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出品：創(chuàng)業(yè)最前線

6月21日消息，據(jù)天眼查顯示，近期一家梯媒公司因?yàn)閁like的廣告涉及違法，被處以20萬(wàn)元的行政處罰，這家梯媒公司就是上海梯之星信息科技有限公司。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，上海梯之星信息科技有限公司是浙江新再靈科技股份有限公司的控股子公司，新再靈成立于2015年，是一家基于電梯場(chǎng)景的人工智能和大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)。

官網(wǎng)顯示，浙江新再靈公司的總部位于杭州，旗下除了擁有上海梯之星信息科技有限公司外，還有北京梯豆科技有限公司、浙江新怡科技有限公司等以及分布在全國(guó)的31家控股子公司。截止目前，公司產(chǎn)品云梯已經(jīng)在全國(guó)104個(gè)城市，安裝上線超過(guò)15萬(wàn)臺(tái)，為全國(guó)7000余小區(qū)提供電梯智慧管理。

上海梯之星信息科技有限公司此次被罰的具體原因是他們?cè)?021年5月份發(fā)布了Ulike提供的一則廣告，該廣告內(nèi)容與“醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石高級(jí)脫毛儀”有關(guān)，廣告頁(yè)面分為上中下三部分，其中上方為圖片，中間為視頻，下方為圖片。上方圖片有“醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石脫毛儀”字樣；中間視頻臺(tái)詞包含 “高級(jí)”“有藍(lán)寶石的就是高級(jí)的”“高級(jí)女人用高級(jí)的”等內(nèi)容；下方圖片中有“高級(jí)女人用高級(jí)的”“連續(xù)5年銷量遙遙領(lǐng)先”等內(nèi)容。

經(jīng)調(diào)查，上述廣告由廣告主提供，廣告費(fèi)用共計(jì)12600元。廣告共涉及三款脫毛儀產(chǎn)品，分別為Air系列墨綠色、淺綠色（型號(hào)為UI04）、Rose系列黑色（型號(hào)為UI05），均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械。而“醫(yī)美”為醫(yī)療美容的簡(jiǎn)稱，屬于公眾周知的概念。上海梯之星在廣告中使用“醫(yī)美級(jí)”等字樣，對(duì)商品的性能、功能等作虛假表述，誤導(dǎo)消費(fèi)者使用其商品可達(dá)到醫(yī)美效果。

同時(shí)，廣告中大分貝高頻率重復(fù)“高級(jí)”字眼，并直接使用“高級(jí)女人用高級(jí)的”用語(yǔ)宣稱其產(chǎn)品高級(jí)，將女性等級(jí)化，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背。因此梯之星公司遭到處罰。

Ulike是脫毛儀品牌，該公司成立于2013年，創(chuàng)始人為潘玉平。此前Ulike在潘玉平的領(lǐng)導(dǎo)下，也曾在營(yíng)銷方面多次踩坑，Ulike的關(guān)聯(lián)公司浙江由萊電子商務(wù)有限公司在2022年12月12日曾因虛假宣傳被罰款37.5萬(wàn)元，原因是他們?cè)诰W(wǎng)店宣稱“已幫助300萬(wàn)＋用戶成功脫毛”、“無(wú)藍(lán)寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點(diǎn)脫毛光到達(dá)皮膚的溫度是70C～100C”等，但并無(wú)相關(guān)依據(jù)。

2022年7月份，Ulike的另外一家關(guān)聯(lián)公司杭州由萊科技有限公司，因?yàn)閺V告語(yǔ)中存在“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”的內(nèi)容，被認(rèn)定為廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，最終被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元。

顯然，潘玉平需要加強(qiáng)公司營(yíng)銷層面的合規(guī)經(jīng)營(yíng)，確保公司不會(huì)再用低俗內(nèi)容或虛假宣傳的方式博人眼球。

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