北京時(shí)間6月20日早間消息，F(xiàn)acebook將向更多網(wǎng)紅開放其視頻廣告平臺(tái)，從而與YouTube展開新的競(jìng)爭(zhēng)。

該公司在周二的一場(chǎng)Facebook視頻制作者活動(dòng)上表示，他們將允許更多內(nèi)容加入其Watch項(xiàng)目，從而為該公司和網(wǎng)紅們提供獲取更多廣告收入的機(jī)會(huì)。Facebook還發(fā)布了Brand Collabs Manager平臺(tái)，撮合視頻制作者與贊助商達(dá)成合作協(xié)議。

據(jù)美國市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，全美數(shù)字視頻廣告營收到2020年預(yù)計(jì)可達(dá)198.1億美元。谷歌旗下的YouTube成為用戶原創(chuàng)視頻的主要聚集地。但Facebook也在利用周二宣布的計(jì)劃努力進(jìn)軍這一領(lǐng)域。此前還有報(bào)道稱，該公司計(jì)劃延長Instagram視頻的長度，并推出Instagram自制劇。

Facebook Watch以往面向時(shí)間較長的優(yōu)質(zhì)節(jié)目開放，其中很多都是由傳統(tǒng)媒體、制作公司、網(wǎng)紅拍攝的。這些內(nèi)容可以播放插播廣告，最終收入需要與Facebook分成。

而最新計(jì)劃表明Facebook Watch將開始接受非劇集類內(nèi)容。Facebook則表示，內(nèi)容較長的美國原創(chuàng)節(jié)目將率先獲準(zhǔn)播放插播廣告，但之后會(huì)逐步擴(kuò)大范圍。

Facebook還宣布通過其他措施來吸引更多網(wǎng)紅為其平臺(tái)引入內(nèi)容，包括允許粉絲訂閱他們的視頻內(nèi)容，并在線制作問卷和直播問答，同時(shí)提供點(diǎn)播視頻。該公司還增加了游戲化選項(xiàng)，允許人們自主制作智力問答風(fēng)格的節(jié)目。

但有一位同時(shí)跟Facebook和谷歌合作的廣告技術(shù)高管表示，谷歌并不擔(dān)心Facebook進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，因?yàn)橄M(fèi)者的習(xí)慣是難以改變的。人們已經(jīng)習(xí)慣用Facebook開展社交活動(dòng)，跟親朋好友進(jìn)行互動(dòng)，但卻并未將其視作一個(gè)視頻平臺(tái)。

媒體代理公司Initiative CEO麥特·巴克斯特(Mat Baxter)也認(rèn)同這種看法，他補(bǔ)充道，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域已經(jīng)“非常擁擠”，F(xiàn)acebook有些姍姍來遲。“YouTube是個(gè)視頻平臺(tái)。”巴克斯特說，“Facebook首先是個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，但也帶有一些延伸屬性。”

事實(shí)上，由于Facebook的視頻插播廣告會(huì)對(duì)觀看體驗(yàn)造成破壞，因此已經(jīng)產(chǎn)生了一些負(fù)面作用。“整體感覺有點(diǎn)糟糕。”他說。

Facebook發(fā)言人在聲明中說：“插播廣告在較長的內(nèi)容中效果不錯(cuò)，人們會(huì)尋找這類內(nèi)容，而且經(jīng)常返回。如果在合適的位置插入廣告，人們會(huì)感覺值得這么做，這種模式就奏效了。插播廣告的完成率達(dá)到70%，絕大多數(shù)都會(huì)開啟聲音。”

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