日前，2023“第五屆縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”召開(kāi)。本次論壇上，《全域旅游區(qū)縣文旅融合發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2021-2022）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）正式發(fā)布?！秷?bào)告》通過(guò)對(duì)抽查樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)測(cè)分析，北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)、廣州市番禺區(qū)和北京市懷柔區(qū)位列前五。其中，北京市延慶區(qū)的綜合得分在5個(gè)二級(jí)指標(biāo)中的4個(gè)均排在首位，在25個(gè)三級(jí)指標(biāo)中的21個(gè)均排在首位。

《報(bào)告》指出，通過(guò)建立科學(xué)、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)體系，區(qū)縣文旅融合發(fā)展指數(shù)研究課題組制定了全域旅游區(qū)縣文旅融合發(fā)展指標(biāo)體系，為區(qū)縣文旅融合發(fā)展及傳播提供一套科學(xué)依據(jù)，以期推動(dòng)我國(guó)區(qū)縣文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

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(資料圖片)

北京延慶表現(xiàn)優(yōu)異

據(jù)了解，該指標(biāo)體系由文旅品牌傳播力、品牌形象吸引力、文化體驗(yàn)感召力、非遺產(chǎn)業(yè)活化力、景區(qū)文化表現(xiàn)力5個(gè)二級(jí)指標(biāo)和25個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

課題組在東北、華北、華東、華南、西南、西北地區(qū)各隨機(jī)抽取一個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）國(guó)家全域旅游示范區(qū)，以其所包含的以縣級(jí)行政區(qū)為創(chuàng)建單位的國(guó)家全域旅游示范區(qū)作為2022年度的首次評(píng)價(jià)對(duì)象，以數(shù)據(jù)量化、可視化的方式，全方位呈現(xiàn)區(qū)縣文旅融合發(fā)展資源和傳播影響力現(xiàn)狀。

通過(guò)樣本范圍的選擇和延展，形成不同區(qū)域之間的多樣化對(duì)標(biāo)，以更廣闊的視角形成橫向?qū)Ρ龋瑥亩鵀樯霞?jí)政府提供重要的決策參考依據(jù)。

為全面開(kāi)展指數(shù)的科學(xué)評(píng)估，課題組選取多源異構(gòu)數(shù)據(jù)，結(jié)合面向游客群體的一手調(diào)研數(shù)據(jù)與面向區(qū)縣文旅政務(wù)新媒體的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)及其他網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)完成聯(lián)合評(píng)估工作。為綜合測(cè)度多維指標(biāo)，本課題還采用當(dāng)量準(zhǔn)值法計(jì)算單個(gè)指標(biāo)，并依據(jù)權(quán)重合成總指數(shù)。

《報(bào)告》顯示，通過(guò)對(duì)抽查樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)測(cè)分析，排在前列的為北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)、廣州市番禺區(qū)和北京市懷柔區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)的綜合得分在5個(gè)二級(jí)指標(biāo)中的4個(gè)均排在首位，在25個(gè)三級(jí)指標(biāo)中的21個(gè)均排在首位。

具體來(lái)看：

1.文旅品牌傳播力維度

二級(jí)指標(biāo)：微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力、媒體報(bào)道傳播力

其中，排在媒體報(bào)告?zhèn)鞑チη八奈坏膮^(qū)縣為：北京市昌平區(qū)、北京市平谷區(qū)、廣州市番禺區(qū)、北京市延慶區(qū)。

2.品牌形象吸引力維度

主要以游客為中心進(jìn)行認(rèn)知取向的測(cè)量

吸引力整體排在前三的為北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)

在二級(jí)指標(biāo)中的品牌興趣度方面

北京市延慶區(qū)、懷柔區(qū)和昌平區(qū)包攬了前三名。

3.文化體驗(yàn)感召力維度

包含文化體驗(yàn)好感度、民俗文化印象度、手工藝品印象度、特色節(jié)慶印象度、文化產(chǎn)品滿意度和文化情感認(rèn)同度

綜合排名前三的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)以99.06的分?jǐn)?shù)排在文化體驗(yàn)好感度第一名。

