草長(zhǎng)鶯飛三月天，正是奮斗好時(shí)節(jié)。在高端化道路上砥礪前行的華潤(rùn)啤酒，于上周五（3月24日）舉行了2022年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，公布2022年全年業(yè)績(jī)，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入352.63億元，股東應(yīng)占溢利43.44億元。2022年次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬(wàn)千升，較2021年增長(zhǎng)約12.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。

向著“做啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)邁進(jìn)

2021年12月，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海首次提出“啤酒新世界”概念，并在新世界中一路穩(wěn)步前行。在“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，2022年華潤(rùn)啤酒通過(guò)“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的豐富產(chǎn)品組合、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大各類主題推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、啤白雙向賦能、踐行社會(huì)責(zé)任等方式，多措并舉闊步向“啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”這一目標(biāo)邁進(jìn)，給出了華潤(rùn)啤酒在“啤酒新世界”答案。

持續(xù)推進(jìn)多元化品牌組合建設(shè) 賦能高端化深入發(fā)展

2022年，華潤(rùn)啤酒持續(xù)推進(jìn)多元化品牌組合建設(shè)，積極開(kāi)辟新品，在超高端產(chǎn)品醴的基礎(chǔ)上，升級(jí)更高酒精度和原麥汁濃度的首款超高端烈性啤酒醲醴；推出了高端產(chǎn)品黑獅果啤(#703櫻桃緋)和雪花全麥純生；碳酸飲料雪花小啤汽蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味兩款新口味，通過(guò)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合、口味組合，賦能高端化深入發(fā)展。

不斷加大各類主題推廣和渠道營(yíng)銷活動(dòng) 提升品牌聲量

高效有力的市場(chǎng)營(yíng)銷是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵引擎。2022年華潤(rùn)啤酒不斷加大各類主題推廣和渠道營(yíng)銷活動(dòng)，繼續(xù)培育推廣各重點(diǎn)品牌。中國(guó)品牌方面，通過(guò)代言人提升品牌影響力，先后贊助綜藝節(jié)目《一起露營(yíng)吧》、《這就是街舞5》、中國(guó)極限賽事“X GAMES”和“LGD電子競(jìng)技俱樂(lè)部”等活動(dòng)。同時(shí)積極開(kāi)拓元宇宙營(yíng)銷新領(lǐng)域，推出首個(gè)雪花品牌虛擬人“LimX”，提升品牌對(duì)于年輕人群的影響力。國(guó)際品牌方面，借助歐冠賽事和喜力®電音主題，舉辦多項(xiàng)推廣喜力®品牌的營(yíng)銷活動(dòng)。在小酒館的布局方面，華潤(rùn)啤酒還通過(guò)與經(jīng)銷商合作，推出小酒館品牌JoyBrew，開(kāi)拓啤酒產(chǎn)品新?tīng)I(yíng)銷渠道。

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷賦能，2022年，華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬(wàn)千升，較2021年增長(zhǎng)12.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。其中，勇闖天涯superX和雪花純生于2022年的銷量均持續(xù)保持增長(zhǎng)，喜力®品牌的銷量持續(xù)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

以“釀造美好生活”為使命 不斷踐行社會(huì)責(zé)任

作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者，華潤(rùn)啤酒一直堅(jiān)守對(duì)國(guó)家和社會(huì)的美好情懷，堅(jiān)定貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，以“釀造美好生活”為使命，不斷踐行社會(huì)責(zé)任，為環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求。譬如，從包裝“減量化”到供應(yīng)鏈“減碳”，不斷引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展趨勢(shì)，并在提升整體綠色管理能力方面持續(xù)加大投入。深修內(nèi)功的同時(shí)，華潤(rùn)啤酒秉持著責(zé)任感和創(chuàng)新精神，不斷致力于鄉(xiāng)村振興、碳中和、共同富裕等重大可持續(xù)發(fā)展議題的解決，助力行業(yè)、社會(huì)向著更美好的未來(lái)前行。

華潤(rùn)啤酒2022年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，展望未來(lái)再接再厲勇創(chuàng)新高！今年，是華潤(rùn)啤酒3+3+3戰(zhàn)略中的最后一個(gè)3年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年,通過(guò)決勝高端的“最后一戰(zhàn)”,華潤(rùn)啤酒不僅要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)倥市赂撸€將努力實(shí)現(xiàn)“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”的終極目標(biāo)！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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