搜狐娛樂專稿（可涼/文）

(資料圖)

暑期檔進入倒計時?；赝^去兩個多月，無論劇集還是電影，說是“最卷暑期檔”都沒有問題，但從成績來看，兩類內(nèi)容卻拉開了差距。

一邊是電影市場接連出現(xiàn)《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》等四部破20億電影，8月18日暑期檔總票房破178億元，創(chuàng)中國影史同期票房紀錄。

另一邊，劇集市場卻爆款孵化困難，7月以來只有《長相思》和《蓮花樓》達到了所謂的爆款劇指標。

同樣是頭部內(nèi)容堆積、前期市場偏冷，兩個市場卻走出了完全不同的軌跡。如果對今夏電影的成功經(jīng)驗做一總結，劇集行業(yè)是否有可以借鑒的空間？

電影賣票，情緒先行

今年暑期檔，整體市場回暖的影響因素有很多。比如線下娛樂方式的回歸；也不可否認，大片云集的“最卷暑期檔”本身，也是觀眾加速回歸的主要原因，更大的制作體量和宣傳力度，助推了整個市場的升溫。

回到內(nèi)容層面，哪些電影更能吸引觀眾買票，今年暑期的答案非常有意思。

類型片和視效片這些過去十年的市場寵兒，號召力已經(jīng)越來越弱，甚至電影《封神第一部》一開始主打特效的宣傳，市場反饋是比較冷淡的，后期是靠著長線口碑發(fā)酵和演員話題才完成翻身。

取而代之的，是一系列真實故事改編、具有話題性的現(xiàn)實題材作品，大多都取得了超出市場預期的成績。超過20億票房的電影就有三部，是截至8月20日分別獲得票房35.22億元的《消失的她》、21.93億元的《八角籠中》和27.49億元的《孤注一擲》。

這些電影能夠區(qū)別于同類作品，取得超預期票房，得益于對觀眾情緒的響應，或許可以歸納為“弱者共鳴”。

所謂“弱者”，指的是社會意義上的弱勢群體。比如《消失的她》的傳播，主打“別遇到渣男”的女性共鳴，貓眼上女性平均分9.3高于男性的9分，女觀眾占比也達到了63.2%。

而《八角籠中》則以數(shù)百名大涼山孩子的生活困境和真實事件爭議，打開了話題空間，6月30日#八角籠中后勁好大#登上微博熱搜，當日貓眼新增想看2.2萬人；《孤注一擲》更加典型，以強大的社會話題屬性撬動傳播，前期大量短視頻的釋放已經(jīng)引爆話題。

這成為今年暑期非常代表性的一種觀眾情緒，“弱者共鳴”成為撬動市場的一把鑰匙。包括《長安三萬里》上映中期打出的“中年人共情”話題，也成為其票房逆勢上升的主要能量。

共鳴來自觀眾“弱者”身份的自我認同。高度真實性、社會話題性、精準擊中圈層，是吸引觀眾共情的基礎條件，讓觀眾能在個人體驗中，找到與“弱者”的共鳴點。

所以可以理解，打造類似內(nèi)容的門檻并不低。單純口號化或者泛人文情懷的內(nèi)容并不好用，一定程度上，可以認為這是《芭比》未能真正打通市場的原因。

這種共鳴正在對更多觀眾生效，他們從圈層來看或許相對下沉，也并非傳統(tǒng)意義上的主流互聯(lián)網(wǎng)受眾，如今卻越來越習慣在短視頻或者微博等平臺發(fā)出聲音，現(xiàn)在更用一張張電影票，表達他們的立場。而這，造就了今夏的“流量密碼”。

劇集圈也有“弱者共鳴”

電影和劇集其實面對著類似的市場變化，。

比如電影點映效果差、口碑出圈慢的現(xiàn)象，在今夏頭部劇扎堆的長視頻領域也很明顯，除了《長相思》第一季憑借強大的映前優(yōu)勢開局，其他如《蓮花樓》是直到大結局點映才實現(xiàn)熱度破萬，一些口碑不錯的劇比如《不完美受害人》等，整體走勢也不及預期。

相較于深度影視受眾，廣泛的路人受眾正在對傳統(tǒng)的營銷手段脫敏。

一個有趣的現(xiàn)象是，今年小紅書成為影視討論的主要陣地之一，尤其是《消失的她》《芭比》和《長相思》等相對偏女性視角的作品。而這種傳播是在作品上映或播出后才會生效的。

