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“今日游戲”上線(xiàn) 頭條已經(jīng)開(kāi)始游戲聯(lián)運(yùn)布局

2018-06-15 15:19:47    來(lái)源:全天候科技

目前,在今日頭條新聞客戶(hù)端android版可以看到,名為“今日游戲”的功能已經(jīng)上線(xiàn)。該功能隱藏在用戶(hù)的“錢(qián)包”菜單下,雖然入口較深,但可以看出,頭條已經(jīng)開(kāi)始游戲聯(lián)運(yùn)布局。

從目前今日頭條新聞客戶(hù)端android版上線(xiàn)的“今日游戲”功能看,其不僅覆蓋了自媒體的游戲稿件,還包括了詳細(xì)的游戲產(chǎn)品分類(lèi)庫(kù),游戲類(lèi)型已包括RPG、SLG、競(jìng)技、棋牌等行業(yè)內(nèi)主流產(chǎn)品類(lèi)型,可以看做是一個(gè)較為完善的應(yīng)用商店。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向GameLook透露,頭條開(kāi)啟聯(lián)運(yùn)時(shí)間約半年;還有接入頭條的游戲廠(chǎng)商向GameLook表示,目前頭條聯(lián)運(yùn)游戲的分成比為5:5,與國(guó)內(nèi)其他渠道保持了一致。

早在今年初,有媒體爆料稱(chēng),今日頭條CEO張一鳴跟某游戲公司見(jiàn)了面,動(dòng)了跨入游戲行業(yè)的心思。

不僅如此,年初,頭條在大學(xué)生求職類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布了招收游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生的計(jì)劃,此類(lèi)實(shí)習(xí)生將負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容產(chǎn)出、評(píng)測(cè)、產(chǎn)品推薦、數(shù)據(jù)總結(jié)等工作。

今日頭條的招聘信息顯示:“今日頭條商業(yè)化部門(mén)游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)是18年重點(diǎn)的項(xiàng)目之一”。所謂游戲聯(lián)運(yùn),通俗的來(lái)講就是游戲研發(fā)商提供產(chǎn)品、客服、充值系統(tǒng)等必要元素,合作平臺(tái)提供平臺(tái)租用權(quán)、廣告位等資源進(jìn)行合作運(yùn)營(yíng),其實(shí)就是游戲開(kāi)發(fā)商通過(guò)流量平臺(tái)觸達(dá)更多用戶(hù)的合作模式。這也直接顯示了,今日頭條進(jìn)入游戲行業(yè)的堅(jiān)定意圖。

游戲市場(chǎng)的發(fā)展前景值得頭條涉足這個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo的最新統(tǒng)計(jì),2017年全球游戲市場(chǎng)收入約為1160億美元,而中國(guó)一家就達(dá)到了323億美元,幾乎占據(jù)了全球游戲市場(chǎng)的三分之一。

從2008年-2017年,中國(guó)游戲市場(chǎng)一直保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息的數(shù)據(jù)顯示,2008年-2016年,我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入由186億元增長(zhǎng)至1656億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31.46%,2016年市場(chǎng)增速下滑至17.7%。2017年,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到2036.1億元,同比增長(zhǎng)23.0%。

從國(guó)內(nèi)游戲細(xì)分市場(chǎng)看,移動(dòng)游戲增速最高。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展、大量端游IP改成移動(dòng)游戲,2016年,移動(dòng)游戲首次超過(guò)端游的市場(chǎng)規(guī)模,占整個(gè)游戲市場(chǎng)的份額達(dá)到 57.2%,成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。2017年1-6月,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入997.8億元中,移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占56.3%,依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息預(yù)計(jì),未來(lái)移動(dòng)游戲在整個(gè)游戲市場(chǎng)占比將會(huì)持續(xù)上升,到2020年超過(guò)70%。

而在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中,騰訊和網(wǎng)易則表現(xiàn)出了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)?!?017年中國(guó)游戲行業(yè)年度報(bào)告》顯示,騰訊和網(wǎng)易兩家巨頭在2017年拿下中國(guó)游戲市場(chǎng)67%的份額,其中騰訊49%,網(wǎng)易18%,其他廠(chǎng)商瓜分33%的市場(chǎng)。

游戲業(yè)務(wù)是騰訊的主要收入來(lái)源,騰訊發(fā)布的2018財(cái)年第一季度報(bào)告顯示,騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)26%至人民幣287.78億元,占總營(yíng)收的39.14%。

如今,頭條上線(xiàn)“今日游戲”功能的舉措可以說(shuō)是直戳騰訊“心臟”。而在發(fā)展游戲的路上,今日頭條似乎已經(jīng)找到一條適合自己的路子:在流量迅速發(fā)展階段,通過(guò)游戲聯(lián)運(yùn)的方式擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)、進(jìn)入游戲市場(chǎng)。

