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數(shù)字技術(shù)發(fā)展多年，廣告業(yè)是數(shù)字技術(shù)發(fā)展率先賦能的文化產(chǎn)業(yè)之一。隨著以門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體、短視頻為基礎(chǔ)的數(shù)字廣告迅速成熟，數(shù)字廣告打通從廣告到銷(xiāo)售的鏈路，體現(xiàn)出全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，也讓廣告主越來(lái)越傾向于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。

在快速發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字廣告也經(jīng)歷著外部環(huán)境考驗(yàn)?！?022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，受疫情影響，2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入5088億元，同比下降6.38%。雖然從中長(zhǎng)期看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好將助力數(shù)字廣告市場(chǎng)回暖，但與此同時(shí)，數(shù)字廣告的固有模式也面臨沖擊，需要擁抱新技術(shù)、新媒介、新渠道，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為受數(shù)字技術(shù)影響較深的行業(yè)，數(shù)字廣告往往是最新技術(shù)的落地載體，廣告內(nèi)容很容易與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。

一方面，可以借助數(shù)字人技術(shù)賦能廣告營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)前，數(shù)字人技術(shù)為品牌形象煥新、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意等提供了全新思路，構(gòu)建虛擬品牌代言人逐漸流行。虛擬數(shù)字人不僅能為品牌創(chuàng)造全新吸引力，也容易成為品牌與用戶之間的情感紐帶。如今，游戲、電商、快消、美妝等行業(yè)均開(kāi)始試水?dāng)?shù)字人營(yíng)銷(xiāo)。比如，百萬(wàn)粉絲博主數(shù)字人柳夜熙已成為多個(gè)國(guó)際知名品牌的虛擬代言人，數(shù)字新事物正創(chuàng)造著新流量。

另一方面，可憑借AR/VR打造沉浸式廣告體驗(yàn)。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，但其在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)展現(xiàn)出較大潛力。不少品牌廠商正嘗試將廣告內(nèi)容融入虛擬現(xiàn)實(shí)，力求創(chuàng)造更具參與感、沉浸感的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。雖然，目前市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)相關(guān)爆款應(yīng)用，但相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，數(shù)字廣告業(yè)將在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持下打開(kāi)全新的創(chuàng)意空間。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李 景）

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