4.非遺產(chǎn)業(yè)活化力維度

包含非遺產(chǎn)業(yè)知名度、非遺文創(chuàng)品牌知名度、非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、非遺產(chǎn)業(yè)助推力、非遺體驗(yàn)館充裕度

綜合排名前五的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)、四川省都江堰市和峨眉山市。

5.景區(qū)文化表現(xiàn)力維度

包含景區(qū)文化場(chǎng)所豐裕度、景區(qū)文創(chuàng)滿意度、景區(qū)特色關(guān)聯(lián)度、景區(qū)文化顯現(xiàn)度、景區(qū)文化引導(dǎo)力

綜合排名前五的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)、四川省都江堰市和北京市懷柔區(qū)。

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品牌宣傳，讓區(qū)縣文旅名見(jiàn)經(jīng)傳

《報(bào)告》顯示，通過(guò)對(duì)抽查樣本的評(píng)測(cè)結(jié)果分析，區(qū)縣文旅融合發(fā)展出現(xiàn)了新趨勢(shì)特征。

《報(bào)告》指出，隨著新媒體的普及，很多區(qū)縣文旅目的地早已不再是“遙不可及”“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的地方，傳播渠道的日趨多樣化，讓文旅品牌能夠觸達(dá)各種不同類(lèi)型的人群。

面向文旅信息需求側(cè)，調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)大眾產(chǎn)生影響力的傳播渠道的前三名依次為：社交媒體平臺(tái)、OTA平臺(tái)和熟人推薦?？梢钥闯觯晕⑿?、微博、抖音、快手、小紅書(shū)等為代表的社交媒體平臺(tái)，正崛起為區(qū)縣文旅品牌傳播的最佳渠道。

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老地方尋找新玩法

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新人群賦予了區(qū)縣文旅新空間，許多經(jīng)歲月沉淀的“老牌”文旅產(chǎn)業(yè)正積極開(kāi)創(chuàng)全新的旅游體驗(yàn)，讓人們更愿意在“老地方尋找新玩法”。

以北京市延慶區(qū)為例，當(dāng)?shù)芈?lián)動(dòng)“長(zhǎng)城、世園、冬奧”三張金名片，建設(shè)東部山水康養(yǎng)、中部生態(tài)體驗(yàn)、南部長(zhǎng)城文化、北部冬奧冰雪“四大板塊”，打造全域全時(shí)全景的高品質(zhì)休閑旅游目的地，已然成為游客心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

而為更貼近年輕群體，延慶區(qū)推出的各類(lèi)精致露營(yíng)項(xiàng)目，既有九眼樓長(zhǎng)城匠心打造的“露營(yíng)+研學(xué)”項(xiàng)目，也有世園公園融合了音樂(lè)、美食、民俗、體育賽事、特色活動(dòng)、實(shí)景演出為一體的沉浸式露營(yíng)盛宴，讓游客在感受自然風(fēng)光的同時(shí)，收獲露營(yíng)帶來(lái)的“驚喜”。

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非遺，從文化資源到文化產(chǎn)品

《報(bào)告》還指出，非遺具有彈性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和滿足游客多元需求的潛能，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)自身從文化資源到文化資本乃至文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，延伸出相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈條，成為文旅融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力與有力支撐。

今年5月，在延慶區(qū)正式啟動(dòng)“燕京八絕非遺驛站”，作為京郊地區(qū)開(kāi)展非遺傳播的重要平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)出了一項(xiàng)集傳承、體驗(yàn)、教育、培訓(xùn)、旅游等多功能于一體的創(chuàng)新型綜合公共文化服務(wù)設(shè)施。

據(jù)了解，本屆論壇由中國(guó)人類(lèi)學(xué)民族學(xué)研究會(huì)絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)人類(lèi)學(xué)民族學(xué)研究會(huì)博物館文化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和河北省懷來(lái)縣文旅局主辦。

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