南方財經(jīng)全媒體見習記者譚海燕 廣州報道

今年以來，廣東各景點人群扎堆，文旅活動密集舉辦，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之象。商圈景區(qū)人潮涌動、餐廳食肆大排長龍、街區(qū)集市流光溢彩、影院劇場檔期密集、演唱會場場爆滿、地鐵夜間客流大漲……

受益于此，廣東上半年實現(xiàn)社會消費品零售總額2.33萬億元，同比增長7.4%，增速比一季度提高2.3個百分點。具體到21個地市，上半年深圳市社會消費品零售額總額同比增幅最高，達11.5%，其次是廣州、惠州、湛江、珠海、茂名。

(資料圖片僅供參考)

這組數(shù)據(jù)釋放出什么信號？

“數(shù)據(jù)信號意味明顯，內(nèi)需穩(wěn)步擴大、經(jīng)濟運行持續(xù)恢復向好。廣東的消費市場非常龐大，但是就增速而言，以居民的平均消費能力來看，上半年的消費情況并未完全達到預期?！濒吣洗髮W南方高等金融研究院副院長謝寶劍說。

下半年釋放大灣區(qū)消費市場活力該往哪發(fā)力？

在受訪專家看來，廣東下半年的消費態(tài)勢有望繼續(xù)向好。一方面，隨著國內(nèi)促消費政策持續(xù)加碼，居民的消費信心進一步增強，文旅消費、大宗消費等將進一步帶動經(jīng)濟回暖。另一方面，隨著國內(nèi)外旅游的逐漸開放，廣東將推動廣州加快培育、深圳加快創(chuàng)建國際消費中心城市，吸引更多的國內(nèi)外游客前來消費，為經(jīng)濟的復蘇和發(fā)展注入新的動力。

廣東省商務廳相關負責人也表示，下半年將重點抓好大宗消費、文旅消費、銷售龍頭和縣域消費。目前，廣東正推動放寬廣州、深圳“限牌”支持廣州、深圳等汽車大市實施購車補貼、以舊換新，擴大新能源車銷量。

同時，廣東還將辦好100場“粵消費 粵精彩”系列促消費活動，創(chuàng)新消費新場景，擴大流量消費、網(wǎng)紅消費改造一批縣城商貿(mào)服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)網(wǎng)點，布局建設一批縣域步行街商圈。

文旅亮點與制造優(yōu)勢牽引消費“爆棚”

上半年，廣東省經(jīng)濟運行的一個突出亮點是服務業(yè)較快增長、接觸性聚集性服務業(yè)得到持續(xù)改善。例如，住宿和餐飲業(yè)增加值增長10.3%，1月至5月規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)增長更是達到了35.3%。

謝寶劍用為“異軍突起”來形容文旅消費的表現(xiàn)。受疫情影響，居民消費觀念或多或少發(fā)生了改變，更加注重生活品質方面、在身體健康上的投入，傾向于親近自然的消費等。

今年的“五一”假期，廣東文旅消費熱情高漲，全省接待游客4546.1萬人次，同比增長77.9%，與2019年相比，也實現(xiàn)了同期增長18.6%，旅游總收入274.4億元，比往年上半年總收入翻了一番多。

今年端午節(jié)，以龍舟賽為核心的廣東系列民俗活動也吸引了大量省內(nèi)外游客，周邊游、鄉(xiāng)村游成為文旅消費熱點。廣州舉辦國際龍舟賽，佛山、東莞等城市也上演龍舟競渡，在互聯(lián)網(wǎng)強勢“出圈”，“看房東劃船”成為互聯(lián)網(wǎng)熱梗，廣東民俗旅游IP再創(chuàng)新熱。

“歷來位于樞紐地位的廣深是商務大市，未來，挖掘廣東一線城市的文旅商融合能力，打造城市旅游IP，帶動周邊城市生態(tài)游發(fā)展，或將成為下半年文旅市場發(fā)力重點。”謝寶劍分析。

以廣州為例，去年底，當國內(nèi)旅游市場剛開始邁出復蘇的步伐時，廣州就快速啟動了廣州文旅消費券活動，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，依托云閃付平臺，面向全社會分次發(fā)放共計2000萬元消費券，整體帶動文旅消費1.4億元，以此搶占文旅復蘇先機，率先釋放消費潛力。

除了文旅消費，廣東還充分發(fā)揮制造優(yōu)勢，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉型升級促進實體零售。

在一系列對應的利好大宗消費政策刺激下，廣東也體現(xiàn)了“制造業(yè)當家”的產(chǎn)銷一體優(yōu)勢。以“2023消費提振年”為主線，廣東相繼圍繞汽車、綠色智能家電消費出臺了一系列文件，提出放寬廣州、深圳“限牌”、支持廣深等汽車大市實施購車補貼、以舊換新，提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費等目標。

在政策刺激下，廣東新能源汽車產(chǎn)銷兩旺。今年上半年，廣州新能源汽車零售額增長37.5%，東莞則增長29.3%，深圳新能源汽車產(chǎn)量翻了近兩倍。

