據(jù)報(bào)道，近日，備受矚目的權(quán)健案塵埃落定。天津市武清區(qū)法院公開宣判，認(rèn)定權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司及束昱輝等12人均構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪，依法判處權(quán)健公司罰金人民幣1億元，判處束昱輝有期徒刑9年，并處罰金人民幣5000萬元。束昱輝當(dāng)庭表示認(rèn)罪服法。

回想2017年，束昱輝曾在一次采訪中說：“關(guān)于我們企業(yè)傳銷不傳銷的問題，我不回避，因?yàn)橹v這句話的人一定是外行，直銷和傳銷的區(qū)別他不懂。”從傲慢狡辯到認(rèn)罪服法，在耗費(fèi)了大量的人力物力之后，權(quán)健保健品“帝國”才終于現(xiàn)出了原形。

但是，保健品行業(yè)的亂象依然不容忽視。去年1月，國家市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、公安部等13個(gè)部委在全國開展聯(lián)合整治保健市場亂象的百日行動(dòng)。到4月，全國共立案21152件，案值130.02億元，已結(jié)案9505件，罰沒6.64億元。

這一方面說明了有關(guān)部門治理保健品行業(yè)的決心之大，效果之顯著;另一方面也可以看出，這一行業(yè)的亂象已經(jīng)到了不得不嚴(yán)管的程度。

保健品市場的混亂，與其行業(yè)特點(diǎn)有關(guān)。一方面，保健產(chǎn)品的毛利很高，但不是消費(fèi)剛需，必須靠強(qiáng)大的營銷手段來開拓市場。另一方面，保健品的效果短期內(nèi)難以看到，消費(fèi)者對(duì)其優(yōu)劣缺乏鑒別能力。這些都導(dǎo)致了很多商家不愿意在產(chǎn)品研發(fā)的正道上下功夫，而把大部分精力花在了宣傳營銷甚至“忽悠”消費(fèi)者等歪門邪道上。2019年，國家市場監(jiān)管總局公布了100個(gè)典型案例，其中，市場欺詐、虛假宣傳是保健品市場最常見的違法違規(guī)行為。

此外，保健品企業(yè)還往往與“傳銷”有著說不清道不明的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國保健品的銷售渠道中，47.3%是直銷，排在首位。2018年國內(nèi)保健品市場占比最高的企業(yè)有4家都是在商務(wù)部備案的直銷企業(yè)。為什么這么多保健品企業(yè)都選擇了直銷?直銷與傳銷之間的界線，企業(yè)真的守得住嗎?

事實(shí)上，除了權(quán)健所謂的直銷模式已經(jīng)被認(rèn)定為傳銷以外，其他許多保健品直銷企業(yè)也屢屢被質(zhì)疑為傳銷。似乎總有一種強(qiáng)大的吸引力，在引誘企業(yè)突破底線，以直銷之名，行傳銷之實(shí)。也因此，多位專家和人大代表呼吁重新界定直銷概念。

這些年來，中國的保健品市場迅速發(fā)展，不光是傳統(tǒng)的老年保健品市場持續(xù)壯大，連年輕人也戲言“保溫杯里泡枸杞，可樂里面加黨參”，加入了購買保健品的行列。生活水平的提高，健康意識(shí)的提高，都是保健品行業(yè)的發(fā)展紅利。但就在這樣的情況下，多數(shù)保健品企業(yè)的商譽(yù)依然堪憂，與其相關(guān)的投訴、糾紛依然在消費(fèi)糾紛中占據(jù)著很大的比重。

這就說明，整個(gè)保健品行業(yè)的生態(tài)是不健康的。單靠行業(yè)、企業(yè)的內(nèi)部自律，已經(jīng)無法規(guī)范其市場秩序。因此，相關(guān)監(jiān)管部門必須嚴(yán)格監(jiān)管，對(duì)其虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者、涉嫌傳銷等違法行為，嚴(yán)查重罰。同時(shí)，修訂相關(guān)法律，加強(qiáng)對(duì)直銷企業(yè)的監(jiān)管，加大對(duì)傳銷的打擊力度，防止企業(yè)打“擦邊球”。完善的制度勝過企業(yè)的良心。如此，才能讓保健品行業(yè)回歸正路。

（作者：土土絨，系媒體評(píng)論員）

關(guān)鍵詞： 保健品 市場 凈化