相較于官方物料或權威口碑，路人受眾對娛樂內(nèi)容消費更謹慎，也更相信具體的普通人的發(fā)聲。這也是今年暑期大部分熱門電影的傳播共同點，《八角籠中》近半個月的點映，帶動的口碑破圈效應并不明顯，正式開畫后才全面開花。

而在內(nèi)容層面，類型片的失效，放在劇集領域也一樣適用。暑期檔的特點在于，年輕人這一主流受眾群體獲得大量自由時間，所以愛情劇、古偶劇這些類型會重點投放。但今年的整體效果并不理想。

伴隨著受眾基礎和圈層的擴張，這兩年長視頻市場是有明顯變化的，最典型的比如一些類型的文藝復興，家庭年代劇《人世間》、農(nóng)村劇《幸福到萬家》等成為爆款，審美上有臺網(wǎng)合流的趨勢。在這背后是多圈層受眾正在表現(xiàn)出存在感。

“弱者共鳴”在這種背景下，或許是適用的。

最典型的例子就是今年的口碑爆款《漫長的季節(jié)》，創(chuàng)新的生活懸疑類型，講述了東北若干個被時代留下的小人物，獲得了當下觀眾的深度共情，一句“往前看，別回頭”打動無數(shù)人。

今年春季還有兩部口碑不錯的劇《愛情而已》和《平凡之路》，獲得一定好評的原因都是職場社畜的劇情獲得好評，前者也是以此成功塑造了女主角的形象，實現(xiàn)了后續(xù)的爽感。

結合今年暑期檔電影的市場表現(xiàn)來看，觀眾們需要一種更加直接的情緒滿足，在具有真實性的事件和人物中尋找共鳴。類似的觀眾情緒，已經(jīng)開始制造口碑爆款。

那么，“弱者共鳴”會成為劇集市場的流量密碼嗎？

現(xiàn)實題材中，走一條新路

劇集市場發(fā)力現(xiàn)實題材并不晚。

從2019年開始，以包括《都挺好》《三十而已》《安家》以及懸疑劇《隱秘的角落》《沉默的真相》等爆款為代表，市場已經(jīng)表現(xiàn)出興趣。

但在近年來的實踐中不難發(fā)現(xiàn)，打造現(xiàn)實題材爆款并不容易。面對逐漸成熟的市場，懸浮、虛假的內(nèi)容并不能引起市場興趣；選題本身也需要激活更廣大群體的共鳴，獲取相應的話題度。

一種取巧的方式是做職業(yè)劇，以警察、醫(yī)生、心理醫(yī)生等職業(yè)串聯(lián)起一些根據(jù)“熱搜”改編的社會事件，激活話題討論。但一方面，這類作品的人物設定和職業(yè)細節(jié)，大多數(shù)都有不少爭議；另一方面，作為一種創(chuàng)作套路，對觀眾的吸引力也越來越差。

最能帶動共情的現(xiàn)實題材，這兩年的存在感反而在減弱。因此如果要讓“弱者共鳴”在劇集領域生效，制作領域的內(nèi)容升級是前提條件。

在此基礎上，也要看到一些操作上的難點。

需要考慮現(xiàn)實題材的風險問題，相對電影來說，傳播度更廣的劇集，在一些話題上是更加敏感的，這就對創(chuàng)作者的選題能力、內(nèi)容處理能力提出了比較高的要求。

可以看到目前一些處理現(xiàn)實題材的方式，比如與當下拉開時間跨度，《漫長的季節(jié)》主要故事線是1997、1998和2016年；又比如選擇一個合適的切入點，《山海情》《大江大河》是主旋律視角，而《漫長的季節(jié)》是以懸疑故事帶出的現(xiàn)實話題。

選題方面，則要考慮能影響更多受眾群體的“弱者共鳴”。在目前的待播劇中，有些作品或許能從中找到機會。

近兩年愛奇藝會有根據(jù)經(jīng)典IP翻拍的《貧嘴張大民的幸福生活》、以鐵路干警題材的《南來北往》等；騰訊視頻以兩代護林員故事串聯(lián)的《父輩的榮耀》、非一線城市女性奮斗故事《故鄉(xiāng)、別來無恙》等；以及優(yōu)酷的高考題材劇《鳴龍少年》等。

如果制作上不出問題，類似選題或許會有擊中“弱者共鳴”的可能性。在當前的市場受眾和傳播模式等具體環(huán)境下，這或許可以為劇集創(chuàng)新、尋找觀眾興奮點，提供一種思路和答案。

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