隨著市場(chǎng)火熱，電競(jìng)領(lǐng)域的吸金能力水漲船高。在直播平臺(tái)斗魚上，2017年度有7位電競(jìng)主播收入達(dá)到千萬元。

電競(jìng)正成為聚集大量年輕用戶和資本的熱土。

企鵝智酷6月14日發(fā)布的《2018年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2017年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到2.5億，市場(chǎng)規(guī)模突破50億元，預(yù)計(jì)2018年電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模突破84.8億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模超過200億元。

這一領(lǐng)域的市場(chǎng)參與者，既有騰訊、阿里、巨人網(wǎng)絡(luò)、英雄互娛等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更有以萬達(dá)王思聰、霍英東集團(tuán)霍啟剛、澳門賭王之子何猷君、英皇集團(tuán)楊政龍等為代表的豪門二代及知名藝人周杰倫、余文樂、蕭敬騰等，他們不僅自己是資深電競(jìng)玩家，更豪擲大筆資金投資電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

脫胎于網(wǎng)絡(luò)游戲，但電競(jìng)通過有組織的智力和線上體力對(duì)抗又與網(wǎng)游消遣區(qū)別開來，電競(jìng)?cè)脒x2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，到2022年杭州亞運(yùn)會(huì)將成為正式比賽項(xiàng)目……

滾燙的資本追逐下，電競(jìng)江湖有著怎樣的“錢途”和格局?

電競(jìng)明星年入千萬

出現(xiàn)在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者面前的劉偉健青春帥氣，但又有一點(diǎn)靦腆，接受采訪時(shí)他即將迎來26歲生日。

在電競(jìng)世界里，他的游戲IDToyz廣為人知，他是英雄聯(lián)盟S2(第二賽季)全球總決賽冠軍，同年還拿下多項(xiàng)電競(jìng)世界冠軍，因?yàn)樵谟螒蛑袃春芳みM(jìn)的風(fēng)格，被稱為“中路野獸”。

職業(yè)電競(jìng)選手和運(yùn)動(dòng)員并無太大差別。劉偉健告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，電競(jìng)選手每周要訓(xùn)練6-7天，每天在電腦前訓(xùn)練12-14個(gè)小時(shí)，輔以部分體能鍛煉。“傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)更側(cè)重體能，而電競(jìng)更重心理素質(zhì)，需要根據(jù)游戲設(shè)定戰(zhàn)術(shù)，還需要與隊(duì)友磨合，像下棋一樣需要在不斷訓(xùn)練中積累經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)不足。”

電競(jìng)冠軍的人氣與演藝明星不相上下。劉偉健時(shí)常在街頭被粉絲認(rèn)出，而在網(wǎng)咖里，更有90%的玩家都認(rèn)識(shí)他。劉偉健告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在沒有活動(dòng)安排的時(shí)候就會(huì)去健身房鍛煉，要對(duì)自己的外表形象進(jìn)行管理，但不像藝人那樣嚴(yán)苛。

他透露，自己的年收入在百萬級(jí)別。這些收入中，既有活動(dòng)通告、產(chǎn)品代言、比賽獎(jiǎng)金，亦有直播平臺(tái)的簽約費(fèi)、直播打賞，還有直播中一些廣告植入。

隨著市場(chǎng)火熱，電競(jìng)領(lǐng)域的吸金能力水漲船高。在直播平臺(tái)斗魚上，2017年度有7位電競(jìng)主播收入達(dá)到千萬元。在電競(jìng)賽事中，獎(jiǎng)池總獎(jiǎng)金動(dòng)輒數(shù)百萬美元，冠軍獎(jiǎng)金達(dá)到數(shù)十萬美元，最頂級(jí)的DOTA2TI7國(guó)際邀請(qǐng)賽總獎(jiǎng)池高達(dá)2400萬美元，冠軍獎(jiǎng)金達(dá)1000萬美元。2015年某電競(jìng)選手轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)高達(dá)5000萬元，大有追趕中超頂級(jí)球員身價(jià)之勢(shì)。

地方政府的競(jìng)技角色

2017年12月，《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽在鳥巢舉行，上座率超過九成。

“到鳥巢開演唱會(huì)的歌手很多，坐滿鳥巢的卻不多，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)爆滿的景象讓我很興奮，從買唱片、看電影到以電競(jìng)為代表的網(wǎng)上娛樂，人們的消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。”英皇電競(jìng)總監(jiān)張焯然對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，正是看中這種趨勢(shì)，英皇將電競(jìng)作為新產(chǎn)業(yè)布局之一。

盡管全球電競(jìng)市場(chǎng)中北美市場(chǎng)份額最多達(dá)38%，但中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度最快，2018年用戶規(guī)模將突破3億，成為全球最活躍的電競(jìng)市場(chǎng)之一。

