9月的西安，金桂飄香。2016年創(chuàng)立于西安的國風新中式茶飲品牌茶話弄，也將于近期啟動以“桂花”為主題元素的品牌九周年慶典系列活動。

九年前，茶話弄以一杯桂花風味的新中式國風輕乳茶“桂花引”出發(fā)，從西安一間25平方的茶室，發(fā)展至如今覆蓋全國逾百城、近千家門店的規(guī)模。極具“長安風情”的桂花也成為茶話弄九年發(fā)展之路上不可或缺的元素。

(資料圖片)

時值品牌九周年之際，茶話弄將以一場包括線下集市快閃、線上用戶福利在內(nèi)的桂花主題系列活動，將桂花風味系列產(chǎn)品升級為“桂花家族”，品牌也將再次從西安出發(fā)，為廣大愛茶消費者們獻上一場浪漫的“長安尋味之旅”。

9年5000萬杯，茶話弄要再造“桂花”大單品

2016年，茶話弄創(chuàng)立于新茶飲行業(yè)起步階段，“原葉現(xiàn)泡”帶來的茶飲創(chuàng)新風味層出不窮。在桂花盛開的長安街頭，茶話弄從桂花香中汲取靈感，推出招牌單品“桂花引”，自此成為原葉輕乳茶領(lǐng)域中最具代表的桂花風味茶飲之一。

桂花引的研發(fā)團隊表示，茶話弄立足于新中式茶飲、國風美學的文化主張，與古樸幽遠的桂花香味十分契合。經(jīng)歷數(shù)十輪的配方迭代，在桂花烏龍茶底與中式草本香料的搭配下，茶話弄的桂花引逐漸成為西安的新茶飲代表單品。

九年后的今天，不僅是本地消費者，更有許多外地游客來到西安也必然“打卡”一杯，哪怕不在桂花季，也能通過一杯桂花引感受到西安桂花香的浪漫。9年累計售出近5000萬杯的成績，讓桂花引成為茶話弄最具辨識度的產(chǎn)品之一，也為茶話弄帶來“最還原桂花風味”的廣泛用戶認可。

而隨著近年來新茶飲行業(yè)持續(xù)向著健康輕負擔、風味個性化等方向快速發(fā)展，茶話弄不僅持續(xù)迭代升級桂花引的產(chǎn)品配方，圍繞桂花風味所打造的產(chǎn)品矩陣也逐步豐富。

從輕乳茶到循季而飲，茶話弄如此“解碼”桂花風味

今年6月，茶話弄全國上新“長安荔枝”，將桂花烏龍茶底與荔枝鮮果和諧融合，同時借助荔枝豐年和盛唐國風文化元素的話題熱度加持，打造出這個夏天又一款現(xiàn)象級的熱門茶飲大單品。

接檔荔枝季，茶話弄于近日上新“唐貢龍眼”。龍眼與荔枝一道，被世人稱為“并蒂雙珍”，盛唐時期，也是長安宮廷也不可多得的時令珍饈。茶話弄將清雅的桂花香為底，襯托龍眼的清甜風味，讓桂花風味與水果完美結(jié)合。

由此，茶話弄的桂花特色風味，從過往桂花引的“一枝獨秀”，到如今與荔枝、龍眼和諧共融，成為“桂花家族”，既豐富了消費者對口味豐富的選擇，更是充分滿足當下消費者對于創(chuàng)新風味與產(chǎn)品文化價值感的購買需求。

桂花引9年累計售出近5000萬杯，長安荔枝自6月份上新以來，累計售出近300萬杯，如今加入唐貢龍眼新品的“桂花家族”，已然成為茶話弄產(chǎn)品系列中銷售占比最高的品類，同時進一步將地域風味與在地文化結(jié)合，形成茶話弄無可取代的品牌特色。

九年再出發(fā)，茶話弄啟程新中式茶飲第二曲線

進入2025年，茶話弄持續(xù)開拓國內(nèi)市場的同時，加速布局海外，尤其是歐美發(fā)達國家市場。二、三季度以來，茶話弄在加拿大溫哥華、英國倫敦、澳大利亞及新西蘭的門店相繼開業(yè)，美國首店也進入籌開的最后階段，將于不久后正式開業(yè)。

茶話弄創(chuàng)立之初，將“用桂花引讓一億中國人愛上中國茶”作為愿景，九年的持續(xù)深耕，如今茶話弄的桂花風味已突破國界，飄香海外。

桂花家族系列的成功，是品牌躍升下一個階段的基礎(chǔ)。在探索海外市場第二增長曲線的過程中，茶話弄進一步錨定桂花元素，并將在九周年之際，以一場盛大的“桂花快閃”將桂花家族系列產(chǎn)品搬至線下，為品牌粉絲和廣大消費者帶來一場與桂花風味更近距離接觸的體驗。

西安金桂花開正盛，正值國慶、中秋雙節(jié)同慶，期待茶話弄這場桂花主題的九周年活動將為新中式國風茶飲的愛好者們帶來一場浪漫的驚喜。

責任編輯：李 震

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