互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代信息技術(shù)的集大成者，就傳播的角度而言，對(duì)于媒體的影響無疑是革命性和顛覆性的，它使得多種媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有效的融合，極大地推動(dòng)了媒體的發(fā)展。“四全媒體”是習(xí)近平總書記面對(duì)媒體格局新變化提出的一個(gè)新概念，首次對(duì)全媒體時(shí)代下的媒體形態(tài)從不同層次和不同角度予以了十分形象的闡釋，明確指出了今后一段時(shí)間媒體融合發(fā)展的方向目標(biāo)。“四全媒體”建設(shè)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、破繭成蝶一次難得的發(fā)展機(jī)遇，研究探討“四全媒體”的建設(shè)對(duì)策，無疑對(duì)推動(dòng)媒體高質(zhì)量融合具有重要理論研究意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

深刻理解“四全媒體”本質(zhì)內(nèi)涵

1月25日，在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

這“四全”是對(duì)全媒體分別在時(shí)空、技術(shù)、社會(huì)、生態(tài)四個(gè)維度上的闡釋。其中全程媒體是指為了更好地滿足不同受眾的個(gè)性化需求，媒體應(yīng)當(dāng)通過對(duì)各種媒介形態(tài)的綜合利用，借助多種傳播載體、平臺(tái)以及渠道進(jìn)行融合型、多層次、全方位的信息生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)，它突破了時(shí)空尺度，零時(shí)差，信息隨時(shí)隨地傳播;全息媒體是指媒體充分利用多維成像、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，大幅度提高物理空間智能仿真呈現(xiàn)度，實(shí)現(xiàn)信息在空間的多角度同步傳播和全方位呈現(xiàn)，使得媒體的信息傳播幾乎做到了無處不在，它突破了物理尺度，所有信息都可以以數(shù)據(jù)形式出現(xiàn)，并通過手機(jī)即可獲得;全員媒體是指由于各種智能終端的普及應(yīng)用，大大降低了媒體的進(jìn)入門檻，從一對(duì)多傳播，轉(zhuǎn)換成了多對(duì)多的傳播，大大增強(qiáng)了互動(dòng)性;全效媒體是指伴隨媒體對(duì)各種媒體技術(shù)、載體的充分應(yīng)用，從而使得文字、聲音、圖片、圖像等信息交叉綜合更立體、更豐富，有著更全面的效果，再加之受眾的不同程度參與，從而使得媒體能夠向受眾釋放出更強(qiáng)大的效能，使得他們獲得更加全面、深刻的體驗(yàn)感與獲得感，它突破了生態(tài)尺度，集成了信息、內(nèi)容、社交、服務(wù)等各種功能。

因此，“四全媒體”是傳統(tǒng)媒體和新媒體密切融合實(shí)踐的產(chǎn)物，是媒體融合向縱深推進(jìn)的必然趨勢(shì)。

扎實(shí)推動(dòng)“四全媒體”建設(shè)對(duì)策

樹立“四全媒體”建設(shè)理念。“四全媒體”建設(shè)要求各個(gè)媒體應(yīng)深入分析把握全媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)媒體融合發(fā)展必然趨勢(shì)。要深刻理解“四全媒體”內(nèi)涵，堅(jiān)持“四全媒體”建設(shè)發(fā)展方向，牢牢把握“內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐”這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、乘勢(shì)而上，改革創(chuàng)新管理體制機(jī)制和模式，推動(dòng)資源整合、流程優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容信息、管理手段共通共融。

準(zhǔn)確掌握“四全媒體”的全程、全息、全員、全效4項(xiàng)基本特征，努力學(xué)習(xí)新知識(shí)新技術(shù)，不斷提高新本領(lǐng)新能力，在工作實(shí)踐中富于創(chuàng)造性、把握時(shí)代性、增強(qiáng)規(guī)律性。其特征要求我們要壯大主流思想輿論，讓主流價(jià)值影響力更大，就必須在全方位、全過程、全員、全面?zhèn)鞑ブ?，?chuàng)新理念、方法、內(nèi)容、手段，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

