4月12日，華為在上海發(fā)布了2018年春季旗艦P20。

與此同時(shí)，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正面臨蕭瑟的大環(huán)境。中國(guó)信息通信研究院的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，1-3月，智能手機(jī)出貨量為8187萬(wàn)部，同比下降27%，被稱(chēng)為寒冬來(lái)臨。

“這也是一個(gè)洗牌期，強(qiáng)者可以獲得更好的市場(chǎng)份額。也許今年，最晚明年華為可以市場(chǎng)份額做到全球第二。”余承東向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，經(jīng)過(guò)過(guò)去的技術(shù)積累，華為終端逐步進(jìn)入爆發(fā)點(diǎn)，逐漸會(huì)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力(釋放)。目前，華為終端在國(guó)內(nèi)以及歐洲的一些市場(chǎng)陸續(xù)成為第一名，未來(lái)還有更多空間。

國(guó)內(nèi)紅利真空期

2017年，中國(guó)手機(jī)整體下滑。研究機(jī)構(gòu)GFK在報(bào)告中指出，過(guò)去幾年持續(xù)拉動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的智能機(jī)換機(jī)、通信標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)、低線(xiàn)消費(fèi)升級(jí)等多輪行業(yè)紅利相繼淡出，而新的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)型紅利尚未形成，同時(shí)結(jié)合存量飽和、補(bǔ)貼下降、成本上漲、創(chuàng)新趨緩、消費(fèi)者換機(jī)熱情持續(xù)下滑等多因素制約，5G商用前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入紅利真空期。

事實(shí)上，從2016年下半年，TOP5品牌就已經(jīng)開(kāi)始固化，頂部品牌依托資源規(guī)模優(yōu)勢(shì)，全線(xiàn)擴(kuò)張，大幅擠壓TOP6-10品牌生存空間，品牌格局由倒三角向T型格局演變。2017年，前五大廠(chǎng)商所占市場(chǎng)份額超過(guò)80%。

OPPO副總裁吳強(qiáng)日前總結(jié)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“后智能手機(jī)時(shí)代”，呈現(xiàn)三大特征：T型格局已定;基于用戶(hù)核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足;競(jìng)爭(zhēng)全球化成為必然。他認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)是頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如果犯錯(cuò)，規(guī)模很快會(huì)被其他家吃掉。

進(jìn)入2018年也可以看到，老牌手機(jī)廠(chǎng)商金立遭遇資金鏈危機(jī)，大富科技擬收購(gòu)百立豐，魅族裁員風(fēng)波再起，最會(huì)講相聲的手機(jī)企業(yè)錘子發(fā)布新品但反響平平，小品牌面臨嚴(yán)峻的生存空間擠壓。市場(chǎng)的飽和也給依靠強(qiáng)勁內(nèi)需成就一方霸主的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商維持市場(chǎng)占有率帶來(lái)極大壓力，廠(chǎng)商紛紛走向海外開(kāi)疆拓土。

需要指出的是，GFK預(yù)計(jì)，雖然中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模進(jìn)入增長(zhǎng)冰封期，但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2018年全年零售額為1.09萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)7.1%，2018年年度智能手機(jī)均價(jià)將突破2500元。消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)逐步由硬件、配置向品牌和體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)移。

1-2年超越蘋(píng)果

2017年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售收入2372億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.9%，華為(含榮耀)智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，華為2017年智能手機(jī)全球份額為10.4%，第二名蘋(píng)果為14.7%，而2016年華為與蘋(píng)果的份額依次為9.5%和14.6%，可以看到華為與蘋(píng)果的差距在不斷縮小。

華為副董事長(zhǎng)兼CFO孟晚舟日前在年報(bào)分析會(huì)上表示，顯性來(lái)看，三個(gè)原因支撐了消費(fèi)者業(yè)務(wù)2017年的顯著提升：首先是在管理精細(xì)化方面所做的努力，主要體現(xiàn)在成本管理和敏捷運(yùn)營(yíng)上。其次是品牌認(rèn)同度的提升，以600美元的高端機(jī)為例，2016年年底華為市場(chǎng)份額大概3.4%，2017年底攀升至8.4%。再者是2017年著重加強(qiáng)了元器件未來(lái)供應(yīng)預(yù)判和計(jì)劃管理。

按照華為創(chuàng)始人任正非在2018年華為總裁辦電子郵件中第一號(hào)文件中所提， 華為和榮耀雙品牌分開(kāi)運(yùn)作，華為品牌走向高端，榮耀面向年輕人市場(chǎng)，形成 “雙犄角”，各自應(yīng)對(duì)不同的客戶(hù)群體和市場(chǎng)。

當(dāng)前，華為Mate系列、P系列和Nova系列與榮耀一起基本覆蓋了市場(chǎng)所有價(jià)位段。而P20此次開(kāi)創(chuàng)性應(yīng)用徠卡三鏡頭以及AI芯片的賦能被認(rèn)為在拍照上實(shí)現(xiàn)了歷史性的進(jìn)步，在知名影像評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMARK最新榜單中華為新產(chǎn)品拍照得分超越了三星、蘋(píng)果同期的旗艦產(chǎn)品。余承東稱(chēng)，P20系列銷(xiāo)量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)沒(méi)問(wèn)題，2000萬(wàn)臺(tái)有希望。今年華為還會(huì)有重大技術(shù)突破。但華為也要提升渠道、市場(chǎng)等方面的能力。

此外，也必須指出的是，粗略計(jì)算，2016年華為手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量在全球銷(xiāo)量中占比約為55%，2017年約為59%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比提升。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的寒冬以及進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)受阻都給華為2018年的目標(biāo)帶來(lái)挑戰(zhàn)，同時(shí)盈利水平也依然會(huì)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的困擾。

關(guān)鍵詞： 華為 銷(xiāo)量 蘋(píng)果