然而，廣東不同地區(qū)的耐用消費品市場也表現(xiàn)出了極大差異：以汽車類零售為例，肇慶零售額同比下降25.0%，潮州、陽江、清遠等城市也呈現(xiàn)了不同幅度的下降。

謝寶劍分析，上半年我國CPI漲幅總體低位運行，居民的購買力弱，主要涉及家具、汽車、新能源產(chǎn)品等大宗消費未達到預期。這也在某種程度上反映出，這些地區(qū)依然是未來大宗消費的潛在增長點。

“某種程度上，利好消費政策能夠刺激和拉動居民消費，但更關鍵還是在于居民的收入水平和收入預期。隨著政府持續(xù)穩(wěn)定提升就業(yè)、提振民營企業(yè)信心、激活民間投資，廣東下半年的消費態(tài)勢有望繼續(xù)向好?！敝x寶劍說。

借力規(guī)模效應撬動城鄉(xiāng)消費升級

隨著粵港澳大灣區(qū)軟硬聯(lián)通建設逐漸完善，交通一體化進程也明顯加速，這些都進一步拓寬了大灣區(qū)地區(qū)消費市場。

受訪專家表示，硬聯(lián)通基礎設施讓要素可達性和效率更高，軟聯(lián)通讓要素跨境流動更加暢通，助推粵港澳大灣區(qū)發(fā)揮港澳的國際化資本市場優(yōu)勢和珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈及市場空間優(yōu)勢。

除此之外，廣東近年來為推動商業(yè)和消費高質量發(fā)展，相繼出臺了一系列前瞻性、針對性的措施，為建設國際一流商業(yè)空間載體、發(fā)展多元高端消費場景、創(chuàng)建享譽全球的消費環(huán)境等給予政策支持和資金扶持。

廣州在今年3月公布的《廣州市建設國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出，將用5年左右時間基本建成“灣區(qū)制造”引領、全球資源薈萃，錯位互補協(xié)同、城鄉(xiāng)生態(tài)包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動、交向互濟共進，面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時代活力。

例如，廣州正加快打造粵港澳大灣區(qū)首個免稅綜合體項目——廣州北站中旅免稅綜合體項目，據(jù)了解該項目總投資預計136億元，計劃2025年開業(yè)。

而深圳也不甘落后，深圳南山太子灣片區(qū)正在建設的總投資近百億元的巨型商業(yè)體K11 ECOAST，該項目預計2024年底開業(yè)，計劃打造成為粵港澳大灣區(qū)海濱文化零售新地標。

按照廣東的規(guī)劃，廣東當前正加快推進“粵港澳大灣區(qū)國際消費樞紐工程”，不僅支持廣州加快培育建設、深圳積極爭創(chuàng)國際消費中心城市，打造一批世界級消費地標和商圈，還積極推動珠海、佛山、東莞、汕頭、湛江、韶關區(qū)域消費中心城市建設。

謝寶劍分析稱，打造國際消費樞紐對于拉動消費意義重大，不僅可以為大灣區(qū)提供更多消費選擇和便利，吸引更多的消費者和游客，拉動消費升級和增長；還可以通過國際消費中心城市、區(qū)域消費中心城市等城市的規(guī)模效應，帶動城鄉(xiāng)消費，讓城市消費提升起來、農(nóng)村消費穩(wěn)定增長。

實際上，近幾年廣東的農(nóng)村、鄉(xiāng)村消費增長很快。隨著新型城鎮(zhèn)化建設推進，各地將目光對準了廣闊的縣城消費市場、不斷挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力。而觀察廣東21地市的經(jīng)濟運行，可以嗅到釋放消費潛力所在。

上半年，廣東省鄉(xiāng)村消費市場持續(xù)活躍，鄉(xiāng)村消費品零售額增長14.2%，而城鎮(zhèn)消費品零售額增長只有6.5%。湛江、茂名、江門、肇慶、揭陽等多個城市鄉(xiāng)村消費品零售額增長速度高于城鎮(zhèn)。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步部署與“百千萬”工程的推進，縣鄉(xiāng)成為消費的重要戰(zhàn)場。“縣城房價相對低，不少人到縣城購房，資源要素向縣城集中，就產(chǎn)生了對于改善住房環(huán)境的需求，能夠拉動家電、家具、汽車等消費，因此縣域經(jīng)濟是有一定潛力的。”謝寶劍說。

以湛江為例，上半年，湛江社會消費品零售總額增速排名在廣東位列第四，在GDP增長中，第三產(chǎn)業(yè)增幅最多。作為海島城市，湛江擁有豐富的旅游資源，在文旅活動推廣促進下，打造城市旅游IP，建設“紅樹林之城”。

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，湛江全市常住人口中，鄉(xiāng)村人口比例為54.54%，高于城鎮(zhèn)人口比例。在廣東省其他非珠三角城市，鄉(xiāng)村人口基數(shù)龐大，而上半年廣東農(nóng)村居民人均可支配收入12961元，增長6.6%，增速高于城鎮(zhèn)居民。

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