隨著游戲行業(yè)全面進(jìn)入增量市場，此前一直被認(rèn)為“流量為王”的移動(dòng)游戲分發(fā)渠道也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，服務(wù)和內(nèi)容將成為渠道未來競爭的重點(diǎn)。

8月20日，移動(dòng)游戲分發(fā)渠道小米游戲中心進(jìn)行了全新升級(jí)改版，以“發(fā)現(xiàn)游戲 發(fā)現(xiàn)你”的品牌定位亮相。據(jù)悉，本次小米游戲中心不僅全面優(yōu)化了各大內(nèi)容模塊、UI以及多個(gè)涉及用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，還重磅發(fā)布了“小米游戲超級(jí)會(huì)員”系統(tǒng)。

據(jù)了解，小米游戲中心的超級(jí)會(huì)員包含七大硬核福利，內(nèi)容涵蓋高額游戲優(yōu)惠券、減免券、游戲?qū)俣Y包、會(huì)員專屬標(biāo)識(shí)、專享客服等等，后續(xù)還將不斷為會(huì)員內(nèi)容加碼。此前，小米游戲中心已經(jīng)推出了VIP會(huì)員成長體系，而此次上線的超級(jí)會(huì)員系統(tǒng)，其本質(zhì)上是會(huì)員訂閱服務(wù)，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容，全面提升用戶體驗(yàn)。

其實(shí)，會(huì)員訂閱服務(wù)并非新鮮事物，如搭載于索尼PlayStation系家用游戲機(jī)上的PS Plus就是廣泛意義上的游戲會(huì)員訂閱，用戶在購買該服務(wù)后，可以免費(fèi)游玩PS商店中的部分游戲以及其他服務(wù)，如游戲中的聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)功能就需要PS Plus會(huì)員資格。

在國內(nèi)移動(dòng)游戲領(lǐng)域，此前并未有分發(fā)渠道在此方面有過多嘗試，在行業(yè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期，小米游戲中心算是率先破局。

高額讓利：用戶利益先行

實(shí)際上，小米游戲中心的超級(jí)會(huì)員系統(tǒng)，本質(zhì)上是付費(fèi)的會(huì)員訂閱服務(wù)，搭配多種高額讓利的舉措，以更加優(yōu)惠的方式，為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容，同時(shí)也提高了用戶的主動(dòng)付費(fèi)的意愿，這對(duì)用戶、開發(fā)者和分發(fā)渠道來說是一個(gè)三贏的局面。

以首次曝光的超級(jí)會(huì)員內(nèi)容來看，僅涉及用戶實(shí)際消費(fèi)的讓利就多達(dá)四項(xiàng)：60元/月無門檻券、無門檻券升級(jí)、100元/月滿減券以及首發(fā)20元的優(yōu)惠價(jià)格。

“主動(dòng)權(quán)”對(duì)于提升用戶體驗(yàn)來說是極其重要的一環(huán)，將付費(fèi)意愿的選擇權(quán)交到用戶自己的手上，平臺(tái)提供高額福利與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓利用戶，幫用戶省錢，且由用戶自主決定是否享受該項(xiàng)服務(wù)。隨著后續(xù)會(huì)員內(nèi)容的不斷加碼，小米游戲中心的用戶忠誠度也會(huì)得到顯著提高。

專屬內(nèi)容：增強(qiáng)用戶歸屬感

目前移動(dòng)游戲平臺(tái)的內(nèi)容仍具有相當(dāng)?shù)内呁?，暫未形成主機(jī)游戲中“獨(dú)占游戲”壁壘，小米游戲中心相當(dāng)于從另外一個(gè)角度增加了內(nèi)容向的壁壘。

據(jù)悉，隨著小米游戲超級(jí)會(huì)員的首發(fā)，小米游戲中心將為會(huì)員提供超多精品游戲的專享禮包，盡最大可能滿足用戶需求。得利于分發(fā)渠道的天然優(yōu)勢，小米游戲可以依靠足夠多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為用戶提供足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

未來，小米游戲中心還將上線會(huì)員專屬游戲內(nèi)容，如會(huì)員可免費(fèi)享受原精品付費(fèi)的游戲內(nèi)容、提前體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)游戲以及專屬測試權(quán)等。除了給會(huì)員提供更全面的游戲福利，我們也不難看出小米游戲的內(nèi)容布局的決心。

此外，超級(jí)會(huì)員還擁有專屬圖標(biāo)身份標(biāo)識(shí)，官方表示后續(xù)也將陸續(xù)推出更多更豐富的會(huì)員專屬展示性特權(quán)。加上專屬客服等內(nèi)容加持，本次升級(jí)的小米游戲中心將從多個(gè)維度增強(qiáng)用戶的品牌歸屬感。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)：拉高想象空間

近期，小米公司園區(qū)各處掛起了“小米游戲超級(jí)會(huì)員”的宣傳海報(bào)。同時(shí)在會(huì)員權(quán)益中，首發(fā)專享特權(quán)中有一項(xiàng)為“小米音樂會(huì)員”，即購買小米游戲超級(jí)會(huì)員后可免費(fèi)贈(zèng)送小米音樂的會(huì)員。

這也從側(cè)面反映出小米游戲中心的獨(dú)特優(yōu)勢，借助小米生態(tài)體系下的各業(yè)務(wù)內(nèi)容，充分聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)更完善的生態(tài)閉環(huán)。未來也不排除小米會(huì)做一些游戲與硬件之間產(chǎn)品矩陣式的福利聯(lián)動(dòng)。

小米游戲中心的超級(jí)會(huì)員緊緊圍繞用戶展開，服務(wù)好用戶，無疑也會(huì)讓開發(fā)者與用戶之間的溝通更為密切。在移動(dòng)分發(fā)渠道轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，小米游戲中心已經(jīng)大膽地邁出了第一步。

關(guān)鍵詞： 小米 游戲中心 升級(jí)改版