根據(jù)《 2022 年數(shù)字中國發(fā)展報告》顯示，截至 2022 年 12 月底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破 10 億人，高達(dá)94.8%的網(wǎng)民在使用直播工具和社交工具;移動互聯(lián)網(wǎng)直播用戶人數(shù)高達(dá)7. 51 億。

中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的基數(shù)發(fā)展的第 一波紅利來自技術(shù)變革，包括智能手機(jī)的普及、LBS(基于位置的服務(wù))技術(shù)的應(yīng)用等，以微信、陌陌為代表的社交軟件快速發(fā)展。

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而后伴隨著4G技術(shù)普遍應(yīng)用和5G技術(shù)的推廣，用戶快速從圖文時代過渡到短視頻、直播的視頻時代，以伴伴、Soul為代表的社交軟件憑此青云，扶搖直上。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，熟人or陌生人社交

與早期的聊天室、BBS和后來的貼吧、QQ群陌生人社交性質(zhì)不同，微信最初利用LBS打造了“附近的人”功能，此功能的火熱與年輕人社交旺盛的需求密不可分，“漂流瓶”也成為新城市人抒發(fā)心意，甚至是情緒發(fā)泄的途徑。很快，微信意識到，要與個人真實生活保持同步，使用該功能意味著陌生人社交與熟人社交混為一體，逐步淡化陌生人社交的功能，主打熟人社交。

而同樣使用LBS地理位置、興趣標(biāo)簽和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶匹配的陌陌、伴伴和Soul則大獲成功，相近的地理位置給用戶一種“他/她就在我附近”的錯覺，興趣和標(biāo)簽的匹配使得用戶更容易產(chǎn)生有共同話題共同喜好的印象。細(xì)究之下，彼此的生活有交集、路徑有重疊、愛好有相似，則更有機(jī)會從線上聊天轉(zhuǎn)為真實的線下社交。

而與熟人社交圈分開，與陌生人社交十分便捷，陌陌、伴伴和Soul為代表的社交軟件因此深受用戶歡迎。但是，這種便捷也為他們埋下了負(fù)面標(biāo)簽的種子，在很多人眼里，異性之間的陌生人社交必然是為了發(fā)展超越友誼的關(guān)系，如果發(fā)展太過便捷和迅速則容易淪為肉體關(guān)系，某某軟件是“約炮神器”之名由此而來。

此時，微信用戶數(shù)已然破億，這也能直接表明熟人社交與陌生人社交的極大差異。社交是剛需，但熟人的信息同步比陌生人社交更剛需，用戶需要先利用熟人社交APP生活、工作，而后才輪到作為消遣的陌生人社交，甚至不是所有用戶都會有這個消遣需求?！凹s炮神器”的稱號則使不少用戶恥于展示自己與該APP有關(guān)聯(lián)，會在APP中屏蔽手機(jī)通訊錄的聯(lián)系人，這與熟人社交的情況截然相反。

更重要的是，這些社交軟件本身并不站出來反對這一稱號，越來越多目的性極強(qiáng)的用戶涌入其中，擠壓了其他普通社交用戶的使用空間，一些原本希望輕松社交消遣的用戶卻容易收到“約嗎”或更加直白的騷擾信息，不少用戶便會選擇更換平臺以滿足自己的陌生人社交需求。如此一來，交流環(huán)境對剩下的普通用戶就更不友好。

直播+游戲+社交，模式創(chuàng)新加速社交破壁

快速城市化的近十年，大量來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年人進(jìn)入北上廣深等一線城市和省會城市，由此帶來的產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)一步吸納了更多外來人口，而背井離鄉(xiāng)、工作時間長等現(xiàn)實因素壓抑不住旺盛的社交需求，只不過社交形式更多的從線下轉(zhuǎn)到了線上。

如今，“直播+游戲+社交”成為多數(shù)人生活中娛樂消遣和社交的重要方式。

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的傳播形式，原本是一種有趣的互動方式，但直播行業(yè)從誕生之初就紛爭不斷，多亂斗，少合作，既損傷了行業(yè)的利益，又讓用戶倍感疲憊，體驗感大大降低。當(dāng)競爭只追求速度以及效率，而全然不顧用戶的感知時，那么注定將造成兩敗俱傷的局面。

精品內(nèi)容和社交模式創(chuàng)新培養(yǎng)，無一例外的成為陌陌、伴伴、Soul等社交軟件長期的戰(zhàn)略之一，包括主打熟人社交的微信。

在陌生人社交賽道，陌陌、伴伴、Soul，堪稱國內(nèi)社交領(lǐng)域應(yīng)用的里程碑。

比如伴伴，在游戲形式上，通過互動游戲、才藝對壘，進(jìn)行線上實力較量，創(chuàng)新的直播形式；而在互動內(nèi)容上，陌陌聯(lián)動舞蹈、顏值、音樂、娛樂等多個內(nèi)容品類，打造出更加多元化、涵蓋范圍廣、有深度的高品質(zhì)內(nèi)容，滿足廣大觀眾對內(nèi)容的期待；而Soul則更多的將核心技術(shù)用在匹配技術(shù)上，大量興趣標(biāo)簽和基于LBS的技術(shù)的用戶匹配模型，使得用戶在使用過程中，更能快速找到志同道合的朋友。

業(yè)內(nèi)普遍評價，陌陌、伴伴、Soul等社交軟件打造了行業(yè)一種創(chuàng)新的“社交”模式，他們或以大數(shù)據(jù)和興趣標(biāo)簽為技術(shù)支撐，或以流量優(yōu)勢和粉絲基礎(chǔ)，更重要的是，或以用戶為先的理念實現(xiàn)“社交破壁”的效果，推動“直播+游戲+社交”的行業(yè)整合。

伴伴、Soul后起之秀，老選手陌陌尋找新增長點

2022 年 3 月底，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，對直播行業(yè)和社交軟件進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管和規(guī)范，這使陌陌依靠用戶觀看娛樂直播等方式來賺取打賞分成受到限制。

拉新難，用戶留存難，這是陌陌用戶增長遇到的問題，陌生人社交平臺的性質(zhì)決定了用戶能迅速開啟新的交流和關(guān)系，卻很難在上面長久保持這種關(guān)系?；幼兌?、關(guān)系升溫以后，用戶很可能選擇加微信繼續(xù)聊天。

伴伴、Soul和探探至少還擁有占據(jù)Z世代用戶心智的優(yōu)勢。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，陌生人社交賽道內(nèi)年輕用戶占比最 高的為Soul， 24 歲以下約占22%，24- 30 歲約占25%；其次為探探， 24 歲以下約占20%，24- 30 歲約占25%；陌陌 24 歲以下的用戶約占16%，24- 30 歲約占27%；此外，伴伴上年輕人的占比也高。

根據(jù)調(diào)查顯示，在 2015 年，陌陌 30 歲以下的用戶占80%以上，現(xiàn)在運營了 11 年的陌陌其用戶不再年輕，新賽道屢現(xiàn)實力選手，尋找新增長點成了陌陌如今的當(dāng)務(wù)之急。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各行業(yè)發(fā)展紛繁多樣，社交賽道方興未艾。

未來，在5G以及人工智能技術(shù)的引領(lǐng)下，社交賽道究竟走向何方，還未可知，不過可以肯定，內(nèi)容豐富、信息安全和模式創(chuàng)新三者缺一不可。

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