（原標(biāo)題：都在談“屌茅臺(tái)”，茅臺(tái)酒究竟惹誰(shuí)了？）

(資料圖)

天下苦茅臺(tái)久矣！

這樣的感嘆，算不算吃茅臺(tái)飯?jiān)颐┡_(tái)鍋的“白眼狼”行為尚不好下定論。但茅臺(tái)上下其手的全體系運(yùn)動(dòng)，確實(shí)把“非茅們”弄得都很難受，這倒是事實(shí)。

因此，當(dāng)有一天，突然有人產(chǎn)出一款“屌茅臺(tái)”酒時(shí)，這種出自?xún)?nèi)心靈魂深處的發(fā)泄感，便如決堤的大壩，迅速把茅臺(tái)和茅臺(tái)鎮(zhèn)沖上了熱搜。

這到底算不算惡俗營(yíng)銷(xiāo)，茅臺(tái)緣何屢屢“躺槍”？

1

從“毛臺(tái)”到“屌茅臺(tái)”，向茅臺(tái)開(kāi)炮

沾茅必漲，沾茅必發(fā)，沾茅必飛。

這是2018年以來(lái)，很多茅臺(tái)鎮(zhèn)小作坊酒企賺錢(qián)的“秘笈”?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)把這一“秘笈”運(yùn)用得好，誰(shuí)就掌握了個(gè)人財(cái)富自由的“金鑰匙”。

于是，茅臺(tái)鎮(zhèn)對(duì)標(biāo)茅臺(tái)風(fēng)味，用科技與狠活做類(lèi)口感茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒，甚至直接做成假茅臺(tái)，成為了一門(mén)半公開(kāi)的營(yíng)生；與茅臺(tái)強(qiáng)拉硬扯搞上關(guān)系，讓茅臺(tái)一下多出成百上千個(gè)爺爺、二伯、小叔、堂哥、表妹、兒子、外甥、孫子等，成為了茅臺(tái)鎮(zhèn)營(yíng)銷(xiāo)故事中最亮眼的獨(dú)有風(fēng)景；從臨近的古藺、習(xí)水、金沙等醬酒產(chǎn)區(qū)，偷運(yùn)來(lái)基酒，貼上茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)鑒，再吹上不輸茅臺(tái)、勝似茅臺(tái)的故事，從此讓“武大郎”變“武松”的神奇比比皆是。

但市場(chǎng)的規(guī)律，總是不斷升級(jí)創(chuàng)新的向上而行。當(dāng)這些所謂的“生意經(jīng)”，逐漸成為人盡皆知的秘密時(shí)，“蹭茅”升級(jí)就必然成為了一種新的選擇。

尤其是2021年8月國(guó)家價(jià)競(jìng)辦“白酒約談風(fēng)波”后，醬酒從“高燒”一下變成了“低燒”，茅臺(tái)鎮(zhèn)從車(chē)水馬龍一下變成了門(mén)可羅雀，一醬難求變成了凡醬不求，而“茅臺(tái)帶個(gè)鎮(zhèn)，買(mǎi)時(shí)需謹(jǐn)慎”更是成為了消費(fèi)者給茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒冠上的惡名，也成為了茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒發(fā)展的一根“毒刺”。

怎么辦？望著每天海量產(chǎn)出的基酒，再這樣下去，可都要崩盤(pán)了。

于是，從包裝到外觀與茅臺(tái)一模一樣的毛臺(tái)來(lái)了。

這毛臺(tái)相對(duì)于動(dòng)不動(dòng)與茅臺(tái)沾親帶故的招式，顯然更高級(jí)了。而“喝不到茅臺(tái)就喝毛臺(tái)”的心理暗示，讓毛臺(tái)小賺了一筆流量和碎銀。

但想賺大錢(qián)，就得再找毛臺(tái)的升級(jí)版。

呵呵，白酒江湖不都在恨茅臺(tái)、罵茅臺(tái)、懟茅臺(tái)嗎？好像所有罪惡根源都在茅臺(tái)似的。

那好，我順應(yīng)民意，出一款屌茅臺(tái)。既蹭到了茅臺(tái)，有話題感，容易成爆款，還能滿足下“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸”的心理，可謂是一舉兩得。

