盡管過(guò)程一波三折，但2018年中國(guó)游戲行業(yè)依然交出了一張令人滿意的答卷。伽馬數(shù)據(jù)日前公布的一份國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1339.6億元，增速為15.4%。令人欣喜的是，其中，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)69.2億美元，同比增長(zhǎng)23.0%，進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，海外已成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品重要的銷(xiāo)售平臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些數(shù)據(jù)回暖主要得益于2018年度市場(chǎng)的“天時(shí)地利”和多款大IP產(chǎn)品的良好走勢(shì)，產(chǎn)業(yè)整體的上升空間很大。但需要警惕的是，面對(duì)市場(chǎng)種種利好，不少游戲公司過(guò)于依賴“資本推動(dòng)”模式，將大部分心思花在推廣手段而非打磨產(chǎn)品上，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)游戲不足，這已成為整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的 “心頭之患”。

動(dòng)漫IP挑起移動(dòng)游戲大梁

在伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭看來(lái)，動(dòng)漫IP目前挑起了移動(dòng)游戲的大梁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，時(shí)下熱度較高的200款游戲中，動(dòng)漫IP改編的手游占20.8%，與小說(shuō)IP改編手游并列榜首，收入?yún)s達(dá)到市場(chǎng)總量近40%，遙遙領(lǐng)先其他類(lèi)別。

動(dòng)漫IP改編游戲《我叫MT4》去年上線頭兩個(gè)月，游戲累計(jì)流水已超過(guò)15億元，僅次于《王者榮耀》和《夢(mèng)幻西游》兩款經(jīng)典作品，位列移動(dòng)游戲收入榜第三。“作為《我叫MT》系列的第四款作品，這一IP本身就已累積了大量用戶。”王旭說(shuō)，最近還有眾多國(guó)外知名動(dòng)漫改編的手游陸續(xù)上線，包括日本的《圣斗士星矢》《海賊王》、美國(guó)的《瘋狂動(dòng)物城》等，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

動(dòng)漫改編游戲強(qiáng)調(diào)代入感，改變的是觀眾的角色——從瀏覽者變?yōu)轶w驗(yàn)者。◆下轉(zhuǎn)第三版

(上接第一版)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP改編游戲的模式已相對(duì)成熟，利用動(dòng)漫熱度充分吸引粉絲加入，已被證明是一種可行方式，因此這一類(lèi)型的產(chǎn)品也普遍被市場(chǎng)看好。一些即將推出的產(chǎn)品，也已被業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)為“爆款”。

游戲產(chǎn)業(yè)也需要“匠人精神”

“目前，整個(gè)行業(yè)正朝著越來(lái)越規(guī)范的方向發(fā)展，但也有一些現(xiàn)象值得警惕。”中手游高級(jí)總監(jiān)曹俊杰坦言，例如游戲行業(yè)中盛行的“買(mǎi)量”概念，也就是通過(guò)在網(wǎng)站、社交平臺(tái)、論壇等投放軟硬廣告，以獲得游戲用戶。根據(jù)2017年底的一份統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有超過(guò)350家游戲公司為超過(guò)1000款游戲“買(mǎi)量”，似乎不花錢(qián)做廣告，游戲就沒(méi)人玩了。

事實(shí)果真如此嗎?

去年游戲圈最火的產(chǎn)品《太吾繪卷》給出了自己的答案。這款三人團(tuán)隊(duì)研發(fā)的國(guó)產(chǎn)武俠類(lèi)單機(jī)游戲，在某國(guó)外游戲平臺(tái)上線僅一個(gè)月就售出超過(guò)80萬(wàn)份，月流水近5000萬(wàn)元，成為史上首月銷(xiāo)量最高的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲。“這款游戲制作花費(fèi)了三年，卻沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)上投入過(guò)任何人力物力。”談及成功秘訣，《太吾繪卷》制作人“茄子”說(shuō)，“只有好好把游戲做好這一點(diǎn)。”

《太吾繪卷》這樣的小制作游戲大獲成功，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的反思。“這說(shuō)明用戶需求并沒(méi)有被完全滿足。大家都在找好游戲玩，然而優(yōu)秀的原創(chuàng)游戲依然大量缺失。”曹俊杰說(shuō)。

上海網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓帥認(rèn)為，急功近利、不愿“慢工出細(xì)活”是限制當(dāng)前游戲行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)所在。影視劇、動(dòng)漫、小說(shuō)一旦爆紅，馬上就會(huì)有大同小異的“換頭”游戲上線。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，缺乏像《太吾繪卷》這樣“三年磨一劍”的“匠人精神”，正是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲缺失的根本原因，因此，發(fā)揚(yáng)“匠人精神”是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)未來(lái)應(yīng)當(dāng)追求的方向。

關(guān)鍵詞： 海外 游戲市場(chǎng) 資本