每日聚焦:(聚焦中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展)聚力品牌培育 千億莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)
中新社莆田6月23日電 (記者 龍敏)繼“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批注冊(cè)后,福建省莆田市日前被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鞋都”稱號(hào)。業(yè)界評(píng)價(jià)稱,聚力品牌培育和轉(zhuǎn)型升級(jí),標(biāo)志著千億元(人民幣,下同)產(chǎn)值的莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。
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鞋業(yè)是莆田市第一大產(chǎn)業(yè),鞋服企業(yè)4200多家,承載了50萬(wàn)余人就業(yè),2022年鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1207.4億元,占福建1/3、占全國(guó)近10%。盡管莆田鞋已有完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,有足夠的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢(shì),缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變等因素影響,莆田鞋業(yè)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的短板愈加凸顯。
2021年,疫情重創(chuàng)了莆田的鞋業(yè)代工,嚴(yán)重依賴代工出口的莆田鞋企進(jìn)出兩難,訂單流失嚴(yán)重,許多工廠被迫停工;而內(nèi)銷(xiāo)方面,缺乏品牌的莆田鞋,即便是擁有高質(zhì)量和合適的價(jià)格,缺乏品牌力的支撐,也很難在市場(chǎng)中找到準(zhǔn)確的定位。
自20世紀(jì)80年代開(kāi)始,莆田就為國(guó)際知名品牌代工,眾多國(guó)際品牌從莆田走向全球。同時(shí),更低的制造成本,過(guò)硬的品質(zhì)技術(shù),讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。
重拳打擊假冒、侵權(quán)鞋服,莆田近年來(lái)持續(xù)發(fā)力為“莆田鞋”正名。近年來(lái),莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局把運(yùn)輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列入故意侵犯他人商標(biāo)的范疇;中國(guó)郵政、順豐等快遞業(yè)謹(jǐn)慎“收鞋”,除非郵寄者能證明“鞋是正品”;莆田警方創(chuàng)立了“六打”制售假鞋工作法,持續(xù)遏制制售假鞋亂象。
由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)2022年初獲批注冊(cè),圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸,既體現(xiàn)鞋的特征,也寓意著莆田鞋業(yè)聚力品牌培育和轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。雖然鞋企數(shù)量多達(dá)4200多家,但莆田首批獲得授權(quán)的鞋企僅21家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文彪指出,莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)給當(dāng)?shù)匦髱?lái)轉(zhuǎn)型信號(hào),只有自主品牌且產(chǎn)品物料、價(jià)格等達(dá)標(biāo)的企業(yè),才有權(quán)使用集體標(biāo)識(shí)。
聚焦細(xì)分市場(chǎng)成為莆田鞋做大自主品牌矩陣的發(fā)力點(diǎn)。莆田玩覓跑鞋市場(chǎng)占有率達(dá)到單品類(lèi)第一,永生鞋業(yè)、鞋和制鞋產(chǎn)品進(jìn)入建筑央企采購(gòu)體系。
記者日前在莆田市雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司的定制鞋門(mén)店看到,顧客只需往腳型測(cè)量?jī)x器上站好,幾秒后就會(huì)出具一份詳盡的腳型報(bào)告。根據(jù)腳型尺碼、走路習(xí)慣等采集數(shù)據(jù),系統(tǒng)會(huì)生成個(gè)人專(zhuān)屬的定制鞋模板,客戶可自主選擇樣式、花色。門(mén)店車(chē)間里,一體化流水線能直接進(jìn)行個(gè)性化定制,最快一個(gè)多小時(shí),“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。
雙馳科技有限公司創(chuàng)新項(xiàng)目總經(jīng)理古瑋明說(shuō),該定制工廠峰值日產(chǎn)能2400雙運(yùn)動(dòng)鞋,每天都有數(shù)百個(gè)訂單從工廠發(fā)往各地的消費(fèi)者。目前,雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動(dòng)式量測(cè)服務(wù)車(chē)、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設(shè)備,增強(qiáng)在全國(guó)鋪設(shè)足部數(shù)據(jù)檢測(cè)服務(wù)的渠道能力與“按雙定制,7天發(fā)貨”的供應(yīng)鏈能力。
“兒童處在生長(zhǎng)發(fā)育階段,市面上的鞋子未必貼合舒適;中老年人群體身體耐受力低,更追求舒適體驗(yàn)。”古瑋明指出,新品牌沖出重圍需另辟蹊徑。兒童和中老年人群占到市場(chǎng)25%左右,市場(chǎng)空間大且復(fù)購(gòu)率高。今年將面向全國(guó)招募合作伙伴,首期計(jì)劃擴(kuò)充至50家左右規(guī)模。
莆田鞋企還加速并購(gòu)國(guó)際知名品牌,借力并購(gòu)邁出品牌培育新路徑。據(jù)悉,新協(xié)勝鞋業(yè)并購(gòu)了英國(guó)Norman Walsh品牌。
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,品牌建設(shè)既是“承載者”,也是“助推器”,發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。陳文彪向記者表示,面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì),莆田鞋產(chǎn)業(yè)要依托超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力,全力推進(jìn)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種,在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新品牌搶占市場(chǎng)。“只有真正做出品牌,才能獲得更高利潤(rùn),擁有更多話語(yǔ)權(quán)、更大抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力,路才能走得更遠(yuǎn)?!?完)
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