從曝出的產(chǎn)品照片來(lái)看，蓋子飄帶上寫(xiě)著茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)佳釀，瓶身標(biāo)著凈含量500ml，酒精度數(shù)為53度，掃碼標(biāo)價(jià)為1499元，與茅臺(tái)一樣。

這樣看來(lái)，這款屌茅酒茅臺(tái)鎮(zhèn)是肯定甩不了“鍋”的，其蹭茅臺(tái)、惡心茅臺(tái)、向茅臺(tái)開(kāi)炮的心，也是司馬昭之心路人皆知。

所以，茅臺(tái)對(duì)這種惡搞行為吐出一口老血，也是人之常情。畢竟眾里尋搗鬼者千百度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然還是“吃茅臺(tái)飯”的“自己人”在搗蛋。

2

都在“屌”茅臺(tái)，茅臺(tái)當(dāng)自省？

“屌茅臺(tái)”，確實(shí)很下流，很惡俗，拉低了行業(yè)的“下線”。

但是，那些罵屌茅酒的所謂正人君子，會(huì)不會(huì)也悄悄地買(mǎi)上一瓶屌茅酒，在夜深人靜時(shí)偷偷嘗嘗鮮呢？

估計(jì)，從正常的心理角度來(lái)分析的話，大概率是會(huì)有的。

而正是會(huì)有這樣的心理，也就表明了屌茅的成功。

這就是殘酷的事實(shí)！

實(shí)際上，如果我們暫且不去討論“屌茅臺(tái)”的對(duì)與錯(cuò)，那么茅臺(tái)就應(yīng)好好反省，為何向2000億進(jìn)軍的茅臺(tái)，會(huì)弄得個(gè)天怒人怨，人人以“屌”茅臺(tái)來(lái)解內(nèi)心之恨。

確實(shí)，茅臺(tái)為茅臺(tái)鎮(zhèn)筑起了高高的“護(hù)城河”，一句“出了茅臺(tái)鎮(zhèn)，釀不出茅臺(tái)酒”，把茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒也呈雞犬升天的姿態(tài)。

當(dāng)然，在“茅大哥”的幫帶下，茅臺(tái)鎮(zhèn)也飄了，并“挖坑式”地喊出至理名言：低于200元/瓶的醬酒，都不叫真正的醬酒。

結(jié)果，“茅大哥”竟然又帶頭“反水”，自己搞起了百元大眾醬香臺(tái)源酒，把茅臺(tái)鎮(zhèn)的企業(yè)和專(zhuān)家弄得很尷尬，心里直罵娘：茅大哥，你太不講武德了。

除了百元價(jià)格帶，千元價(jià)格帶，茅臺(tái)也毫不心慈手軟，茅臺(tái)1935的橫空出世，把君品習(xí)酒、青花郎、國(guó)窖1573等同價(jià)位段的單品，弄得壓力山大，心里罵娘嘴巴上卻只能打腫臉充胖子：還行，影響不了啥。

一將功成萬(wàn)骨枯！茅臺(tái)的向上，必然導(dǎo)致其他品牌的擠壓，甚至徹底退出歷史舞臺(tái)，就必然被屌。

知行力酒類(lèi)航母酒道咨詢(xún)董事長(zhǎng)梁超指出，200元以下醬酒是偽命題，那是因?yàn)橹豢吹健懊┡_(tái)股份玩法”，沒(méi)看懂“茅臺(tái)集團(tuán)玩法”，沒(méi)領(lǐng)悟“醬酒航母群的多品牌全價(jià)格帶圍殲戰(zhàn)”，沒(méi)領(lǐng)悟“品類(lèi)領(lǐng)袖寡頭化、獨(dú)占化的虐殺程度”。茅臺(tái)2025年?duì)I收目標(biāo)2000億，獨(dú)占率更高。中國(guó)白酒界苦茅臺(tái)久矣，得高端酒得天下，懦夫只敢膜拜，強(qiáng)者敢進(jìn)化顛覆，頭部酒企“屌茅臺(tái)酒”進(jìn)行中。( 內(nèi)容來(lái)源/藏獒說(shuō)酒)

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