中新網(wǎng)4月15日電 日前，“2019華麗志全球時(shí)尚創(chuàng)新與投資論壇”(Luxe.Co Global Fashion Innovation and Investment Forum)在北京成功舉辦，來自時(shí)尚行業(yè)一線的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、投資人、管理者、設(shè)計(jì)師們共同探討了中國(guó)和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、投資并購的相關(guān)話題和未來發(fā)展趨勢(shì)，并從多角度還原了時(shí)尚品牌“創(chuàng)立、發(fā)展和進(jìn)化”的進(jìn)階之路。

華麗志創(chuàng)始人、橙灣大學(xué)校長(zhǎng)余燕

把握全球時(shí)尚創(chuàng)新的脈搏

時(shí)尚，是全球通行、名符其實(shí)的“世界語”。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)堪稱中國(guó)“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一，孕育著無窮的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和投資機(jī)會(huì)。中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)持續(xù)迸發(fā)蓬勃的生命力，這里不僅正在成為全球最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，也逐漸向世界輸出“從創(chuàng)意到生產(chǎn)，從資本到營(yíng)銷”的全產(chǎn)業(yè)鏈能量。同時(shí)，科技發(fā)展、年輕客群成長(zhǎng)、消費(fèi)理念成熟和多元，都在從不同維度推動(dòng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

會(huì)上，華麗志創(chuàng)始人、橙灣大學(xué)校長(zhǎng)余燕表示：“華麗志一直致力于聯(lián)結(jié)全球時(shí)尚創(chuàng)新，專注于奢侈品時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域。在這個(gè)平臺(tái)上，匯集著這個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者、投資人和企業(yè)家，同時(shí)沉淀了海量商業(yè)數(shù)據(jù)和品牌案例。每年論壇的舉辦，都是華麗志蓄積能量的一種釋放。”

圓桌對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

余燕首先深入解讀了“2019年全球時(shí)尚創(chuàng)新與投資十大最新趨勢(shì)”，具體包括：頂級(jí)奢侈品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，利基品牌(Niche Brand)的成長(zhǎng)空間不斷擴(kuò)大;新的多品牌時(shí)尚集團(tuán)加速演化;直面消費(fèi)者(DTC)的網(wǎng)生品牌層出不窮，更多獨(dú)角獸涌現(xiàn);女性意識(shí)覺醒、男性時(shí)尚消費(fèi)崛起成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)兩股重要推力;美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域的投資并購熱度攀升;“黑科技”與“時(shí)尚”彼此逐漸融合;“老”品牌面臨品牌認(rèn)知和管理系統(tǒng)更新的雙重挑戰(zhàn);高端品牌日益重視供應(yīng)鏈建設(shè)和整合;時(shí)尚與文化的關(guān)系更加緊密和敏感;中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的權(quán)重持續(xù)上升等。

余燕表示：“過去的一年，雖然受到匯率和中國(guó)海外奢侈品消費(fèi)下滑等因素影響，華麗志奢侈品指數(shù)下跌了6.4%，但我們依舊看到了一些頭部品牌表現(xiàn)得更為優(yōu)秀頂級(jí)奢侈品牌，強(qiáng)者恒強(qiáng);同時(shí)，小眾品牌和特色品牌的空間也在不斷擴(kuò)大。”

在2018年奢侈品股價(jià)漲幅前六名中，既包括大眾熟知的奢侈品品牌Hermès、LV的母公司LVMH和Gucci的母公司開云集團(tuán)，也包含了從細(xì)分品類切入的后起之秀，如Canada Goose、Brunello Cucinelli 、Moncler等。從這些品牌的銷售額、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)以及當(dāng)前市值變化來看，奢侈品行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭還是非常強(qiáng)勁的，全球的高端消費(fèi)者對(duì)它們的追求有增無減，余燕分析說。

她認(rèn)為，從中國(guó)到美國(guó)，新一代多品牌時(shí)尚集團(tuán)的演化正在加速。復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)目前旗下?lián)碛?Lanvin、Wolford、St John Knits 等多個(gè)知名國(guó)際品牌。近年來，山東如意集團(tuán)通過并購整合將法國(guó)、英國(guó)、日本、瑞士等地逾30個(gè)奢侈和時(shí)尚品牌納入旗下。品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后供應(yīng)鏈整合與革新愈發(fā)重要。從Gucci到LV，從Swarovski到優(yōu)衣庫，從意大利的奢華羊絨品牌到韓國(guó)的美妝代工廠，過去一年都在供應(yīng)鏈管理的重要環(huán)節(jié)上不斷深入發(fā)力，全球時(shí)尚消費(fèi)人群，尤其是中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越挑剔了。

品牌是時(shí)尚行業(yè)最好的著力點(diǎn)

近年來，越來越多的新銳時(shí)尚品牌通過對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求的敏銳洞悉，深入挖掘行業(yè)“新藍(lán)海”，快速占據(jù)了一席之地。

余燕說：“過去一年中我們發(fā)現(xiàn)，這些從五、六年前就開始關(guān)注的全球新銳時(shí)尚和生活方式品牌，不少已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為了‘獨(dú)角獸’，這些品牌通過互聯(lián)網(wǎng)直面消費(fèi)者，強(qiáng)化產(chǎn)品力，打短供應(yīng)鏈，從線上起家再到全渠道拓展，極大發(fā)揮了品牌認(rèn)知和傳播網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。此外，洞悉“女性不斷覺醒的自我意識(shí)”和“男性時(shí)尚消費(fèi)的崛起”，借助文化和科技拓寬時(shí)尚邊界，以及強(qiáng)化時(shí)尚品牌的“環(huán)保倫理道德”，都成為了新興初創(chuàng)品牌的發(fā)力原點(diǎn)，而傳統(tǒng)品牌也借助這些契機(jī)尋找到轉(zhuǎn)型方向。

在圓桌論壇中，各位行家圍繞著“科技如何為時(shí)尚賦能”、“洞察新一代時(shí)尚消費(fèi)者”、“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)如何從小眾走向大眾”、“時(shí)尚投資的實(shí)踐與思考”、“中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等產(chǎn)業(yè)熱門議題，進(jìn)行了多元而深入的探討。

本屆論壇上，華麗志還首次發(fā)布了“華麗品牌榜——海外500強(qiáng)”榜單。

關(guān)鍵詞： 華麗志 全球 時(shí)尚 創(chuàng)新 投資