中新網(wǎng)4月15日電 15日，長(zhǎng)虹與NBA中國(guó)在北京舉行“合作官宣儀式”，長(zhǎng)虹正式成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”，雙方攜手將一起為年輕消費(fèi)者帶來(lái)激情賽事，同時(shí)也為長(zhǎng)虹品牌注入年輕活力。

同時(shí)，長(zhǎng)虹正式聯(lián)名安東尼·戴維斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布萊索(Eric Bledsoe)三名球星簽約，將讓中國(guó)球迷與精彩近距離接觸。

作為一個(gè)有著深厚歷史的中國(guó)品牌，長(zhǎng)虹延續(xù)體育營(yíng)銷，將拼搏、創(chuàng)新、速度等元素深深植入品牌DNA。2007年3月，長(zhǎng)虹與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約成為中國(guó)乒乓球隊(duì)主贊助商，助力中乒隊(duì)先后征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)，取得令全球矚目的佳績(jī)。2018年3月，長(zhǎng)虹與比利時(shí)國(guó)家隊(duì)簽約，成為“紅魔”官方贊助商，助力征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，并挺進(jìn)四強(qiáng)，奪得季軍，創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績(jī)。此次牽手NBA中國(guó)，標(biāo)志著長(zhǎng)虹體育營(yíng)銷開啟新篇章。

牽手NBA，品牌年輕化再次提速

“本次長(zhǎng)虹與NBA中國(guó)組成的跨界CP，是雙方共同善于創(chuàng)新和拼搏的氣質(zhì)讓我們走在了一起。” 長(zhǎng)虹股份公司總經(jīng)理李偉在官宣儀式上表示，在未來(lái)攜手合作中，雙方一定會(huì)互相激發(fā)想象的空間，讓更多富有創(chuàng)意的品牌互動(dòng)、充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品、深度融合的市場(chǎng)活動(dòng)，呈現(xiàn)在消費(fèi)者和NBA球迷面前。

從軍工立業(yè)到彩電興業(yè)，再到當(dāng)前的國(guó)際化、相關(guān)多元化拓展，長(zhǎng)虹從最初的轉(zhuǎn)型升級(jí)到現(xiàn)在擁有多項(xiàng)全國(guó)甚至全球的隱形冠軍，都對(duì)長(zhǎng)虹品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提出了新的要求。“與體育IP的深度綁定與合作，通過(guò)線上線下活動(dòng)，搭建與消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)，將全面提速長(zhǎng)虹品牌的年輕化、時(shí)尚化。”李偉表示。

NBA在中國(guó)有著廣泛的受眾，尤其在年輕人中有著強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。據(jù)了解，長(zhǎng)虹此次與NBA中國(guó)簽約后，將成為NBA中國(guó)在電視、冰箱、空調(diào)三個(gè)品類的獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹與NBA中國(guó)的牽手，有助于持續(xù)升級(jí)品牌形象，為新生代消費(fèi)者帶來(lái)更富激情、活力的品牌感受。

強(qiáng)化互動(dòng)，長(zhǎng)虹玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

“深互動(dòng)、真實(shí)惠，是我們所有線上線下活動(dòng)的前提。” 長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，體育營(yíng)銷更是如此，必須將各關(guān)聯(lián)方很好的鏈接起來(lái)，一起互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

據(jù)了解，去年，長(zhǎng)虹面向全國(guó)舉行“球迷福利季”，在世界杯賽期間每天聚集600多萬(wàn)的用戶活躍在線上平臺(tái)，在線下面向用戶公開招募“虹魔助威團(tuán)”赴俄羅斯觀賽，并在多個(gè)城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動(dòng)。為了讓消費(fèi)者深度參與，真正享受到實(shí)惠，長(zhǎng)虹給購(gòu)買長(zhǎng)虹產(chǎn)品的用戶準(zhǔn)備了豐厚的優(yōu)惠大禮包，如購(gòu)買65吋及以上的機(jī)型每進(jìn)一球減100元，購(gòu)買CHiQ空調(diào)和美菱M鮮生冰箱，“進(jìn)八強(qiáng)打八折，進(jìn)決賽享半價(jià)，奪冠軍全免單”等等，極大的吸引了消費(fèi)者對(duì)比利時(shí)隊(duì)和長(zhǎng)虹的關(guān)注。

在成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴之后，長(zhǎng)虹將加強(qiáng)與這群年輕而富有激情的中國(guó)籃球迷之間的互動(dòng)。“我們將圍繞NBA賽事以及籃球等，舉行豐富多彩的線上線下活動(dòng)，尤其是在零售渠道，將推出消費(fèi)者愿意參與、真正帶來(lái)實(shí)惠的互動(dòng)活動(dòng)。”據(jù)上述長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)虹將與萬(wàn)達(dá)等跨界合作，在全國(guó)多個(gè)城市舉辦和籃球相關(guān)各類線下活動(dòng)，以此來(lái)拉近品牌與喜愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的年輕人之間的距離。

營(yíng)銷整合，發(fā)揮資源更大效用

“營(yíng)銷整合，是2019年家電業(yè)的關(guān)鍵詞之一。目前，長(zhǎng)虹、海信、TCL等，已經(jīng)完成營(yíng)銷體系變革。”行業(yè)觀察人士認(rèn)為指出，建立面向“同一個(gè)市場(chǎng)、不同用戶”的產(chǎn)品營(yíng)銷體系是適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。

據(jù)了解，今年初，長(zhǎng)虹針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)零售業(yè)務(wù)展開了一場(chǎng)營(yíng)銷組織變革，將四川長(zhǎng)虹、長(zhǎng)虹美菱兩個(gè)上市公司平臺(tái)的家電營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，組建長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹電視、空調(diào)、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機(jī)等家電消費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作。

營(yíng)銷整合后，集中力量辦大事，同一IP，統(tǒng)一行動(dòng)，營(yíng)銷勢(shì)能或被充分釋放。業(yè)內(nèi)分析人士指出，簽約成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，是長(zhǎng)虹營(yíng)銷整合后的首次統(tǒng)一行動(dòng)，將充分發(fā)揮整合效應(yīng)，同時(shí)，長(zhǎng)虹擁有超級(jí)IP后，用戶也或享受諸多福利，相信長(zhǎng)虹會(huì)為大家?guī)?lái)更多驚喜。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)虹 NBA 官方 市場(chǎng) 合作