北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)頒獎(jiǎng)元素正式發(fā)布，頒獎(jiǎng)花束將采用絨線花束而非傳統(tǒng)的鮮切花。絨線花束一方面不像鮮花需要從南方種植基地調(diào)運(yùn)，大大降低了運(yùn)輸費(fèi)用，另一方面也方便獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員攜帶返回、長(zhǎng)久保存。

制作北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)所有頒獎(jiǎng)花束的耗時(shí)將接近五萬(wàn)小時(shí)。這項(xiàng)光榮而艱巨的任務(wù)，由北京2008年奧運(yùn)會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商、同時(shí)也是服裝龍頭企業(yè)、“海派絨線編結(jié)技藝”傳承單位的恒源祥集團(tuán)承擔(dān)。認(rèn)知錐咨詢旗下夏逸文化傳播是本次頒獎(jiǎng)花束戰(zhàn)略創(chuàng)意合作伙伴。

北京冬奧組委表示：“北京冬奧會(huì)是全球的體育盛事，我們采用融合中西技法的海派絨線編結(jié)技藝呈現(xiàn)頒獎(jiǎng)花束，代表著我們對(duì)來(lái)自五大洲的運(yùn)動(dòng)員的熱烈歡迎和祝賀，也代表著我們對(duì)人類美好未來(lái)的期盼與祝愿。絨線花束既減碳降碳、節(jié)儉辦奧又充滿人性化安排。”

憑什么《永不凋零的冬奧花束》創(chuàng)意被那么多人認(rèn)可?

本次認(rèn)知錐咨詢黃偉團(tuán)隊(duì)為北京冬奧會(huì)制作的永不凋零的頒獎(jiǎng)花束事件《永不凋零的冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束》。該作品斬獲中國(guó)品牌日國(guó)家級(jí)一等獎(jiǎng)、上海國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)、4A金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、“倫敦國(guó)際獎(jiǎng)華文單元銅獎(jiǎng)”等重要大獎(jiǎng)，共獲9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。以下為紐約廣告節(jié)、倫敦創(chuàng)意節(jié)的評(píng)委黃偉團(tuán)隊(duì)訪談。

黃偉老師講到：“凡是好的創(chuàng)意，并非是錦上添花，而是雪中送炭，是以解決問(wèn)題為主要出發(fā)點(diǎn)的。”

回顧2022年北京冬奧會(huì)上做的這個(gè)項(xiàng)目，就是在解決運(yùn)動(dòng)員胸前佩戴獎(jiǎng)牌，手握頒獎(jiǎng)花束，那最絢爛的時(shí)刻也只能成為一個(gè)剎那，獲得的頒獎(jiǎng)花束無(wú)法帶回家紀(jì)念這樣一個(gè)痛點(diǎn)。黃偉老師團(tuán)隊(duì)就是從這個(gè)角度作為切入點(diǎn)，講述了從沒(méi)有辦法攜帶到用非遺技藝編織的絨線花束作為冬奧的頒獎(jiǎng)花束，讓花束永不凋零，思路讓人能一目了然。

冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束包括玫瑰、月季、鈴蘭、繡球、月桂和橄欖6種寓意美好的花型，分別象征著友愛(ài)、堅(jiān)韌、幸福、團(tuán)結(jié)、勝利與和平，花束絲帶為北京冬奧會(huì)色彩系統(tǒng)中的藍(lán)色，深淺搭配，突顯冰雪運(yùn)動(dòng)元素

俗話說(shuō)：“鮮花配英雄、情牽一線“，這根承載著真、善、美的絨線讓五大洲飽受新冠疫情影響變得疏離的人們更加團(tuán)結(jié)，用無(wú)限之線編織全世界的恒好未來(lái)。

品牌和好的創(chuàng)意之間要有怎樣的關(guān)聯(lián)?

好的創(chuàng)意與品牌之間是互利共贏的。

《永不凋零的冬奧花束》非常巧妙地將恒源祥品牌與奧運(yùn)完美融合，雖然恒源祥和“頒獎(jiǎng)花束”在大眾記憶中是并不相關(guān)的，但是加入了海派絨線編結(jié)的非遺技藝，又將大眾記憶中毛線的關(guān)系喚醒并加深，讓人覺(jué)得既在意料之外，又在情理之中。

每束完整的花束需要耗時(shí)35小時(shí)，背后是全國(guó)各地上千名“織女”的付出。在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召傳播非遺技藝的同時(shí)又引發(fā)了大家的民族自豪感，引起了大量傳播與廣泛共鳴。既有行業(yè)高度的輸出，又有熱烈情感的傳遞，實(shí)現(xiàn)了雙方品牌的共贏。

將公益與商業(yè)結(jié)合是共贏的聯(lián)合

但是在今天高度商業(yè)化的時(shí)代下，我認(rèn)為公益與商業(yè)的結(jié)合是大勢(shì)所趨。

公益與商業(yè)的核心都是解決問(wèn)題，公益與商業(yè)的原則和理念并不是背道而馳的兩個(gè)方向，而是應(yīng)該并駕齊驅(qū)。很多時(shí)候，商業(yè)是手段，公益是目標(biāo)，公益帶動(dòng)商業(yè)化，商業(yè)反哺公益事業(yè)，這才是一種新型的公益思路。就像與恒源祥合作的《小朋友，你知道奧運(yùn)會(huì)嗎?》和《永不凋零的冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束》就是一些新鮮的嘗試，將公益與商業(yè)結(jié)合，讓更多人了解到一些弱勢(shì)群體和固有問(wèn)題，這其實(shí)是共贏的聯(lián)合。

黃偉老師作為亞洲品牌創(chuàng)意的代表人物之一，榮獲多座重量級(jí)國(guó)際金獎(jiǎng)，更開創(chuàng)了中國(guó)人在全球歷史性突破——首位摘下最具權(quán)威的英國(guó)D&AD黃鉛筆大獎(jiǎng)的中國(guó)人。黃偉老師帶領(lǐng)的認(rèn)知錐團(tuán)隊(duì)是本次冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束戰(zhàn)略創(chuàng)意合作伙伴，是一個(gè)好的開端，也是公司未來(lái)藍(lán)圖中濃墨重彩的一筆!要不斷增強(qiáng)凝聚力、創(chuàng)造力，向著為業(yè)界創(chuàng)造更多經(jīng)典案例的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

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