隨著短視頻行業(yè)紅利消失，更廣大的創(chuàng)作者社區(qū)成為了行業(yè)最為寶貴的財富。

(資料圖片僅供參考)

這是一場關(guān)于產(chǎn)業(yè)價值鏈的再分配。是塑造萬眾矚目的流量巔峰，還是培育眾聲喧嘩的市井現(xiàn)場，這是擺在頭部短視頻直播平臺面前的共同的問題。

8月10日，快手在其一年一度的創(chuàng)作者大會上再次重申了自己的理念——有恒產(chǎn)者有恒心。

打造真實社區(qū)

8月10日，快手一年一度的創(chuàng)作者大會在上海舉行，而這也被眾多創(chuàng)作者視為每年平臺政策調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。

和過去幾年相似，今年大會一開始，快手官方便送上了為創(chuàng)作者準(zhǔn)備的大禮包：未來一年將面向超700萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持。同時，官方也給出了一個相當(dāng)有吸引力的目標(biāo)：預(yù)計明年全年有望幫助全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑在大會現(xiàn)場透露，過去一年，有超過2200萬人在快手獲得收入。而自2019年起，連續(xù)三年時間，每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入。

“創(chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻地介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者?！背桃恍φf，“快手希望用科技的力量，讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報?！?/p>

快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越將這一系列數(shù)據(jù)歸結(jié)于快手一個一直以來的理念——有恒產(chǎn)者有恒心。在他看來，這是構(gòu)建一個真實、富有生命力的數(shù)字社區(qū)必不可少的基石。

很長一段時間，相比于爆款視頻的產(chǎn)出量，在外界看來，快手更在意人與人的聯(lián)結(jié)，這點從其歷次財報反復(fù)披露“互相關(guān)注”人數(shù)便可一窺。而這種聯(lián)結(jié)到如今，演化成了快手獨(dú)一無二的社群生態(tài)。

“我們在內(nèi)容推薦上一直希望強(qiáng)調(diào)真實性?！币晃豢焓謨?nèi)部人士向記者解釋，因為真實的內(nèi)容將成為構(gòu)建關(guān)系鏈的關(guān)鍵，“人與人、人與貨、人與機(jī)會，你可以看到，快手幾乎所有場景的延伸，都基于真實的內(nèi)容?！痹谒磥?，這或許才是快手區(qū)別于其他平臺的最大區(qū)別。

選擇這條路，意味著快手在基建上要付出更多的努力。

“這兩年的創(chuàng)作者大會，基礎(chǔ)建設(shè)基本上是每次必談的話題。”前述內(nèi)部人士說道，“創(chuàng)作者是一顆顆寶貴的種子，光、水、空氣這些是我們需要盡全力提供，做好的?！彼忉?，這也是每年創(chuàng)作者大會被稱為“光合大會”的由來。

用AI降低門檻

如果說2018年大眾對于短視頻更多是新鮮與好奇，那么2023年，更多的人開始關(guān)心短視頻作為一門工作的“性價比”，這其中，進(jìn)入門檻便是關(guān)鍵一步。

“盡管現(xiàn)在大家手機(jī)拍視頻都很方便了，但是要想隨時發(fā)布做好的視頻依然有技術(shù)門檻?！笨焓稚a(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示告訴記者，今年大會上，快手“AI創(chuàng)作全家桶”也悉數(shù)亮相。

據(jù)了解，目前快手App、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內(nèi)測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力。

此外，這次大會上，快手還展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，這也是快手首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。

快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程。

據(jù)了解，目前快手智播已經(jīng)在快聘等場景落地，部分場景效果接近真人實拍。

“借助AI我們把創(chuàng)作的門檻進(jìn)一步降低，同時后端變現(xiàn)的渠道進(jìn)一步豐富，這樣整個創(chuàng)作者的環(huán)境就會變得更友好?！鼻笆隹焓謨?nèi)部人士說道。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，快手平臺帶動就業(yè)機(jī)會3621萬個。越來越多的職業(yè)人群和創(chuàng)業(yè)者，正在將業(yè)務(wù)遷移到短視頻和直播新場景。

創(chuàng)作者是快手整個生態(tài)的核心。程一笑表示，快手希望創(chuàng)作者能賺到錢，并且能長期穩(wěn)定地賺到錢，作為平臺，快手要做好服務(wù)，給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會。

（文章來源：上海證券報）

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