醬酒冠上的惡名，也成為了茅臺鎮(zhèn)醬酒發(fā)展的一根“毒刺”。

怎么辦？望著每天海量產(chǎn)出的基酒，再這樣下去，可都要崩盤了。

于是，從包裝到外觀與茅臺一模一樣的毛臺來了。

這毛臺相對于動不動與茅臺沾親帶故的招式，顯然更高級了。而“喝不到茅臺就喝毛臺”的心理暗示，讓毛臺小賺了一筆流量和碎銀。

但想賺大錢，就得再找毛臺的升級版。

呵呵，白酒江湖不都在恨茅臺、罵茅臺、懟茅臺嗎？好像所有罪惡根源都在茅臺似的。

那好，我順應(yīng)民意，出一款屌茅臺。既蹭到了茅臺，有話題感，容易成爆款，還能滿足下“吃不到葡萄說葡萄酸”的心理，可謂是一舉兩得。

從曝出的產(chǎn)品照片來看，蓋子飄帶上寫著茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)佳釀，瓶身標著凈含量500ml，酒精度數(shù)為53度，掃碼標價為1499元，與茅臺一樣。

這樣看來，這款屌茅酒茅臺鎮(zhèn)是肯定甩不了“鍋”的，其蹭茅臺、惡心茅臺、向茅臺開炮的心，也是司馬昭之心路人皆知。

所以，茅臺對這種惡搞行為吐出一口老血，也是人之常情。畢竟眾里尋搗鬼者千百度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然還是“吃茅臺飯”的“自己人”在搗蛋。

2

都在“屌”茅臺，茅臺當(dāng)自?。?/strong>

“屌茅臺”，確實很下流，很惡俗，拉低了行業(yè)的“下線”。

但是，那些罵屌茅酒的所謂正人君子，會不會也悄悄地買上一瓶屌茅酒，在夜深人靜時偷偷嘗嘗鮮呢？

估計，從正常的心理角度來分析的話，大概率是會有的。

而正是會有這樣的心理，也就表明了屌茅的成功。

這就是殘酷的事實！

實際上，如果我們暫且不去討論“屌茅臺”的對與錯，那么茅臺就應(yīng)好好反省，為何向2000億進軍的茅臺，會弄得個天怒人怨，人人以“屌”茅臺來解內(nèi)心之恨。

確實，茅臺為茅臺鎮(zhèn)筑起了高高的“護城河”，一句“出了茅臺鎮(zhèn)，釀不出茅臺酒”，把茅臺鎮(zhèn)醬酒也呈雞犬升天的姿態(tài)。

當(dāng)然，在“茅大哥”的幫帶下，茅臺鎮(zhèn)也飄了，并“挖坑式”地喊出至理名言：低于200元/瓶的醬酒，都不叫真正的醬酒。

結(jié)果，“茅大哥”竟然又帶頭“反水”，自己搞起了百元大眾醬香臺源酒，把茅臺鎮(zhèn)的企業(yè)和專家弄得很尷尬，心里直罵娘：茅大哥，你太不講武德了。

除了百元價格帶，千元價格帶，茅臺也毫不心慈手軟，茅臺1935的橫空出世，把君品習(xí)酒、青花郎、國窖1573等同價位段的單品，弄得壓力山大，心里罵娘嘴巴上卻只能打腫臉充胖子：還行，影響不了啥。

一將功成萬骨枯！茅臺的向上，必然導(dǎo)致其他品牌的擠壓，甚至徹底退出歷史舞臺，就必然被屌。

知行力酒類航母酒道咨詢董事長梁超指出，200元以下醬酒是偽命題，那是因為只看到“茅臺股份玩法”，沒看懂“茅臺集團玩法”，沒領(lǐng)悟“醬酒航母群的多品牌全價格帶圍殲戰(zhàn)”，沒領(lǐng)悟“品類領(lǐng)袖寡頭化、獨占化的虐殺程度”。茅臺2025年營收目標2000億，獨占率更高。中國白酒界苦茅臺久矣，得高端酒得天下，懦夫只敢膜拜，強者敢進化顛覆，頭部酒企“屌茅臺酒”進行中。( 內(nèi)容來源/藏獒說酒)