皮克斯動畫片《玩具總動員4》6月21日國內(nèi)上映。截至發(fā)稿時，票房約1.83億元，遠低于同一天上映的吉卜力舊作重映《千與千尋》的4.15億元。但在北美，《玩具總動員4》憑借1.18億美元的3天票房取得北美動畫電影開畫票房歷史排行中第4名的好成績，全球票房已經(jīng)超過5億美元。

皮克斯前后收獲了9座奧斯卡最佳動畫長片獎，然而全球累計票房超過135億美元的皮克斯動畫在中國市場的表現(xiàn)力一直欠佳。自2003年起，共有15部動畫電影在國內(nèi)上映，超過2億元票房的只有4部，國內(nèi)總票房約合4億美元，遠遜于全球市場表現(xiàn)。皮克斯為何在中國市場水土不服?新京報記者采訪業(yè)內(nèi)動畫片研究專家解惑。

主題有時過于成人化

在從事多年動畫片文化研究的票房專家看來，對于國內(nèi)觀眾相對陌生或晦澀的成人化主題是皮克斯動畫在中國“水土不服”的主要原因之一，而國內(nèi)動畫片行情更主打低幼向。“國產(chǎn)動畫影片中，如《喜羊羊》和《熊出沒》系列大部分都是針對兒童制作，主題簡單角色單一，也符合中國家長與兒童合家歡的觀影方式，幾乎每一部票房都是過億甚至幾億元。反觀皮克斯動畫的立意往往更加深刻，《尋夢環(huán)游記》以墨西哥和亡靈世界為主題，探討親情和死亡，奇跡式高票房其實賺的是成年觀眾的眼淚。對于像《頭腦特工隊》‘腦洞大開’的形式和敘事也對于中國觀眾相對陌生，雖然制作精良，但這對于以兒童帶動的家庭觀影群體并不占優(yōu)勢。”

相比之下，美國另一家動畫公司照明娛樂的低齡、賣萌、合家歡路線，則更加適合國內(nèi)觀眾。照明娛樂出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中國票房分別為3.23億和10.38億元，衍生電影《小黃人大眼萌》收獲了4.36億元票房，《愛寵大機密》則有3.89億元票房。

缺乏原創(chuàng)，續(xù)集來湊

皮克斯動畫續(xù)集頻出也是在國內(nèi)票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具總動員》1和2沒有引進中國市場的前提下，對于《玩具總動員》3的接受度自然不會高，很難出現(xiàn)良好票房。以原創(chuàng)起家的皮克斯在2006年被迪士尼收購后制作的大量續(xù)集作品，質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常被批評破壞了原有畫風和世界觀，甚至有只為了開發(fā)周邊而制作的《賽車總動員2》與湊3D噱頭的《賽車總動員3》。“當吃老本代替了技術革新，原創(chuàng)變?yōu)槭芟抻谀腹镜鲜磕岬闹杏箶⑹聭?zhàn)略，皮克斯更面臨著忠實觀眾的不滿。”

皮克斯動畫中國票房成績榜

單位(元)

2003年

《海底總動員》

3553萬

2004年

《超人總動員》 1950萬

2006年

《賽車總動員》 2159萬

2007年 《料理鼠王》 2327萬

2009年 《飛屋環(huán)游記》 7907萬

2010年 《玩具總動員3》 1.1億

2011年 《賽車總動員2》 7502萬

2012年 《勇敢傳說》 2827萬

2013年 《怪獸大學》 2億

2015年 《頭腦特工隊》 9723萬

2016年 《海底總動員2》 2.5億

2017年 《賽車總動員3》 1.3億

《尋夢環(huán)游記》 12億

2018年 《超人總動員2》 3.5億

2019年 《玩具總動員4》 1.83億(截至發(fā)稿時)

總共27.3億元，約合4億美元

關鍵詞： 皮克斯 中國市場 票房