面對(duì)風(fēng)云詭譎的手機(jī)市場(chǎng)，廠商的“打法”推陳出新，戰(zhàn)火也從線下燒到了線上，從主品牌燒到了子品牌。然而，近日業(yè)界卻傳來(lái)品牌“世界大和解”的消息：手機(jī)頭部廠商聯(lián)合建立了“互傳聯(lián)盟”。

手機(jī)品牌真的走向和解，不再單打獨(dú)斗了嗎?從“互傳”到“互聯(lián)”，究竟有多難?

小米Ov組建“互傳聯(lián)盟”

“生死看淡，不服就干。”誰(shuí)也沒(méi)有想到，一向火藥味十足、圍繞子品牌在線上線下領(lǐng)域激烈交鋒的小米、OPPO、vivo竟在“文件互傳”這件事上走向了“共和”：8月19日，這三大品牌宣布聯(lián)合成立“互傳聯(lián)盟”，旨在以系統(tǒng)級(jí)的“互通”，發(fā)揮三大品牌互傳功能的優(yōu)勢(shì)，“為用戶帶來(lái)比藍(lán)牙、Wi-Fi傳輸更加便捷、安全的文件傳輸體驗(yàn)。”

三方在聲明中表示，將在今年8月底統(tǒng)一上線跨品牌“一鍵互傳”功能，屆時(shí)可實(shí)現(xiàn)文檔、音樂(lè)、視頻、應(yīng)用程序等多種類(lèi)型的文件傳輸和數(shù)據(jù)遷移“一觸即達(dá)”，速度或不低于20MB/s，目前已開(kāi)啟公測(cè)。

此前，手機(jī)之間互傳文件，一直是阻擋在各品牌之間的難題。盡管不少安卓手機(jī)已推出了自家的傳輸功能，如華為的Huawei Share，OPPO的OPPO互傳，三星的S Beam等，但往往只局限在一個(gè)品牌中，用戶在不同品牌手機(jī)間無(wú)法通過(guò)藍(lán)牙互傳文件。

正因如此，本次國(guó)內(nèi)三大頭部手機(jī)廠商以“移動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)快速傳輸協(xié)議”(Mobile Direct Fast Exchange)為傳輸標(biāo)準(zhǔn)組建的“互傳聯(lián)盟”意義重大。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉將有利于打破手機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期存在的平臺(tái)壁壘，促進(jìn)不同品牌攜手走向“生態(tài)共享”。

記者了解到，今后該聯(lián)盟還將開(kāi)放給更多廠商加入，未來(lái)不斷提升用戶跨終端設(shè)備進(jìn)行無(wú)線互傳的體驗(yàn)。其中，Redmi、一加、realme及iQOO等與以上三大品牌關(guān)系緊密，預(yù)計(jì)不日加入聯(lián)盟的可能性極大。

手機(jī)廠商從“相殺”到“相愛(ài)”

小米、OPPO及vivo為何能達(dá)成“世紀(jì)聯(lián)姻”?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這其中不外乎手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，以及廠商越來(lái)越難與華為(包括榮耀)分食市場(chǎng)“蛋糕”兩大原因。

近年來(lái)，受行業(yè)創(chuàng)新乏力、換機(jī)周期延長(zhǎng)等因素的影響，盡管各品牌不斷發(fā)力“黑科技”和性價(jià)比，在子品牌、銷(xiāo)售渠道等領(lǐng)域激烈拼殺，卻依舊無(wú)法讓手機(jī)市場(chǎng)再度“活”起來(lái)。全球來(lái)看，今年第二季度尚能取得同比顯著增長(zhǎng)的頭部廠家，只有華為和三星。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，該季度內(nèi)華為手機(jī)出貨量高達(dá)5870萬(wàn)臺(tái)，僅次于三星，但同比漲幅(8.3%)高于三星(5.5%);國(guó)內(nèi)方面，華為出貨量為3630萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅創(chuàng)下新高，達(dá)27%，市場(chǎng)份額由27.4%躍升至37%。

華為“逆勢(shì)增長(zhǎng)”固然令人驚喜，但它分食了國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商的“蛋糕”也是不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為9790萬(wàn)部，同比下降6.1%。Top5榜單中，除華為外，小米、OPPO及vivo都集體下滑，其中小米手機(jī)國(guó)內(nèi)第二季度出貨量?jī)H1170萬(wàn)臺(tái)，同比降幅為19.3%，這也是小米連續(xù)第四個(gè)季度遭遇同比下滑。

