樓市總體相對(duì)平淡的2018年，中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)依然“很忙”，八仙過(guò)海各顯神通般應(yīng)對(duì)行業(yè)變化。

資料圖：樓市。孫睿 攝

上海易居房地產(chǎn)研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)樓市成交面積呈現(xiàn)整體下行趨勢(shì)，其中一線城市處于2014年以來(lái)的低位;三四線城市降溫;不僅如此，官方亦釋放出調(diào)控不放松的信號(hào)，“下決心解決好房地產(chǎn)市場(chǎng)問(wèn)題”“堅(jiān)決遏制房?jī)r(jià)上漲”，決不會(huì)允許房地產(chǎn)調(diào)控半途而廢、前功盡棄。

各種跡象表明，原先粗放形態(tài)的“拿地、蓋樓、銷(xiāo)售、獲利”的發(fā)展模式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)有各類(lèi)購(gòu)房者的居住需求，同時(shí)也不利于房企自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。“轉(zhuǎn)型”成為中國(guó)房地產(chǎn)商近年來(lái)的一道嚴(yán)峻的課題。

其中，萬(wàn)科集團(tuán)的轉(zhuǎn)型策略是在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上做延伸，做多元化服務(wù)，比如商業(yè)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、租賃住宅、養(yǎng)老、教育等。今年3月，萬(wàn)科在2017年業(yè)績(jī)推介會(huì)上表示，其戰(zhàn)略定位升級(jí)為“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”。

碧桂園集團(tuán)則在產(chǎn)城融合方面發(fā)力，力圖因地制宜地突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。其三個(gè)代表性的產(chǎn)城融合項(xiàng)目：廣州富士康科技小鎮(zhèn)、佛山順德新能源汽車(chē)小鎮(zhèn)、惠州潼湖科技小鎮(zhèn)，2018年均展開(kāi)了全面的招商和運(yùn)營(yíng)。

恒大集團(tuán)開(kāi)始“造車(chē)”，今年投資了電動(dòng)車(chē)企業(yè)Faraday Future。

此外，多個(gè)地產(chǎn)商在今年改名，展開(kāi)多元化布局。如11月29日，中國(guó)奧園地產(chǎn)集團(tuán)正式更名為“中國(guó)奧園集團(tuán)股份有限公司”;7月3日，龍湖地產(chǎn)有限公司更改為“龍湖集團(tuán)控股有限公司”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，超過(guò)10家地產(chǎn)企業(yè)更名，去掉“地產(chǎn)”二字。

以龍湖為例，其在更名公告中表示，集團(tuán)現(xiàn)已涵蓋地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)租公寓和物業(yè)管理四大主航道業(yè)務(wù)，未來(lái)還將深度探索及參與城市空間和服務(wù)的重構(gòu)。

但不可否認(rèn)的是，目前地產(chǎn)開(kāi)發(fā)仍然是房企的主業(yè)。萬(wàn)科集團(tuán)董事會(huì)主席郁亮近日在華南區(qū)域媒體交流會(huì)上表示，至今萬(wàn)科95%的收入來(lái)源還是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。中原地產(chǎn)研究中心最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，雖然增速放緩，但前11個(gè)月，銷(xiāo)售額超過(guò)千億元人民幣的房企有14家，其中，萬(wàn)科和恒大均超過(guò)5000億元人民幣。

郁亮在上述交流會(huì)上表示，中國(guó)住宅短缺時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如果今天的房地產(chǎn)企業(yè)還在延續(xù)過(guò)去的思維，幻想“躺贏”是不行的。他認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，為市場(chǎng)去創(chuàng)造價(jià)值，才是未來(lái)的房企生存之道。

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