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“球王”梅西帶貨、AI設(shè)計產(chǎn)品、蘋果全球首次電商直播……一年一度的“618”剛剛落下帷幕，新出現(xiàn)的眾多現(xiàn)象級熱點仍在持續(xù)。而透過眾多數(shù)據(jù)和細節(jié)，這場消費盛宴或許有著更為持久的“向新力”。

以淘寶天貓618為例，截至6月18日0時，天貓共有305個品牌成交額破億元，萊芬、優(yōu)時顏、老廟黃金等國貨新品牌、老字號表現(xiàn)優(yōu)異；256萬中小商家成交額超越去年，堪稱618消費“大盤”；有超300萬款品牌新品在618首發(fā)。

業(yè)界認(rèn)為，透過天貓數(shù)據(jù)，可以觀察到電商一些新的積極動向：新品供給、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新生態(tài)建設(shè)、新創(chuàng)業(yè)者孵化、新技術(shù)應(yīng)用、新一代消費體驗……拉動消費的一系列“向新力”，在618這一場上半年最重要的年度大促中得以集中調(diào)動和展示。

具體來看，升級類、趨勢類的新品供給增多、增速強勁，有效激發(fā)了消費潛力。從傳統(tǒng)熱點領(lǐng)域看，300萬款品牌新品在天貓首發(fā)，成為帶動家電、家裝、服飾、美妝等主要消費大品類的火車頭；而在小眾方向上，包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、奶油風(fēng)家具在內(nèi)，有超過6萬個小眾趨勢品類成交額翻倍。

直播、短視頻等新業(yè)態(tài)仍在進一步趨熱，好逛好玩的新體驗成為輿論關(guān)注焦點。618期間的淘寶直播間，不僅迎來了“球王”梅西與中國球迷的見面會、蘋果在全球的首次電商直播，更帶來了中小企業(yè)直播成交額環(huán)比5月份增長180%的罕見戰(zhàn)績。此外，每天在淘寶觀看短視頻的用戶數(shù)也同比增長了113%。

據(jù)了解，本次618期間，平臺不僅給予中小商家流量和紅包等扶持，還首次為它們打造專屬的“淘寶好價節(jié)”會場，報名商品超過1000萬。

值得注意的是，00后創(chuàng)業(yè)者在618嶄露頭角，這一群體被贊“把想象力做成了好生意”。2022年從北京電影學(xué)院畢業(yè)的幺菁，以“店齡”僅半年的淘寶店首次參加618活動，就賣出2000多只“鯊貓”等原創(chuàng)毛絨公仔。過去一年，淘寶上新開店的00后商家超過130萬個。

新一代人工智能技術(shù)也在618大放異彩。618前夕，淘寶發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計劃”，并開放七大商家經(jīng)營場景，推進人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。兩個月前開張的一家AI淘寶店，在618賣出了AI設(shè)計的T恤，還進行了首次AI數(shù)字人直播。新的技術(shù)還在不斷摸索，但想象的大門已經(jīng)打開。

據(jù)了解，618期間，天貓用戶規(guī)模、商家規(guī)模和成交規(guī)模等三項指標(biāo)，全面實現(xiàn)正增長。據(jù)第一財經(jīng)618問卷調(diào)查，75.57%受訪者消費最多的平臺，選擇了淘寶天貓。根據(jù)第三方機構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的報告，今年618綜合電商平臺銷售總額同比增長5.4%，天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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