互聯(lián)網(wǎng)的浪潮一波接著一波，智能手機為代表的移動互聯(lián)端口使用不過20年，已然成為人們生活中不可或缺的一部分。浪潮之下，新型媒體強勢而來，傳統(tǒng)媒體發(fā)展則面臨著諸多沖擊與挑戰(zhàn)。廣播轉(zhuǎn)型需平衡好分眾化定位與資源的融合，尋求共性的同時以個性化內(nèi)容服務加深用戶黏性。唯有在分與合中平衡好尺度，才能走出一條獨具特色的發(fā)展之路。

融合：打造交互式廣播

傳統(tǒng)廣播受到地域性限制，除部分國家級電臺在全國范圍內(nèi)可接收，其他電臺大多只能在本地范圍內(nèi)收聽。這樣的地域性劃分造成的是用戶數(shù)量難以大范圍增多，傳播輻射區(qū)域、影響力較弱。盡管汽車行業(yè)的繁榮為車載廣播帶來了機遇，但是，廣播的傳播渠道和資源整合問題仍需解決。

平臺融合，擴寬傳播范圍。在保證車載平臺、收音機等終端全面發(fā)力的同時，移動端、智能化端口的開發(fā)不容忽視。通過網(wǎng)絡平臺內(nèi)容的輸出，更好地擴大自身內(nèi)容的影響力，可以從開發(fā)自身音頻類客戶端或者入駐發(fā)展較為成熟的音頻客戶端做起，例如喜馬拉雅、蜻蜓FM等，打通網(wǎng)絡平臺與傳統(tǒng)平臺之間的壁壘，多平臺同時交互，形成更加密切的關系網(wǎng)絡。并且，打造自身廣播平臺線上宣發(fā)端口，通過微博、微信等平臺賬號的開通，形成有效的聽眾互動平臺，形成節(jié)目之外的長效互動模式。

資源融合，提高生產(chǎn)效率。媒體轉(zhuǎn)型中的“中央廚房”模式在廣播方面也可運用，互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸之下，傳統(tǒng)的采編隊伍難以應對快節(jié)奏和多樣化的需求，廣播式“中央廚房”建構(gòu)的重要性則日益顯現(xiàn)，以核心采編團隊形成信息樞紐，再根據(jù)各欄目需求進行選擇和加工輸出，節(jié)省了各欄目獨立運營中耗費的人力物力和大量時間，通過整合資源形成高效協(xié)作的運營模式。

分眾：提供個性化服務

廣播發(fā)展一直以受眾細分為特色，然而，媒體融合浪潮也帶來廣播受眾細分的新思考，一方面是資源的整合、渠道的匯聚打通，另一方面是在融合趨勢之下保有自身特色，結(jié)合新的傳媒技術，更好地找準受眾需求，進行更為精準到位的受眾劃分，提供個性化內(nèi)容的輸出。傳統(tǒng)的受眾思維顯然需要變化，用戶思維是新環(huán)境下的理念內(nèi)核。

依托智能技術，更精準地進行用戶分析與產(chǎn)品投入。通過大數(shù)據(jù)進行用戶畫像分析，通過對用戶數(shù)據(jù)的精細了解，形成個性化的內(nèi)容，進而推送服務，并周期性地進行內(nèi)容推送精細度提升。同時結(jié)合LBS等基于位置的服務，有針對性地定制個人廣播產(chǎn)品，將有效地提高交通廣播內(nèi)容與每一用戶的貼近性，服務功能更加突出。而人工智能合成主播技術中聲音合成環(huán)節(jié)，帶來的則是全天候私人主播服務實現(xiàn)的可能性，從一對多模式轉(zhuǎn)為更精準的一對一模式?？梢哉f，智媒體時代，新技術為廣播產(chǎn)品發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

專注聲音傳播，打造更具沉浸感的感官體驗。盡管許多廣播力圖打造音圖并茂的傳播形式，但筆者認為，這是一個嘗試，但未必能發(fā)展成為趨勢，否則廣播和視頻的界限又在何處?因此，廣播服務更應專注于聲音的傳播，堅持聲音為主、其他為輔。只有對聲音傳播的極致表達，才能營造出更具沉浸感的感官體驗模式。當前，付費音頻課程更值得開發(fā)，也更具有廣播特色。

廣播轉(zhuǎn)型任重道遠，有新用戶習慣的影響，也有廣播可發(fā)展空間較大的原因。需明白的是，廣播轉(zhuǎn)型不是簡單地追求花里胡哨的傳播形態(tài)，聲音內(nèi)容的創(chuàng)新依然是發(fā)展核心，結(jié)合新的技術形態(tài)，提供更多個性化定制的音頻服務才是根本。因此，廣播轉(zhuǎn)型的求同存異之路，就是在變化的格局中，順應時代潮流但保留自身特色的融合之路。

關鍵詞： 廣播 轉(zhuǎn)型 發(fā)展空間