《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》 供圖

中新網(wǎng)上海12月20日電　(記者　李佳佳 繆璐)由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦的“年輕不合理·2018第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”20日在上海舉行，本次盛典以數(shù)據(jù)為紐帶，攜手2018年最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司，聚焦年輕消費(fèi)力，全面洞察商業(yè)消費(fèi)生態(tài)。

這是CBNData連續(xù)第三年發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)升級(jí)全面開(kāi)啟、中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)邁向消費(fèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而以“90后”為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》 供圖

報(bào)告稱，以“90后”為代表的年輕人更加偏愛(ài)直觀且互動(dòng)的營(yíng)銷方式，直播、短視頻、社交平臺(tái)都是年輕人的“種草”好渠道。微博數(shù)據(jù)顯示，“90后”更容易被網(wǎng)紅博主“安利”。CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，年輕人在消費(fèi)過(guò)程中追求體驗(yàn)與互動(dòng)，通過(guò)觀看直播的購(gòu)買轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升。

和上一輩“貴的就是好的”消費(fèi)觀念不同，“90后”消費(fèi)者重視品質(zhì)，但不盲從價(jià)格，也不盲目追求國(guó)外品牌。這種更成熟的消費(fèi)觀念，展現(xiàn)在他們會(huì)在有限的消費(fèi)預(yù)算里選擇最適合自己的產(chǎn)品，使得“淘寶心選”等“去品牌化”產(chǎn)品的“90”后消費(fèi)者占比逐年擴(kuò)大。

中國(guó)原創(chuàng)家居品牌造作創(chuàng)始人舒為表示，新一代年輕的中產(chǎn)消費(fèi)者，有自己的品位和鑒賞力，不太容易被品牌概念干擾，更愿意通過(guò)自己的判斷選擇、搭配產(chǎn)品。

此外，“90后”對(duì)于二手的接受度也更高，優(yōu)信數(shù)據(jù)顯示，“90后”和“95后”在二手車交易平臺(tái)的交易量占比快速提升，目前已經(jīng)超過(guò)30%，并且更加傾向于10萬(wàn)元人民幣以下的經(jīng)濟(jì)車型，尤其偏好緊湊型轎車。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》 供圖

“90后”還將消費(fèi)的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，“90后”是跨境電商消費(fèi)的絕對(duì)主力人群，與去年同期相比，“90后”在品類上越買越豐富且呈現(xiàn)出升級(jí)的趨勢(shì)，在數(shù)碼、寵物、個(gè)護(hù)類的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，可見(jiàn)“90后”正越來(lái)越注重生活各方面的品質(zhì)升級(jí)。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，相比于其它代際的消費(fèi)者，“90后”“95后”看重新鮮、小眾和高品質(zhì)，需求也越來(lái)越細(xì)分，這也驅(qū)動(dòng)了天貓國(guó)際引入更多新品類新品牌。

不僅買東西喜歡小眾，出游上“90后”也拒絕隨波逐流，喜歡打卡小眾地，熱衷個(gè)性化主題游。攜程數(shù)據(jù)顯示，逛博物館、賞演出和看賽事成為“90后”最愛(ài)三大玩法。

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