“刷屏百城”最新一站亮相！近期新日電動(dòng)車憑借極具視覺沖擊力的地標(biāo)級天幕廣告，強(qiáng)勢登陸鄭州東站“中州之門”，進(jìn)一步拓展品牌在全國高鐵網(wǎng)絡(luò)中的影響力。此次布局是新日2025年“大戶外”戰(zhàn)略的持續(xù)落地。截至目前，新日已覆蓋全國超500余座高鐵站，覆蓋3億+客流，從京津冀、長三角、大灣區(qū)到中西部重點(diǎn)樞紐，通過出站口、候車廳、安檢通道等旅客高頻關(guān)注點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶出行場景的深度聯(lián)結(jié)。

鎖定黃金流量走廊，新日高效觸達(dá)核心客群

作為年客流量超千萬級的國家樞紐，鄭州東站被譽(yù)為“中國鐵路之心”，是“八縱八橫”高鐵網(wǎng)的核心十字樞紐。其“中州之門”天幕廣告位于東西進(jìn)出站口交匯處，是旅客抵達(dá)后的第一視覺焦點(diǎn)，日均自然客流超過15萬人次。這一位置的價(jià)值不僅在于流量規(guī)模，更在于人群質(zhì)量——跨省商旅、城鄉(xiāng)通勤、家庭出游等群體高度集中，與電動(dòng)車核心消費(fèi)人群高度吻合。

可以說鄭州東站不僅是人流匯聚之地，更是品牌展示技術(shù)實(shí)力的高地。新日選擇在此進(jìn)行投放，通過創(chuàng)意內(nèi)容和地標(biāo)點(diǎn)位的結(jié)合，在封閉候車場景中具有強(qiáng)聚焦屬性，為品牌提供了深度溝通的窗口。新日此次投放巧妙利用這一地標(biāo)性點(diǎn)位，通過精心設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)視覺內(nèi)容，在天幕廣告中生動(dòng)呈現(xiàn)車輛應(yīng)對復(fù)雜路況的穩(wěn)定表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)展示新日夢想6、甜心等爆品智趣出行體驗(yàn)，將“新日掌握核心動(dòng)力科技”的品牌主張轉(zhuǎn)化為用戶可直觀感知的視覺語言。

廣告創(chuàng)意聚焦“核心動(dòng)力科技”這一品牌主張，通過車輛攀爬坡道、穿越障礙等視覺場景，將產(chǎn)品性能轉(zhuǎn)化為直觀可感的動(dòng)態(tài)畫面。在封閉的候車環(huán)境中，這一創(chuàng)新形式成功吸引旅客駐足，實(shí)現(xiàn)品牌信息的高效傳遞。

而這不是新日第一次精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放，回顧今年，新日精準(zhǔn)把握勢能，強(qiáng)勢投放“刷屏”百城。從京津冀、長三角、大灣區(qū)，到蒙疆遼及河南中原經(jīng)濟(jì)帶，在眾多高鐵出站口、候車廳、安檢通道等旅客必經(jīng)點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)全面廣告投放覆蓋，通過創(chuàng)意內(nèi)容與場景深度融合，讓新日成為出行場景中熟悉的陪伴者，將品牌曝光與市場影響力推向新高度。

新日以高頻率、沉浸式、場景聯(lián)動(dòng)的黃金布局，構(gòu)建出覆蓋全國經(jīng)濟(jì)主動(dòng)脈和關(guān)鍵樞紐的高鐵廣告網(wǎng)，從全國各省市的黃金點(diǎn)位再到鄭州高鐵天幕進(jìn)行引流，進(jìn)一步鞏固其在大戶外領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)成效。

從“被看見”到“被選擇”，從流量曝光到價(jià)值認(rèn)同

高鐵廣告的價(jià)值，不止于曝光規(guī)模，更在于溝通質(zhì)量。在高鐵年客運(yùn)量超40億人次的背景下，新日選擇全國核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域的高鐵樞紐進(jìn)行系統(tǒng)性投放，不僅覆蓋范圍廣，更注重點(diǎn)位質(zhì)量與場景契合度。封閉式的候車環(huán)境為品牌提供了沉浸式溝通的機(jī)會，而跨區(qū)域商旅人群停留時(shí)間長、消費(fèi)意愿強(qiáng)，使廣告曝光不再是簡單的信息傳遞，而是轉(zhuǎn)化為用戶對品牌功能與價(jià)值的深度認(rèn)知。

從實(shí)際效果看，新日高頻的精準(zhǔn)曝光已逐步轉(zhuǎn)化為終端認(rèn)知?jiǎng)幽埽哞F廣告投放帶來的產(chǎn)品熱度與用戶口碑共同作用，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場動(dòng)能，這些廣告投放內(nèi)容讓更多人看見新日、了解新日，也為經(jīng)銷商和門店帶來實(shí)實(shí)在在的引流支持，推動(dòng)終端轉(zhuǎn)化與長效發(fā)展。2025年上半年，新日線下門店客流顯著提升，不少用戶到店試駕時(shí)，主動(dòng)提及高鐵廣告中所見產(chǎn)品，通過實(shí)際駕駛驗(yàn)證產(chǎn)品性能，形成從“看到”到“信任”的認(rèn)知升華，年度智能電動(dòng)車”“中國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”等權(quán)威榮譽(yù)與行業(yè)白名單認(rèn)證更成為品牌背書，助力其逆勢增長，半年度財(cái)報(bào)顯示其行業(yè)排名躍升至第四，實(shí)現(xiàn)從銷量增長到品牌升維的全面領(lǐng)先。可以說新日成功構(gòu)建起“廣告觸達(dá)-產(chǎn)品體驗(yàn)-口碑沉淀”的價(jià)值鏈條，創(chuàng)造了用戶與品牌之間“曝光-體驗(yàn)-信任”的良性互動(dòng)循環(huán)。

結(jié)語| 品牌曝光的愿景是長效聯(lián)結(jié)

新日的高鐵廣告戰(zhàn)略，本質(zhì)是一場以場景為紐帶的用戶溝通革命。從百城刷屏到鄭州樞紐深化，新日不僅實(shí)現(xiàn)規(guī)模觸達(dá)，也精準(zhǔn)將廣告轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價(jià)值承諾，更逐步建立起與用戶之間的心智聯(lián)結(jié)。對于用戶而言，這種深耕場景的品牌溝通，讓出行工具的選擇不再是簡單的消費(fèi)決策，而是對一種可靠、智能生活方式的認(rèn)同。

立足當(dāng)前，未來新日將繼續(xù)拓展大戶外布局，以高鐵廣告為觸點(diǎn)，將品牌曝光轉(zhuǎn)化為更深度的用戶聯(lián)結(jié)，持續(xù)聚焦真實(shí)出行需求，通過真實(shí)可感的產(chǎn)品與用心的服務(wù)，陪伴用戶走向更智能、便捷的出行生活。

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