正因如此，本次三大品牌聯(lián)合組建“互傳聯(lián)盟”，一方面是為了在5G來(lái)臨前“報(bào)團(tuán)取暖”，用共享生態(tài)的方式抵御市場(chǎng)寒冬，另一方面也是為了形成合力，在華為用戶體量日益增大的背景下，通過(guò)“互傳”的方式將用戶繼續(xù)留在自有生態(tài)內(nèi)，提高用戶粘性。

盡管聯(lián)盟已經(jīng)建立，但廠商各自在細(xì)分市場(chǎng)依舊“互不相讓”。此前，小米聯(lián)合美圖發(fā)力女性市場(chǎng)，vivo瞄準(zhǔn)游戲細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)iQOO爭(zhēng)奪男性用戶，OPPO則通過(guò)realme在2000元以下價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)攻城略地。“合作能共贏，但自有生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)繼續(xù)。”某手機(jī)廠商內(nèi)部人士表示。

物聯(lián)網(wǎng)走向“生態(tài)共享”仍很難

除終端設(shè)備外，物聯(lián)網(wǎng)(IoT)也是手機(jī)廠商的重要賽道之一。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，到2020年，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)的整體規(guī)模將超過(guò)1.8萬(wàn)億元，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域蘊(yùn)藏著無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。其中，家居物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最貼近用戶，也與手機(jī)廠商聯(lián)系最為緊密。

小米最早在2013年就已在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所布局，目前已確立起“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。據(jù)其日前公開(kāi)的2019年第二季度財(cái)報(bào)，截至6月30日，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本電腦)數(shù)量達(dá)到1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.5%。

值得一提的是，目前小米擁有五件及以上IoT產(chǎn)品的使用者數(shù)量增加至300萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)78.7%。也就是說(shuō)，盡管初步，小米的IoT正在形成平臺(tái)化影響力。

除此之外，華為此前也明確表示要以“1+8+N”為戰(zhàn)略目標(biāo)，未來(lái)借助自研芯片和“鴻蒙”系統(tǒng)逐漸打開(kāi)市場(chǎng);OPPO及vivo則聯(lián)合美的、TCL、科沃斯等廠商成立了“IoT開(kāi)放生態(tài)聯(lián)盟”，希望與傳統(tǒng)制造業(yè)廠商攜手共建智能家居生態(tài)鏈平臺(tái)。

盡管“百花齊放”，但由于各廠商建立的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)相對(duì)獨(dú)立，因此不同品牌的設(shè)備往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)”。“這個(gè)行業(yè)很復(fù)雜，但不是因?yàn)榧夹g(shù)復(fù)雜，而是利益復(fù)雜，或者是歷史復(fù)雜。”vivo戰(zhàn)略研究部總監(jiān)賈凈東曾指出，當(dāng)下由各手機(jī)廠商打造的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)最大的痛點(diǎn)就在于“封閉”。他表示，目前市場(chǎng)上不缺物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也不缺協(xié)議、方案和標(biāo)準(zhǔn)，但問(wèn)題在于，為了爭(zhēng)奪用戶和數(shù)據(jù)流量，掌控平臺(tái)主導(dǎo)權(quán)，手機(jī)巨頭各自都在推動(dòng)不同的“生態(tài)”，每一個(gè)生態(tài)之間的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)都是封閉的，而且各不相同。這也就意味著，各廠商打造的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備間各有各的語(yǔ)言體系，彼此間不能相互貫通，這反而背離了物聯(lián)網(wǎng)大潮下“萬(wàn)物互聯(lián)”的初心。

那么，未來(lái)各手機(jī)廠商打造的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)能否走向“共享”?“很難。”產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，由于技術(shù)的更迭速度極快，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很難很快出臺(tái)一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。他建議，各大手機(jī)廠商在生態(tài)開(kāi)放擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，也應(yīng)不斷推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善，否則，若缺乏這樣的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)按照自有標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)硬件、軟件，“很可能會(huì)導(dǎo)致巨大的資源浪費(fèi)。”

關(guān)鍵詞： 手機(jī)品牌 廠商 和解