?海關(guān)總署公布:10月進口啤酒銷量首度下滑
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2018年10月,中國進口啤酒5.69萬千升,同比下降3.4%;金額為4.53億元,同比增長9.1%。2018年1-10月,中國累計進口啤酒71.66萬千升,同比增長19.8%;金額為51.35億元,同比增長22.3%。
日前,中華人民共和國海關(guān)總署公布了2018年10月進口啤酒的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示,2018年10月,中國進口啤酒5.69萬千升,同比下降3.4%。這是進入2018年以來進口數(shù)據(jù)的首次下滑,背后有什么特殊原因,進口啤酒未來的發(fā)展趨勢又是什么呢?
雖然10月份進口啤酒量下滑不大,但這是進入2018年以來的首次下滑。數(shù)據(jù)顯示,2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月,進口啤酒數(shù)量的增幅分別為41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%、47.1%、2.6%;同期金額增幅分別為35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%、48.1%、13.2%。一直是增長態(tài)勢。
對于10月份進口啤酒數(shù)量下滑的原因,一位啤酒從業(yè)者對中國商報記者介紹說,進入淡季后,啤酒銷量下滑是必然,何況今年的世界杯已經(jīng)透支了很多的銷售。此外,今年以來,無論是進口啤酒商還是國產(chǎn)啤酒商,日子都不好過,很多大品牌的啤酒經(jīng)銷商都不做了,改去其他企業(yè)做代理。
另一方面,國產(chǎn)啤酒10月份同樣出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示,2018年10月,中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量224.1萬千升,同比下降1.4%。
快消行業(yè)專家朱丹蓬對中國商報記者表示,進口啤酒數(shù)據(jù)下滑除了季節(jié)性的原因,還由于進口啤酒在中國發(fā)展好多年,經(jīng)過了大洗牌,當前很多進口品牌不被消費者認可,面臨去庫存的問題。
不過,啤酒行業(yè)專家方剛對中國商報記者坦言,單月的數(shù)據(jù)不太能作為悲觀的信號,也有可能是去年10月份啤酒火熱的銷售態(tài)勢造成了今年數(shù)據(jù)上的同比下滑。
值得一提的是,進口啤酒進入中國十幾年后,已經(jīng)逐漸形成了自身的特點。資料顯示,當前進口啤酒已不像前些年那樣高定價,當前進口啤酒的定價更加親民,超市也常能見到5元/瓶的進口啤酒。
進口啤酒的盈利模式,已經(jīng)實現(xiàn)從單瓶利潤到單箱利潤到年度利潤的轉(zhuǎn)變,進入了階段性的規(guī)?;A段。另外,內(nèi)部洗牌的情況已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn),未來很多品牌會淘汰出局。方剛認為,進口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高,價格會越來越親民。
在未來,進口啤酒的價格會進一步下降,和國產(chǎn)啤酒的價格不斷接近。不過,當前進口啤酒的消費群體追求的不僅是口感或品質(zhì),還有進口品牌的品牌價值。
因此,未來進口啤酒的價值感會更高,規(guī)模也會繼續(xù)擴大。預計未來進口啤酒的規(guī)模將有超過3%的階段性發(fā)展,最終面臨5%的發(fā)展瓶頸。
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