中新網(wǎng)4月23日電 近日，有媒體報道汾酒集團(tuán)出品的產(chǎn)品存在價格、產(chǎn)品信息混亂，“集團(tuán)開發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象。當(dāng)天下午，汾酒集團(tuán)發(fā)布聲明稱，“將大力進(jìn)行整治、整改，保障廣大消費者的權(quán)益。”業(yè)內(nèi)人士指出，汾酒靠開發(fā)貼牌、授權(quán)定制去增加整體營收，這種增長方式存在很大的硬傷，同時有損品牌形象。

圖左：山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的股份酒;圖右：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的集團(tuán)開發(fā)酒

汾酒“集團(tuán)開發(fā)酒”引爭議

據(jù)《新京報》22日報道，汾酒廠生產(chǎn)的股份酒，其市場批發(fā)和零售差價不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價30元一瓶的“開發(fā)酒”，對外零售價能達(dá)到600元左右。除了價格，還有很多不同品名的“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

報道稱，按照經(jīng)銷商及汾酒集團(tuán)內(nèi)部人士說法，股份酒是指山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱：汾酒廠)生產(chǎn)的汾酒，這是汾酒老廠，而集團(tuán)酒是由山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司其他子公司生產(chǎn)的酒水，它們由各個開發(fā)商自行設(shè)計包裝品名銷售，所以也稱為“開發(fā)酒”。

對此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛在接受中新網(wǎng)采訪時表示，“集團(tuán)開發(fā)酒零售價超批發(fā)價20倍”是汾酒集團(tuán)目前包銷體制下對于子品牌缺乏監(jiān)管的必然結(jié)果，也是國內(nèi)很多以貼牌商借勢大品牌短期套利的常規(guī)運營方式，通過虛高的掛價，再利用很大的招商優(yōu)惠力度來實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

而對于一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商用三無散酒灌裝冒充汾酒，蔡學(xué)飛認(rèn)為，從品牌維護(hù)角度來說，汾酒集團(tuán)監(jiān)管不力、難辭其咎。他表示，貼牌商出于成本與利潤最大化考慮，確實存在著從汾酒買條碼自行灌裝的情況，這必然導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定，甚至以次充好，嚴(yán)重?fù)p害了汾酒在消費者心目中的形象。

22日下午，汾酒集團(tuán)就此事發(fā)布聲明稱，依據(jù)集團(tuán)公司去年10月開始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排，針對報道中的內(nèi)容進(jìn)行核查。對杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的假冒侵權(quán)產(chǎn)品問題，請求汾陽市公安局、市場監(jiān)督管理局依法進(jìn)行查處。集團(tuán)公司將大力進(jìn)行整治、整改，保障廣大消費者的權(quán)益。

開發(fā)、貼牌模式存硬傷

事實上，關(guān)于汾酒“集團(tuán)開發(fā)酒”的爭議由來已久。早在2013年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》就曾報道過汾酒品牌亂象：同一款產(chǎn)品在不同地區(qū)、不同店面的銷售價格相差百余元;圍繞著汾酒集團(tuán)，多家實力強大的“開發(fā)商”得到授權(quán)，不同的瓶子、不同的包裝，都有可能是一個開發(fā)商開發(fā)買斷的產(chǎn)品，難辨真假。

六年過去了，這些亂象卻依然存在。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中新網(wǎng)表示，長期以來，汾酒的增長模式并不是靠大單品和全國化運營，而是靠開發(fā)貼牌、授權(quán)定制去增加整體營收，這種增長方式存在很大的硬傷，也損害了品牌形象。他認(rèn)為，在汾酒集團(tuán)謀求整體上市的當(dāng)下，需要對這些亂象進(jìn)行有效地整治，品牌的梳理、管控、提升和優(yōu)化勢在必行，否則難以獲得認(rèn)可。

“汾酒集團(tuán)的開發(fā)模式，已成為白酒行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀，就連茅臺、五糧液等知名白酒企業(yè)也存在，汾酒和茅臺也曾因出現(xiàn)良莠不齊、魚龍混雜的品牌縮減了很多開發(fā)商。”白酒營銷專家肖竹青稱，“開發(fā)、貼牌模式對酒廠貢獻(xiàn)很大，放大了品牌的聲音，擴(kuò)大了品牌的市場占有率，但是帶來的負(fù)面影響則是稀釋品牌含金量。”

蔡學(xué)飛也表示，隨著品牌化時代的到來，消費者對于品牌的要求越來越高，而且在當(dāng)今信息時代，品牌非常脆弱，開發(fā)商模式為了短期利益借助大品牌宣傳，存在欺騙消費者，甚至低質(zhì)高價的情況，對于企業(yè)的品牌傷害極大。在他看來，解決這些亂象，需要做大做強企業(yè)自有核心產(chǎn)品，規(guī)范子公司監(jiān)管，同時強化主品牌的宣傳等。

白酒市場混亂 消費者喝的名不副實

近年，在中國白酒市場上，授權(quán)、合作、開發(fā)等運營方式泛濫，知名品牌尤其明顯，出一大批名不副實、一本萬利的“開發(fā)酒”，讓消費者眼花繚亂，喝的名不副實。這些“開發(fā)酒”短期內(nèi)會為酒企帶來業(yè)績，長期下去會成為“寄生酒”，給酒企帶來的傷害巨大。對于汾酒的市場亂象我們將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 汾酒 集團(tuán) 開發(fā)酒