中新網(wǎng)3月26日電 近日，線下長草顏團(tuán)子五周年線下生日會(huì)門票1分鐘售罄，隨后出現(xiàn)黃牛在某平臺(tái)炒高價(jià)格售賣。在天貓電商平臺(tái)長草顏團(tuán)子旗艦店，500份限量五周年團(tuán)子套裝半小時(shí)售罄，后繼續(xù)出現(xiàn)黃牛高價(jià)炒賣。今年，長草顏團(tuán)子已經(jīng)五歲了，從頭像、表情包、短視頻、到周邊衍生品，這個(gè)卡通形象IP趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，在十二棟文化團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，探索出了一條至今不少人都想模仿的道路。

2015年，微信端表情包上線，長草顏團(tuán)子等表情包緊隨上線，并達(dá)到十幾億的下載量、上百億發(fā)送量。國民通過智能手機(jī)在聊天過程中使用表情包，表情包成為了日常交流的新方式。這也是中國本土卡通形象的傳播量首次達(dá)到億級(jí)。

王彪以及團(tuán)隊(duì)并沒有停留在收獲高流量的喜悅中，創(chuàng)新、變現(xiàn)、商業(yè)化是團(tuán)隊(duì)下一步需要探索的。2016年，整個(gè)團(tuán)隊(duì)開始參與各種嘗試。十二棟文化決定嘗試周邊衍生品與授權(quán)，將線上流量切入線下，不斷提升團(tuán)子的品牌影響力。

2017年，“消費(fèi)升級(jí)”，“新零售”概念被廣泛使用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速迭代下，新的趨勢(shì)來了。對(duì)舊的關(guān)系進(jìn)行賦能和重構(gòu)。讓人與貨交易關(guān)系、或者人與場的關(guān)系發(fā)生改變。尋找線下流量入口，這讓十二棟找到了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。2018年，LLJ夾機(jī)占首家旗艦店在北京三里屯開業(yè)，迅速刷爆朋友圈，成為北京網(wǎng)紅打卡店。LLJ夾機(jī)占通過正版形象化IP與娃娃機(jī)的結(jié)合，向消費(fèi)者呈現(xiàn)“IP+夾娃娃+新零售平臺(tái)+線下娛樂”于一體化的沉浸式體驗(yàn)場景。LLJ夾機(jī)占打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，將線上流量轉(zhuǎn)化成線下娛樂場景的切入口，融入主流商場綜合體，逐步實(shí)現(xiàn)品牌化，打造了全新的消費(fèi)場景。截止目前，長草顏團(tuán)子有超過100個(gè)SKU進(jìn)入到LLJ夾機(jī)占，品類覆蓋毛絨公仔、掛件、包、抱枕、毛毯等。

2018年2月14日，十二棟文化旗下IP形象長草顏團(tuán)子以“中國春節(jié)”為主題，在東京塔觀光信息中心舉辦了會(huì)展、抽獎(jiǎng)、銷售等宣傳活動(dòng)，引發(fā)日本公眾、媒體的關(guān)注。2018年，十二棟與日本公司株式會(huì)社MINIATURE.FACTORY、Jtb Communication Design，INC成功簽署戰(zhàn)略協(xié)議，逐步搭建十二棟旗下卡通動(dòng)漫IP出海的推廣渠道與資源。從2017年起，旗下形象長草顏團(tuán)子參加日本東京塔、世界級(jí)別旅游慶典Tourism EXPO Japan、licensing·Japan、名古屋三越百貨、友都八喜秋葉原店等線下活動(dòng);同時(shí)，嘗試與日本人氣品牌DiNOMEN、MIJ進(jìn)行跨界合作。

十二棟文化CEO王彪表示，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了成長土壤，中國卡通形象IP在社交平臺(tái)上快速崛起。未來中國原創(chuàng)卡通形象IP會(huì)成為中國文化傳播的重要載體。

關(guān)鍵詞： 長草顏團(tuán)子 五周年商業(yè)價(jià)值