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數(shù)字技術(shù)發(fā)展多年，廣告業(yè)是數(shù)字技術(shù)發(fā)展率先賦能的文化產(chǎn)業(yè)之一。隨著以門戶網(wǎng)站、社交媒體、短視頻為基礎(chǔ)的數(shù)字廣告迅速成熟，數(shù)字廣告打通從廣告到銷售的鏈路，體現(xiàn)出全鏈路營銷的優(yōu)勢，也讓廣告主越來越傾向于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。

在快速發(fā)展過程中，數(shù)字廣告也經(jīng)歷著外部環(huán)境考驗?！?022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，受疫情影響，2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入5088億元，同比下降6.38%。雖然從中長期看，經(jīng)濟穩(wěn)中向好將助力數(shù)字廣告市場回暖，但與此同時，數(shù)字廣告的固有模式也面臨沖擊，需要擁抱新技術(shù)、新媒介、新渠道，形成新的增長點。

作為受數(shù)字技術(shù)影響較深的行業(yè)，數(shù)字廣告往往是最新技術(shù)的落地載體，廣告內(nèi)容很容易與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。

一方面，可以借助數(shù)字人技術(shù)賦能廣告營銷。當(dāng)前，數(shù)字人技術(shù)為品牌形象煥新、內(nèi)容營銷創(chuàng)意等提供了全新思路，構(gòu)建虛擬品牌代言人逐漸流行。虛擬數(shù)字人不僅能為品牌創(chuàng)造全新吸引力，也容易成為品牌與用戶之間的情感紐帶。如今，游戲、電商、快消、美妝等行業(yè)均開始試水?dāng)?shù)字人營銷。比如，百萬粉絲博主數(shù)字人柳夜熙已成為多個國際知名品牌的虛擬代言人，數(shù)字新事物正創(chuàng)造著新流量。

另一方面，可憑借AR/VR打造沉浸式廣告體驗。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于初級階段，但其在數(shù)字營銷方面已經(jīng)展現(xiàn)出較大潛力。不少品牌廠商正嘗試將廣告內(nèi)容融入虛擬現(xiàn)實，力求創(chuàng)造更具參與感、沉浸感的營銷體驗。雖然，目前市場上尚未出現(xiàn)相關(guān)爆款應(yīng)用，但相信在不遠的未來，數(shù)字廣告業(yè)將在虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)加持下打開全新的創(chuàng)意空間。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李 景）

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