當(dāng)前，網(wǎng)上“直播帶貨”的經(jīng)營模式日漸紅火。一支話筒、一臺電腦、一個攝像頭，主播不僅可以通過直播吸引粉絲打賞，也可以帶貨，月收入可達(dá)數(shù)千元甚至數(shù)萬元，如今“直播帶貨”已成為電商平臺新的增長點。比如，有的主播5分鐘內(nèi)就能賣出15000支口紅。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超1000億元，同比增速近400%;81個直播間帶貨收入過億元，每個直播間幾乎相當(dāng)于一家成功的企業(yè)。

雖然“直播帶貨”的經(jīng)濟(jì)效益及前景看好，但直播經(jīng)濟(jì)仍需規(guī)則引導(dǎo)及監(jiān)管保障。為此，直播平臺及監(jiān)管部門均需發(fā)揮作用，出臺相關(guān)政策法規(guī)，通過行之有效的監(jiān)管，避免“直播帶貨”淪為“三無產(chǎn)品”的滋生地。

首先，相關(guān)直播平臺應(yīng)履行好主體責(zé)任。例如，淘寶就制定出臺了《淘寶直播平臺管理規(guī)則》，針對在淘寶直播平臺發(fā)布內(nèi)容的所有用戶，包括主播和互動參與用戶作了細(xì)致的行為規(guī)范約束。平臺對違法違規(guī)內(nèi)容不縱容、嚴(yán)懲治，才能凈化直播平臺，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)交易的安全性和規(guī)范性。

同時，監(jiān)管執(zhí)法部門應(yīng)創(chuàng)新監(jiān)管方式，按照《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》等法律法規(guī)，對“網(wǎng)絡(luò)直播+電商”的經(jīng)營模式進(jìn)行整頓規(guī)范。在這個過程中，工商、公安、食藥監(jiān)、網(wǎng)信等部門需綜合施策。此外，應(yīng)發(fā)動網(wǎng)民力量，暢通舉報通道，及時發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)線索并依法精準(zhǔn)處置。“直播帶貨”從業(yè)者也應(yīng)增強守法的自覺性，堅持依法誠信經(jīng)營。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 電商 監(jiān)管