虛擬和現(xiàn)實(shí)之間,還有很多空間值得去探索和發(fā)掘。

近兩年來(lái),虛擬人行業(yè)發(fā)展蓬勃,越來(lái)越多的虛擬形象如雨后春筍一般紛紛出現(xiàn)。2021剛開(kāi)年,麥當(dāng)勞便在國(guó)內(nèi)推出品牌虛擬形象“開(kāi)心姐姐“;今年3月,歐萊雅又上線了首個(gè)有中國(guó)血統(tǒng)的虛擬偶像“歐爺”作為品牌代言人;今年4月,虛擬人天團(tuán)在金妝獎(jiǎng)上驚艷亮相;今年6月花西子正式發(fā)布了首個(gè)虛擬形象“花西子”,吸引了一眾消費(fèi)者的關(guān)注,同時(shí)獲取了新一輪的風(fēng)口熱度。

(虛擬人天團(tuán),左起分別是小菌、卡卡、阿雀、貓小美、coco)

虛擬IP行業(yè)的熱鬧景象,一方面是由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,逐漸將虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘打破,虛擬人越來(lái)越能貼近人們的日常生活;另一方面是由于虛擬形象所能創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值,伴隨著短視頻、直播、游戲等成為時(shí)下流行,虛擬形象可以與之聯(lián)系起來(lái),為品牌解鎖更多新模式新玩法。

卡姿蘭如何再造永不消失的大眼睛

年輕消費(fèi)者的喜好,永遠(yuǎn)決定著消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律。

文化權(quán)利交接,90后和00后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主力,這些在二次元文化浸潤(rùn)下成長(zhǎng)的新一代年輕人,虛擬形象或許是貼近他們最直接有效的方式。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)約有4.2億的人正在關(guān)注虛擬偶像和關(guān)注虛擬偶像的路上,消費(fèi)潛力巨大。

想必這也是一眾品牌選擇虛擬形象代言人的原因,尤其對(duì)于老牌企業(yè)來(lái)說(shuō),更是年輕化布局的絕佳時(shí)機(jī)。

“卡姿蘭大眼睛”曾在很多消費(fèi)者心中留下經(jīng)典印象,而今年伴隨著卡姿蘭虛擬代言人大眼卡卡的推出,大眼睛重回大眾視線,并且成為真正意義上永不消失的卡姿蘭大眼睛,一時(shí)之間吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉大眼卡卡主要是由雪爪團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打造,雪爪旗下設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)人介紹,將SD娃娃結(jié)合彩妝品牌人格化的想法源自全95后團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意,最終和品牌的磨合之下,形成了最終大家看到在2021年金妝獎(jiǎng)上大放異彩的大眼卡卡,讓卡姿蘭重新有信心回到線上營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景中,唯有虛擬代言人才有可能永遠(yuǎn)擁有神采奕奕的“卡姿蘭大眼睛”。

在今年618大促中,大眼卡卡還聯(lián)合天貓美妝虛擬代言人顏控貓小美進(jìn)行了一場(chǎng)破次元直播,即使是在各大頭部主播火熱帶貨的當(dāng)晚,也取得了非常好的成績(jī),剛開(kāi)播1小時(shí)觀看人數(shù)就高達(dá)12萬(wàn)多,很多人紛紛留言互動(dòng),進(jìn)一步完成了觀眾的年輕化升級(jí)。

虛擬形象安全運(yùn)營(yíng)黑科技

虛擬產(chǎn)業(yè)是一片尚未被完全開(kāi)發(fā)的沃土,其中蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)。近年來(lái)電商直播成為一大熱門(mén),而將虛擬形象與電商直播結(jié)合起來(lái),是快速與年輕人交流互動(dòng),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的有效形式。其中穩(wěn)定的技術(shù)支持則成為最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的一環(huán)。

積累了豐富虛擬人經(jīng)驗(yàn)的雪爪科技,在打造出顏控貓小美和大眼卡卡虛擬形象后,同時(shí)也負(fù)責(zé)著618這場(chǎng)貓小美和卡卡的雙虛擬人直播,作為業(yè)內(nèi)首個(gè)雙虛擬人直播,雪爪科技在直播技術(shù)這塊有著絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。

雪爪團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)副總安子表示,除了多次實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)積累外,獨(dú)有的虛擬人導(dǎo)演和輸出系統(tǒng)IDOLinK,是其成功的重要保障。目前國(guó)內(nèi)虛擬運(yùn)行技術(shù)主要有按鍵預(yù)制模式、實(shí)時(shí)動(dòng)捕模式以及智能AI模式等三種類(lèi)型,它們都在雪爪自研軟件IDOLinK上集成,同時(shí)IDOLinK可以實(shí)時(shí)切換多種模式的動(dòng)捕面捕設(shè)備支持,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和直播間鏡頭無(wú)縫切換。雪爪法務(wù)呂律師表示IDOLinK除了是自有軟件著作權(quán)以外,更是結(jié)合了一項(xiàng)被獨(dú)家授權(quán)的GPU基礎(chǔ)發(fā)明專(zhuān)利的文娛場(chǎng)景應(yīng)用以及多項(xiàng)實(shí)時(shí)技術(shù)專(zhuān)利而成。

IDOLinK不僅成功保障了雙虛擬人直播,在薇婭、張藝興與虛擬形象小z的直播中,金妝獎(jiǎng)上李佳琦與天貓美妝虛擬代言人顏控貓小美的直播中,都起著至關(guān)重要的作用。也因此雪爪科技成為業(yè)內(nèi)至今唯一一個(gè),和李佳琦、薇婭兩大超頭主播進(jìn)行過(guò)無(wú)事故直播的虛擬人團(tuán)隊(duì)。

雪爪表示在未來(lái)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下,虛擬形象將會(huì)迎來(lái)更多新模式新玩法,他們將不斷用技術(shù)和內(nèi)容探索虛擬人行業(yè)發(fā)展新思路,實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者的多維度溝通,不斷加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的年輕印象。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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