最近蘋果官網(wǎng)發(fā)布了一條慶賀消息，慶祝蘋果在中國(guó)社區(qū)、教育和創(chuàng)新發(fā)展30年，同時(shí)蘋果CEO庫(kù)克也發(fā)了一條相關(guān)微博，并表示由衷感謝所有的同事、顧客和合作伙伴。這其實(shí)是刷新了不少人的認(rèn)知，畢竟在很多人心中，蘋果是2008年之后才入華的，即便不是iPhone，也是iPod時(shí)期才來的。

但這次蘋果發(fā)布的消息，也直接讓不少人重新知道了，原來蘋果早在1993年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了。不過在當(dāng)時(shí)，蘋果可沒有現(xiàn)在這么牛逼，憑借著iPhone不光拿下了大部分的高端手機(jī)市場(chǎng)，還引領(lǐng)了整個(gè)科技行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)時(shí)的蘋果只是一個(gè)“小小”的電腦公司，和我們熟知的聯(lián)想、惠普差不多。

(相關(guān)資料圖)

蘋果和中國(guó)緣分，其實(shí)不止30年

其實(shí)嚴(yán)格意義來說，蘋果和中國(guó)的首次接觸也不是1993年，而是更早的1985年。在1985年時(shí)，由于國(guó)內(nèi)在計(jì)算機(jī)方面的產(chǎn)品和技術(shù)較為落后，所以為了科研機(jī)構(gòu)的研究，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的電子設(shè)備成為了剛需。在當(dāng)時(shí)，蘋果剛剛在1984年推出的Apple II電腦，是市面上最先進(jìn)的電腦之一，這讓它被列入了引進(jìn)國(guó)內(nèi)的電腦產(chǎn)品。

不僅如此，當(dāng)時(shí)還準(zhǔn)備邀請(qǐng)創(chuàng)始人喬布斯來華出席合作典禮，但他卻讓時(shí)任蘋果CEO的斯卡利代替出席。有意思的是，斯卡利也沒有來到中國(guó)，因?yàn)樗麄儍扇朔e怨已久，斯卡利發(fā)現(xiàn)喬布斯準(zhǔn)備利用這次中國(guó)之行，趕走斯卡利，被斯卡利識(shí)破后雙方還搞了一出“宮斗”大戲，當(dāng)然，這又是另外一個(gè)故事，有機(jī)會(huì)以后再和大家分享。

不管怎么說，蘋果高管和中國(guó)的首次接觸也就這樣失之交臂，從此之后喬布斯也再?zèng)]有踏足過中國(guó)。同時(shí)也因?yàn)锳pple II高昂的售價(jià)，讓它即便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也是小部分人的玩物，很難在市場(chǎng)上“濺起水花”。

時(shí)間來到了90年代，由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全球不少的電子產(chǎn)業(yè)都選擇把工廠轉(zhuǎn)移的中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)，蘋果也在1993年選擇正式進(jìn)入中國(guó)，他們?cè)诒本╅_設(shè)了辦事處，這也是蘋果官方說的30周年的起點(diǎn)，但在蘋果設(shè)立辦事處的前幾年里，蘋果在中國(guó)也并沒有什么大動(dòng)作。

我們上面說到，很多公司到中國(guó)來，都是為了把工廠產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國(guó)來，但由于當(dāng)時(shí)的蘋果在美國(guó)本土投入重金建設(shè)了大量的工廠，已經(jīng)沒有精力和資金再把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到海外，高昂的人工成本差點(diǎn)把蘋果拖垮。

后來1997年時(shí)，喬布斯重新執(zhí)掌蘋果時(shí)，直接“壯士斷腕”，關(guān)閉美國(guó)本土大部分的工廠，選擇把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到國(guó)外。一年后，喬布斯找來了我們現(xiàn)在熟悉的“庫(kù)存克星”蒂姆庫(kù)克，把供應(yīng)鏈的問題交給他負(fù)責(zé)，庫(kù)克也不負(fù)眾望地談妥了蘋果PowerBook和友達(dá)的代工事宜，出色地完成了自己在蘋果的“首秀”。

