據(jù)剛剛發(fā)布的《IAB/普華永道2017年全年播客廣告收入研究報告》顯示，2017年美國播客廣告收入為3.14億美元，較2016年的1.69億美元增長86%，預(yù)計到2020年播客收入將增至6.59億美元，比2017年增長110%。

報告的其他重要發(fā)現(xiàn)包括：

2017年，受訪公司公布的收入比2015年第一次調(diào)查時增加了275%。

廣告播出方式方面，主持人閱讀廣告是最常見的，占2017年所有播客廣告收入的三分之二以上。

直接反應(yīng)廣告收入以64%的份額繼續(xù)保持主要地位，其次是品牌知名度廣告，占29%份額。(注：直接反應(yīng)廣告是指意在誘發(fā)用戶直接反應(yīng)的廣告類型，例如通過優(yōu)惠劵、電話等讓用戶能夠直接響應(yīng)、聯(lián)系等。而品牌知名度廣告則更多是宣傳品牌形象，不構(gòu)成用戶直接購買等。)

廣告展示位置方面，插入或編輯到節(jié)目中的廣告占全部播客廣告收入的58%。

廣告投放客戶類型方面，金融服務(wù)以18%的份額位居榜首，其次是直接面向消費者的零售商占16%，藝術(shù)和娛樂占13%。

播客內(nèi)容類別方面，排名前四的播客類型，獲得了2017年廣告收入的一半以上，其中包括：藝術(shù)/娛樂(17%)，技術(shù)(15%)，新聞/政治/時事(13%)，商業(yè)(11%)。

美國的播客廣告迅速增長，同時也映射出了美國播客產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這一點從美國播客用戶量，以及美國播客公司在資本市場的認(rèn)可，也可以得到印證。

據(jù)17年初的愛迪生研究和Triton數(shù)字報告顯示，每月收聽播客的美國人已達(dá)到6700萬，約占到總?cè)丝诘?4%，這比前一年的5700萬人增加了3個百分點。

全球著名市場調(diào)研公司尼爾森聲稱，美國一半的家庭現(xiàn)在都在收聽播客，其中包括廣大消費者群體，比如啤酒購買者或新生兒的父母等，這些都是廣告商尋找的目標(biāo)。

2017年至今，多家播客公司發(fā)布了融資消息。Gimlet Media獲得2000萬美元B輪融資，HowStuffWorks 獲得1500萬美元A輪融資，無線電廣播公司Entercom收購了播客公司Dgital Media45%的股份，Anchor獲得了1000萬美元A輪融資，Art19獲得了750萬美元融資，Wondery獲得500萬美元融資，Castbox獲得了1350萬美元B輪融資。

美國播客產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，可能與以下幾個重要因素密不可分。首先場景方面，音頻可以覆蓋開車、通勤、家務(wù)、運動等廣泛場景，用戶可以一邊聽一邊做其他事情。設(shè)備方面，從手機(jī)等移動設(shè)備，到近些年迅速占領(lǐng)美國家庭的Echo等智能音箱，都為音頻內(nèi)容提供了便捷強大的輸送渠道。以及內(nèi)容方面，大量成熟的生產(chǎn)者提供了足夠豐富、高質(zhì)量的音頻內(nèi)容。

關(guān)鍵詞： 美國播客 收入 廣告