深刻把握科學(xué)理論對(duì)媒體發(fā)展的指引作用，切實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)思維和整體效應(yīng)，將傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力貫穿于新聞生產(chǎn)和傳播的全流域和全過程，增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的責(zé)任感、使命感和自覺性，為建設(shè)具有強(qiáng)大實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的“四全媒體”提供強(qiáng)大的支撐。

推進(jìn)媒體高質(zhì)量融合。要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，牢牢把握主流輿論話語權(quán)。為受眾提供真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、觀點(diǎn)鮮明的新聞信息，是主流輿論的職責(zé)使命，“四全媒體”全面反映了當(dāng)今全媒體發(fā)展的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，面對(duì)新媒體沖擊，要想做大做強(qiáng)主流輿論，必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，改革內(nèi)部體制機(jī)制，吸引跨學(xué)科、熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)傳媒人才，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整合創(chuàng)新，優(yōu)化傳播效果。

要加強(qiáng)新媒體產(chǎn)品的研發(fā)、孵化以及應(yīng)用開發(fā)。通過打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在經(jīng)營管理以及內(nèi)容生產(chǎn)等方面存在的壁壘，搭建多元化的媒體平臺(tái)，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的成功實(shí)現(xiàn);應(yīng)積極利用AR、VR等新技術(shù)，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)力，借助新技術(shù)大力打造滿足不同受眾偏好和適合不同媒介形式的產(chǎn)品體系;應(yīng)加大對(duì)人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度，建立屬于自己的大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，通過歷史數(shù)據(jù)導(dǎo)入、互聯(lián)網(wǎng)采集、遠(yuǎn)程匯聚等多種方式，將互聯(lián)網(wǎng)資源、內(nèi)部資源以及第三方資源都匯聚到大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，更加準(zhǔn)確地了解和把握受眾訴求，再進(jìn)行“分眾化投放產(chǎn)品服務(wù)”，把合適的信息及時(shí)、精準(zhǔn)、智能地提供給受眾，以滿足不同受眾、不同情境下的需求，以便能夠最大限度黏住受眾、真正發(fā)揮自身傳播潛力，并使媒體與受眾之間的互動(dòng)成為一種新常態(tài)、新業(yè)態(tài);借助自身品牌優(yōu)勢(shì)尋求與具有數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)資源的共同開發(fā)、共同利用等，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

著力提升新聞?dòng)浾?ldquo;四力”。在“四全媒體”的建設(shè)過程中，著力提升新聞?dòng)浾?ldquo;四力”，不僅僅是提升新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的重要途徑，更是建設(shè)“四全媒體”的必然要求。一是要著力提升新聞?dòng)浾叩哪_力，要求新聞?dòng)浾邞?yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，要確保新聞的真實(shí)準(zhǔn)確，就必須沉下身子，深入基層，深入現(xiàn)場(chǎng)，通過親身感受獲取第一手新聞資源;二是著力提升新聞?dòng)浾叩难哿?，增?qiáng)其發(fā)現(xiàn)和挖掘生活中新聞的能力，好新聞背后，一定是一雙雙明察秋毫、明辨是非、見微知著的慧眼;三是著力提升新聞?dòng)浾叩哪X力，要求新聞?dòng)浾弑仨毶钊胨伎?，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘深刻內(nèi)涵，揭示事實(shí)真相，增加新聞報(bào)道深度;四是著力提升新聞?dòng)浾叩墓P力，在全媒體時(shí)代不僅要求新聞?dòng)浾呔哂锌陀^描述現(xiàn)場(chǎng)、準(zhǔn)確表達(dá)觀點(diǎn)、快速完成稿件的寫作能力，更要求具備“口頭、筆頭、鏡頭”等各種新媒體手段的運(yùn)用能力，以達(dá)到更直觀、完美地呈現(xiàn)。

面對(duì)信息革命這場(chǎng)“百年未有之大變局”，主動(dòng)突破重圍、迎難而上，是主流媒體必須直面應(yīng)對(duì)的。把握難得發(fā)展機(jī)遇，深刻理解“四全媒體”本質(zhì)內(nèi)涵，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸，筑起“四全媒體”傳播格局，就一定能掌握輿論主動(dòng)權(quán)，讓主流價(jià)值聲音更響亮。

(作者單位：太原日?qǐng)?bào)社)

關(guān)鍵詞： 四全媒體 媒體融合 發(fā)展