隨后的2001年，蘋果把它當(dāng)時(shí)最重要的產(chǎn)品iPod也轉(zhuǎn)入了深圳富士康進(jìn)行生產(chǎn)，從此蘋果和富士康就結(jié)下了幾十年的不解之緣。

一部iPhone，就足以代表蘋果在華史

當(dāng)然，要絕大多數(shù)人的第一臺(tái)蘋果設(shè)備，那應(yīng)該還是iPhone，很多人對(duì)于iPhone最初的記憶都是停留在iPhone4，畢竟在此之前不少人見到蘋果，都以為是雜牌，品牌號(hào)召力和當(dāng)時(shí)的諾基亞摩托羅拉沒得比，但其實(shí)最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的還是二代iPhone，也就是iPhone 3G。早在2007年時(shí)，中國(guó)移動(dòng)就和蘋果展開了交涉，但時(shí)間到了2009年初，雙方都沒有對(duì)引入iPhone合約機(jī)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，結(jié)果無心插柳柳成蔭，蘋果最后反而和中國(guó)聯(lián)通談成了合作。

所以，在2009年8月，iPhone 3G由中國(guó)聯(lián)通引入，成為了第一款正式進(jìn)入中國(guó)大陸的蘋果手機(jī)，這個(gè)時(shí)候，蘋果在中國(guó)的第一家Apple Store，也正式在北京三里屯開設(shè)，相信有不少的蘋果粉絲，也是在這個(gè)時(shí)候，真正親身體驗(yàn)到蘋果的產(chǎn)品?？杉幢闶沁@樣，蘋果在中國(guó)的推進(jìn)，也都是不緊不慢，或許在喬布斯眼中，中國(guó)市場(chǎng)壓根就入不了他的眼吧。

可到了庫(kù)克時(shí)代之后，蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度就來了180°大轉(zhuǎn)變，喬布斯在位的時(shí)候看不上中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)克擔(dān)任CEO的第二年就來到了北京，還去了富士康和三里屯Apple Store。當(dāng)初沒有談妥的剩下兩家運(yùn)營(yíng)商，也在2012和2013兩年時(shí)間內(nèi)正式和蘋果達(dá)成合作，相比于過去一談就要談兩年，庫(kù)克時(shí)代的蘋果可謂是神速。

在產(chǎn)品上，蘋果也加強(qiáng)了對(duì)于中國(guó)的重視，2013年的iPhone5S成為了首款在中國(guó)大陸市場(chǎng)首批發(fā)售的iPhone，17年又和云上貴州簽訂協(xié)議，把國(guó)內(nèi)iPhone用戶的數(shù)據(jù)留在了中國(guó)境內(nèi)，甚至在18年的iPhone Xs系列，蘋果還專門為了中國(guó)用戶準(zhǔn)備了雙卡雙待的功能，這算是非常符合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣。

并且，相比于喬布斯的高冷，庫(kù)克本人還在國(guó)內(nèi)樹立起一個(gè)非常親民的形象，多次到訪國(guó)內(nèi)的Apple Store和用戶見面，還親自下到iPhone生產(chǎn)線與工人交流，甚至庫(kù)克多次出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)相關(guān)自媒體的頻道中，主打的就是一個(gè)親和力。

當(dāng)然，蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的主動(dòng)示好，獲得的回報(bào)也依然是不小的，今年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)拿下了20%的市場(chǎng)，這其中還都是一些利潤(rùn)率相當(dāng)高的旗艦市場(chǎng)，同時(shí)也由于中國(guó)市場(chǎng)的足夠給力，讓蘋果依然可以拿下手機(jī)市場(chǎng)近8成的利潤(rùn)，讓iPhone業(yè)務(wù)成為了蘋果當(dāng)之無愧的主要現(xiàn)金流。

不過近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，不少的產(chǎn)品都選擇了沖擊高端，甚至直接明說自己的是在對(duì)標(biāo)iPhone，所以未來蘋果還能否穩(wěn)坐高端市場(chǎng)的頭把交椅，這個(gè)問題就交給時(shí)間來回答吧。

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