近日，由易車主辦的知名汽車沙龍“易境思”在浙江紹興舉辦。沙龍聚集了傳統(tǒng)車企及造車新勢力的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及經(jīng)濟學(xué)界、行業(yè)協(xié)會的專家學(xué)者和易車相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，圍繞“歷春寒，逆生長”的主題，參與沙龍的代表們暢所欲言，就當(dāng)下中國經(jīng)濟形勢、車市現(xiàn)狀及未來走勢、汽車營銷等發(fā)表自己的認(rèn)知和觀點，審視存量市場下的生長與生存問題。作為汽車互聯(lián)網(wǎng)的代表企業(yè)，易車相關(guān)負(fù)責(zé)人則從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面闡述了車市寒冬下汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺如何更好賦能汽車大產(chǎn)業(yè)鏈的議題。

易境思沙龍會場

易車CEO張序安在主題為《在存量時代做正確的事》演講中認(rèn)為，中國汽車市場已進(jìn)入存量時代，與之同步的是，隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入了存量經(jīng)濟時代。在存量時代重要的是運營用戶，深耕用戶價值，而運營用戶的核心是要做到“人、貨、場”兼?zhèn)?。張序安表示，作為中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的重要連接器，易車如今正在思考圍繞“人、貨、場”將消費場景變豐富，將場景和用戶之間的互動頻率變得更高。易車希望能聚合汽車產(chǎn)業(yè)鏈上所有的“貨”，深度聚合各種資源和權(quán)益，面向包括易車大集群、車企、經(jīng)銷商、后市場在內(nèi)的汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的海量用戶，打造一個能接觸到各種中頻、低頻、高頻場景的平臺，做一個整體的資源整合。

易車CEO張序安

易車COO劉曉科則主要從操作層面闡述了易車助力主機廠及經(jīng)銷商品牌生長、產(chǎn)品營銷的方案。在主題為《技術(shù)紅利驅(qū)動品牌逆生長》的演講中，劉曉科認(rèn)為，技術(shù)在推動著互聯(lián)網(wǎng)一直向前進(jìn)化，如今則到了“智能時代”，企業(yè)需要思考的是如何利用技術(shù)紅利去深度挖掘用戶，與用戶達(dá)成深度互動，從而獲得更高效的轉(zhuǎn)化。他以公司明星產(chǎn)品易車App為例表示，易車App自去年改版后，在用戶留存、DAU和線索量上都進(jìn)入到一個上升的通道，而這主要得益于技術(shù)框架的優(yōu)化和產(chǎn)品體驗的提升。這不僅為易車贏得在寒冬中逆勢上行，也為主機廠和經(jīng)銷商提供了更好的品牌推廣效果和線索量的提升。

易車COO劉曉科

此外，易車也加大了在大數(shù)據(jù)和AI領(lǐng)域的研發(fā)力度和產(chǎn)品應(yīng)用的范圍及深度?；诖髷?shù)據(jù)的智能推薦使得易車的內(nèi)容點擊率有了30%的提升，同時用戶的平均停留時長也增加了10%。易車領(lǐng)先行業(yè)的AI也進(jìn)入了全面的場景應(yīng)用，AI寫作與AI客服的應(yīng)用帶來了更高的交互量、更準(zhǔn)的需求預(yù)測，以及更快的響應(yīng)速度。

劉曉科進(jìn)一步表示，隨著未來應(yīng)用場景開放程度的提高，以大數(shù)據(jù)和AI為代表的技術(shù)紅利將驅(qū)動汽車行業(yè)產(chǎn)生真正的營銷變革。面對變革的浪潮，易車將打造一套AI營銷體系，將易車的用戶洞察、策略制定、精準(zhǔn)推送、持續(xù)追蹤、實時優(yōu)化、線索提純等組成營銷產(chǎn)品，提供效果導(dǎo)向的一站式解決方案，開放給合作伙伴測試應(yīng)用，讓營銷變得更高效。

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