騰訊電競(jìng)統(tǒng)計(jì)顯示，去年，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL賽區(qū)全年賽事直播觀賽人次超過100億。王者榮耀KPL的內(nèi)容觀看和瀏覽量也突破100億。2017年，國(guó)內(nèi)共有20941場(chǎng)電競(jìng)賽事，其中政府合作有27次，一些地方政府正在推動(dòng)電競(jìng)成為城市新名片，如武漢吸引英雄聯(lián)盟2017全球總決賽小組賽落戶，西安為WE電競(jìng)俱樂部舉辦入城儀式、舉辦電競(jìng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等。

目前的市場(chǎng)參與者中，上游以騰訊、完美世界、暴雪娛樂為代表的游戲研發(fā)、發(fā)行廠商，中游有賽事主辦方、承辦方以及各電競(jìng)俱樂部，下游則是內(nèi)容傳播包括相關(guān)媒體和直播平臺(tái)，最后是電競(jìng)觀眾和贊助商等。

張焯然介紹，王思聰、周杰倫、蕭敬騰以及英皇等在電競(jìng)領(lǐng)域均組建了自己的俱樂部，“可以理解為NBA比賽中的各個(gè)球隊(duì)。”電競(jìng)俱樂部的營(yíng)收模式中，主要包括贊助、演出、電競(jìng)選手出席活動(dòng)的通告、比賽轉(zhuǎn)播授權(quán)、電競(jìng)選手代言分成等。“其實(shí)可以看到，電競(jìng)明星和藝人的經(jīng)紀(jì)模式是一致的，頂級(jí)藝人每年帶動(dòng)的收入過億元，我們希望把英皇在藝人經(jīng)紀(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)嫁接到電競(jìng)領(lǐng)域，培養(yǎng)電競(jìng)明星。”他透露，僅成立八個(gè)月，其營(yíng)收已接近千萬，贊助商中包括雷蛇、中國(guó)太平人壽、麥當(dāng)勞以及多個(gè)3C品牌。

騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌在6月14日的騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上介紹，KPL、LPL等頭部電競(jìng)賽事在2018年的版權(quán)授權(quán)方面收入都突破億元，商業(yè)贊助方面，奔馳、vivo、歐萊雅、麥當(dāng)勞、浦發(fā)銀行信用卡等傳統(tǒng)主流商業(yè)品牌加入到電競(jìng)贊助商的行列。

人才缺口26萬催生“電競(jìng)學(xué)院”

電競(jìng)市場(chǎng)的爆發(fā)帶來大量行業(yè)人才需求，但職業(yè)體系尚不完善。

即便獲得多個(gè)世界冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)，劉偉健在接受采訪時(shí)也曾表示，不能將打電競(jìng)作為終身職業(yè)，后悔荒廢學(xué)業(yè)，限制了在職場(chǎng)的發(fā)展。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，電競(jìng)對(duì)選手的瞬時(shí)反應(yīng)、體能要求都極高，因此職業(yè)選手的黃金時(shí)間僅在17歲-25歲之間。和諸多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣因?yàn)榇罅坑?xùn)練偏廢了學(xué)習(xí)，電競(jìng)選手們必須思考的問題是：退役后能做什么。目前的行業(yè)從業(yè)者中，大多是憑自己的興趣參與其中，缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)。

和劉偉健同時(shí)期的隊(duì)友，有人做了直播經(jīng)紀(jì)公司，有人做了電競(jìng)主播，而劉偉健的身份也逐漸走向幕后，從職業(yè)選手成為教練，管理自己的戰(zhàn)隊(duì)。“希望能夠延長(zhǎng)自己的職業(yè)生涯。”

有行業(yè)分析指出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員僅5萬，而人才缺口達(dá)到26萬，其中既有俱樂部經(jīng)理、賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等職業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，也需要教練、裁判、解說、賽事導(dǎo)播等人才。

電競(jìng)職業(yè)教育也在崛起。2016年，“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”入列教育部增補(bǔ)專業(yè)之一。5月28日，英皇電競(jìng)公布將支持香港大學(xué)專業(yè)進(jìn)修學(xué)院(HKUSPACE)開辦香港首個(gè)資歷受認(rèn)可的“電子競(jìng)技科學(xué)文憑”課程。課程為期半年，學(xué)費(fèi)為2萬港元，學(xué)習(xí)內(nèi)容并非打電競(jìng)，而是對(duì)電競(jìng)行業(yè)的服務(wù)、管理和運(yùn)營(yíng)相關(guān)課程。騰訊電競(jìng)也宣布，今年9月份，將在廣東省9所職業(yè)技術(shù)院校開展電競(jìng)職業(yè)技能疊加課程，預(yù)計(jì)在未來一年內(nèi)，在廣東省57萬技工院校在校生中培養(yǎng)一萬名以上的電競(jìng)職業(yè)技術(shù)人才。

資本追捧之外，一位市場(chǎng)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，電競(jìng)領(lǐng)域仍然十分考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力，并且前期投入巨大，一些賽事運(yùn)營(yíng)方因?yàn)殡y以獲得資金贊助也舉步維艱。

關(guān)鍵詞： 電競(jìng) 吸金 豪門入場(chǎng)