除了游戲領(lǐng)域的碰撞,在信息流方面,今日頭條與騰訊的矛盾早已爆發(fā)。

坐擁中國(guó)最大的社交平臺(tái),騰訊借助微信、手機(jī)qq的流量引導(dǎo),加上從傳統(tǒng)媒體挖來(lái)的大量人才加持內(nèi)容生產(chǎn),騰訊新聞在新聞客戶(hù)端大戰(zhàn)中一舉擊敗網(wǎng)易、搜狐、新浪,成為“四大門(mén)戶(hù)”中轉(zhuǎn)型最成功的新聞資訊產(chǎn)品,并長(zhǎng)期雄踞新聞資訊類(lèi)APP流量首位。但近年來(lái),騰訊新聞遭遇到了今日頭條的猛烈追擊。

易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年2月,騰訊新聞以近1.51億月活用戶(hù)數(shù)排名資訊類(lèi)APP排行榜第一名,今日頭條則以1.48億月活緊隨其后,兩者相差240萬(wàn)左右。

到了2017年12月,兩者的差距進(jìn)一步縮小,騰訊新聞月活近2.34億,今日頭條月活為2.32億,兩者僅相差約150萬(wàn)。

面對(duì)對(duì)手如此強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)攻,騰訊也推出了對(duì)標(biāo)今日頭條的防御型產(chǎn)品——天天快報(bào)。但因?yàn)轳R太效應(yīng)、定位不清以及過(guò)分依賴(lài)流量等原因,天天快報(bào)一直沒(méi)有迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外,騰訊的“搜一搜”和“看一看”也被外界視為“戰(zhàn)百度”“擒頭條”之舉。

近期,今日頭條與騰訊最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該是在“短視頻”領(lǐng)域了。

2016年9月,今日頭條推出了音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件——抖音。該軟件憑借創(chuàng)意內(nèi)容以及明星的宣傳加持,用每條短短15秒的視頻,很快占據(jù)用戶(hù)碎片化時(shí)間,火了起來(lái)。抖音官方數(shù)據(jù)顯示,截止目前,抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶(hù)突破1.5億,月活用戶(hù)超過(guò)3億。尤其是今年春節(jié)期間,抖音日活用戶(hù)數(shù)經(jīng)歷了一輪快速上漲,由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。

由于抖音等短視頻App的一路高歌猛進(jìn),騰訊也開(kāi)始著手布局其短視頻業(yè)務(wù)。

2017年3月、2018年1月,騰訊先后兩次投資短視頻應(yīng)用“快手”。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》,2017年是短視頻“當(dāng)之無(wú)愧的爆發(fā)元年”,月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.1億,其中快手月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.04億人次,且快手的用戶(hù)規(guī)模還在持續(xù)上漲。

除了外部投資,騰訊還大力扶持內(nèi)部孵化的短視頻軟件“微視”。有消息稱(chēng),騰訊擬拿出30億元補(bǔ)貼來(lái)押注其短視頻應(yīng)用“微視”,希望以此引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者,抖音的大V們成為被拉攏的對(duì)象。

短視頻領(lǐng)域,今日頭條VS騰訊的戰(zhàn)局也正式拉開(kāi),甚至連兩家公司的創(chuàng)始人都開(kāi)“撕”了。

今年4月,微信正式以互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治為由,封禁了抖音、快手、西瓜、火山在內(nèi)的多家短視頻平臺(tái)鏈接。對(duì)此,今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈發(fā)表了抖音被微信封殺的不滿(mǎn)言論,而馬化騰則評(píng)論回應(yīng):“平臺(tái)一視同仁,你過(guò)敏了。”或許是因?yàn)橥饨绶磸椀穆曇籼啵潭虄商旌?,微信便又刪除了這則禁令。

5月,抖音以名譽(yù)權(quán)侵權(quán)糾紛為由將騰訊訴至北京市海淀區(qū)人民法院,稱(chēng)因微信公眾號(hào)“快微課”發(fā)布的《抖音,請(qǐng)放過(guò)孩子》一文中,虛構(gòu)其視頻來(lái)源,將明顯帶有“北京時(shí)間”、“秒拍”、“騰訊視頻”水印的視頻認(rèn)定為是來(lái)源于抖音短視頻的視頻,虛構(gòu)事實(shí)、故意混淆視聽(tīng),侵害了抖音短視頻的合法權(quán)益。要求騰訊立即停止侵權(quán),提供微信公眾號(hào)“快微課”的注冊(cè)信息及身份信息,賠禮道歉,并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)元。

“唇槍舌劍、你來(lái)我往”是兩家的常態(tài)。半個(gè)月后,騰訊則以大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻為由,將今日頭條運(yùn)營(yíng)主體北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 、抖音運(yùn)營(yíng)主體北京微播視界科技有限公司訴至北京市海淀區(qū)人民法院,要求賠償人民幣1元,并在自有新聞媒體平臺(tái)全量推送公開(kāi)道歉。

從信息流到短視頻,再到如今的游戲領(lǐng)域,今日頭條與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“白熱化”狀態(tài),戰(zhàn)事全面拉開(kāi)。

關(guān)鍵詞: 今日游戲 聯(lián)運(yùn)布局

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