此前，天農(nóng)給人的印象是實力強勁而低調務實，很少深入宣傳品牌，只是默默地專注產(chǎn)品，以品質制勝市場來打造其“天下第一雞”口碑——讀懂天農(nóng)的業(yè)內人士，早就認可其行業(yè)“隱形冠軍”的實力。

直至2021年，國家“十四五規(guī)劃”開局之際，隨著鄉(xiāng)村振興品牌興農(nóng)、國家在消費品領域打造高端自主品牌等發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的提出及實施，在“三個轉變”實踐上先行一步的天農(nóng)食品，站在了行業(yè)排頭兵和領跑者的位置上——2021年1月，天農(nóng)成為清遠市首家入選“品牌強國先行工程”標桿企業(yè)；2022年1月，“鳳中皇”榮膺“廣東知名品牌”，一啼天下知！

1月22日，品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省品促會會長王滿平攜秘書處一行，以及廣州市商務局領導產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級調研員譚文偉，廣州中遠海運物流營銷策劃中心副總經(jīng)理肖凱航，赴廣東天農(nóng)食品集團參觀考察，董事長尹平安率集團重要領導熱情接待，雙方還就企業(yè)發(fā)展和品牌建設等方面進行座談。

天農(nóng)集團董事長尹平安在2022品牌強國先行論壇主題分享《品味中國 食安天下》

01正統(tǒng)品質筑雞中茅臺鳳中皇

“原種原味原生態(tài)、好吃好味好健康、好山好水養(yǎng)好雞、雞中茅臺鳳中皇”，座談會上一開始，董事長尹平安就非常自豪地推介這次獲評廣東知名品牌的“鳳中皇”清遠雞。

據(jù)介紹，清遠雞是有歷史的雞，始修于一千年前的宋代清遠縣志就有清遠雞售價比其他雞高的記載；清遠雞是有故事的雞，1972年中美邦交入選國宴，成為招待美國前總統(tǒng)尼克松的美味佳肴，有據(jù)可查；清遠雞是有文化的雞，粵菜最講究食材的本味，無雞不成宴的廣東飲食文化業(yè)成就了清遠雞。

天農(nóng)人深知，唯有維護好產(chǎn)品的純正品質，才能確保品牌長足發(fā)展。為了更好保護清遠雞種源，2003年，天農(nóng)集團接手鳳中皇品牌，主導參加清遠雞行業(yè)標準起草制定工作、清遠雞地理標志保護產(chǎn)品的起草工作，同時引入現(xiàn)代化育種技術，實現(xiàn)智能化數(shù)據(jù)采集分析，并運用育種GS芯片檢測技術、基因檢測手段，讓清遠雞品質選育優(yōu)化進一步得到優(yōu)化提升，為中國的物種保護和產(chǎn)業(yè)開發(fā)樹立樣板。

天農(nóng)國家級清遠麻雞保種場獲批

“第一批國家級畜禽遺傳資源保種場”

如今，在天農(nóng)的“公司+基地+家庭農(nóng)場”模式下，作為清遠雞行業(yè)領軍品牌——鳳中皇，實現(xiàn)了從“種源到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)套經(jīng)營格局，讓清遠雞走上了品牌化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的科學發(fā)展道路。

座談交流會現(xiàn)場

02唱響廣東世界級品牌力量

作為三個轉變的積極踐行者，天農(nóng)在傳統(tǒng)行業(yè)中創(chuàng)新，在時代浪潮中立品牌，在激烈的市場競爭中謀發(fā)展，經(jīng)受住了市場的檢驗，也取得了消費者的認可?？疾靾F對天農(nóng)集團的發(fā)展成就給予充分認可和高度評價。

在百年未有之大變局下，市場環(huán)境存在很大的變數(shù)，企業(yè)要持續(xù)發(fā)展、高質量發(fā)展，需要兩條腿走路，廣州市商務局領導產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級調研員譚文偉對天農(nóng)的品牌發(fā)展規(guī)劃提出了指導性建議，一條腿是繼續(xù)以精心打造名優(yōu)產(chǎn)品鳳中皇，引領清遠雞“廣東品質”再升級，穩(wěn)步邁向品質化高要求階段；另一條腿是持續(xù)提升品牌形象，以匠心講好天下第一雞“中國故事”再輸出。

品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省品促會會長王滿平

“從行業(yè)到公眾，從區(qū)域到全國乃至全球，從產(chǎn)品（實）到品牌（虛）”，王滿平會會長談及品牌發(fā)展方向時指出，“酒香不怕巷子深”的年代早已遠去，縱觀如今市場，品牌對于傳播的需求是極為迫切的，再優(yōu)質的產(chǎn)品也亟需“大聲吆喝”，才能為消費者所知。他認為，鳳中皇品牌已經(jīng)有源遠流長的品牌故事，在品牌強國的制高點上，需要在更高平臺上發(fā)聲，從產(chǎn)品到故事，從大健康到大文化，傳播富有人文內涵和情感的故事，構建品牌形象認知，提升品牌美譽度，為“品牌強國廣東先行”戰(zhàn)略添磚加瓦。

廣東知名品牌，是廣東省品牌領域極具權威性、專業(yè)性和廣泛性的一個綜合性品牌評價活動。對獲評企業(yè)而言，這毫無疑問是一份含金量十足、沉甸甸的殊榮，代表行業(yè)與社會對鳳中皇實力的高度認可。

今朝風云，品牌強國，中國品牌強中國。天農(nóng)與祖國共圖品牌強國夢想！未來將不忘初心，牢記食品行業(yè)，安全是根基，品質是靈魂，繼續(xù)以科技創(chuàng)新夯實產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌引領企業(yè)前行，“打造世界級品牌”為目標，持續(xù)進行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

天農(nóng)食品：廣東品牌 世界共享

天農(nóng)食品創(chuàng)辦于2003年，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、國家扶貧龍頭企業(yè)、國家級清遠麻雞保種場、粵港澳大灣區(qū)菜籃子生產(chǎn)基地、食品出口企業(yè)。創(chuàng)業(yè)19年來，天農(nóng)集團以“經(jīng)營天下農(nóng)產(chǎn)品、助天下農(nóng)民獲利、為天下人提供健康美味的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品”為創(chuàng)業(yè)初心，打造了鳳中皇清遠雞、優(yōu)質生豬兩大完整的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，建立食品安全追溯體系，為消費者提供高品質生態(tài)美食。

自2014年起連續(xù)6年，鳳中皇清遠雞被廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳評為“廣東名雞”。2021年，天農(nóng)作為“健康標桿品牌”入選2021首屆品牌強國先行工程”，獲評“廣東知名品牌”，激勵天農(nóng)人追求更遠大的理想，將企業(yè)發(fā)展與社會進步有機結合，以建設世界級食品品牌為愿景，打造健康標桿品牌，為“品牌強國廣東先行”戰(zhàn)略添磚加瓦。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 榮膺 廣東 知名品牌