斗魚正在以絕對優(yōu)勢，將競爭對手拋在身后。尤其是隨著PDD、IG戰(zhàn)隊的入駐，斗魚的優(yōu)勢會更加凸顯。加之斗魚直播的上、中、下游已經(jīng)構(gòu)建成良好的生態(tài)系統(tǒng)，競爭對手被攔在了護城河之外。可以預(yù)見在游戲直播下半場的競爭中，斗魚會繼續(xù)領(lǐng)跑，并不斷擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

斗魚是如何逐步的構(gòu)建自己的優(yōu)勢，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的?

深耕游戲直播，滿足用戶多樣需求

從上個月開始，斗魚直播就不停地傳出一些大新聞。主播PDD在斗魚復(fù)播當(dāng)天，人氣爆棚，創(chuàng)下了直播界的多項紀(jì)錄，同時，英雄聯(lián)盟世界冠軍IG戰(zhàn)隊也在前幾日開啟了首秀。

再加上RNG、RW等各個強隊，斗魚已經(jīng)囊括了英雄聯(lián)盟職業(yè)圈大半江山

主播方面，斗魚已經(jīng)匯聚了PDD、旭旭寶寶、阿冷、蕪湖大司馬、馮提莫、東北大鵪鶉、洞主等十幾位千萬左右粉絲級別的超人氣頭部主播。直播內(nèi)容涵蓋《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》、《絕地求生》等緊隨潮流的游戲類型。而作為斗魚內(nèi)容建設(shè)的另一重心的電競賽事直播，斗魚也是不遺余力：手握LPL全部賽事、S級賽事、MSI賽事的分播版權(quán)，德瑪西亞杯的獨播權(quán)。

在電競游戲、頭部主播、賽事資源聚合下，斗魚英雄聯(lián)盟直播版塊已經(jīng)實現(xiàn)了“賽事直播+戰(zhàn)隊訓(xùn)練+人氣主播+路人直播”的多維度電競內(nèi)容建設(shè)，推動玩家從粉絲到斗魚用戶的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)直播平臺流量的再度提升。掌握了大量電競用戶，斗魚具備拓展電競產(chǎn)業(yè)價值鏈的天然優(yōu)勢，斗魚能夠獲得更多的電競賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，組織更多的電競活動，進入電競賽事票務(wù)和其他商業(yè)活動，贊助職業(yè)玩家并開發(fā)他們的IP和商業(yè)價值。

持續(xù)探索直播+戰(zhàn)略

斗魚直播不局限于游戲本身，而是堅持“直播+”，探索直播與多方場景的結(jié)合與衍生拓展，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)內(nèi)容的升級，從而提升用戶黏性。

斗魚一直在持續(xù)探索的自制賽事就是一方面，自創(chuàng)的DSL超級聯(lián)賽和PUBG斗魚黃金大獎賽填補了國內(nèi)第三方綜合性電競賽事空白，也成為斗魚賽事體系的重要組成部分。每場賽事為斗魚吸引了巨大的流量，也推動了內(nèi)容優(yōu)化。

憑借在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，斗魚不斷探索，發(fā)展泛娛樂，將正能量、體育、汽車、科技、教育等板塊引入直播，持續(xù)向用戶提供多元化的直播內(nèi)容，吸引更多的用戶，并保證同板塊內(nèi)容的多樣性來吸引用戶。這在為平臺帶來更多優(yōu)秀內(nèi)容的同時，也吸引了更多的用戶群體，同時也提升了平臺的商業(yè)價值。

不僅如此，斗魚也從單純的直播平臺向線下娛樂產(chǎn)業(yè)探索，星光璀璨的“魚樂盛典”、線下狂歡型的“斗魚直播節(jié)”，使得斗魚的直播優(yōu)勢在線上線下相互賦能。在激活了粉絲活力的同時，更多可行的商業(yè)活動正在支撐斗魚向更高層面發(fā)展。

構(gòu)建內(nèi)容輸送機制，打造生態(tài)閉環(huán)

在龐大的用戶基礎(chǔ)上，斗魚一直在不斷完善直播人才內(nèi)部輸送機制。從2017 年開始，斗魚一直投入大量財力、物力培養(yǎng)和扶持主播，形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟支持;對有潛力的主播給予系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)、職業(yè)道德教育，并且給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶。成型的大主播還有優(yōu)秀的站外曝光機會。

除了傳統(tǒng)的游戲直播業(yè)務(wù)外，斗魚也開始建立視頻平臺、自有社群以及外部社交平臺，逐步實現(xiàn)以游戲直播為核心的多元社交生態(tài)。直播內(nèi)容則通過游戲玩家社區(qū)、短視頻等形式外部傳播，最終形成粉絲反哺斗魚直播的良性閉環(huán)生態(tài)。

可以說，在主播培養(yǎng)和運營方面，斗魚在所有平臺中做的最好，也正因為擁有這樣一套完整而嚴(yán)格的主播培養(yǎng)體系，斗魚永遠(yuǎn)不缺乏主播資源，也讓斗魚能夠?qū)①Y金合理分配來發(fā)展泛娛樂，拓展直播內(nèi)容的深度。

斗魚數(shù)據(jù)趕超對手

構(gòu)建了良好生態(tài)系統(tǒng)的斗魚在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上頗為亮眼。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》中，斗魚以4300萬月活躍用戶名列榜單第9名，而虎牙僅排名48名。在小葫蘆以及頭榜的數(shù)據(jù)上，今年以來斗魚和虎牙兩大平臺的主播排行情況，我們發(fā)現(xiàn)在頭部主播的競爭當(dāng)中，無論是禮物價值、送禮物的人數(shù)、人氣、綜合實力等各個方面去看，斗魚都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的領(lǐng)先于虎牙。

小葫蘆網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在3月份的禮物價值上，排名前5位主播，虎牙只有一個阿布上榜，且還是來自于星秀板塊并非游戲板塊，另外在價值量上，盡管排在第三，但與斗魚的旭旭寶寶、PDD差距巨大。而在另外一項關(guān)鍵數(shù)據(jù)，3月份的送禮人數(shù)上，同樣排在前5位的主播，只有1位來自虎牙，雖然排在第3，但數(shù)據(jù)距離前兩位相差太大。另外，從頭榜的數(shù)據(jù)來看，近7天的實力榜單前10名中，斗魚占據(jù)了8個席位。而虎牙只有2個席位，并且排在了第8和第9。近7天的人氣榜前10位中，斗魚主播占了8個席位。虎牙只有2個席位，排名第6和第7。近7天的禮物榜前10中，斗魚主播占據(jù)了8個席位?；⒀乐挥?個席位，并且是排名靠后。禮物價值體現(xiàn)的是總營收的數(shù)據(jù)，禮物人數(shù)體現(xiàn)的是付費用戶數(shù)量的數(shù)據(jù)，而人氣體現(xiàn)的是活躍用戶的數(shù)據(jù)。從小葫蘆和頭榜的數(shù)據(jù)去看，在頭部主播上，斗魚在流量和營收兩個方面都體現(xiàn)了對競爭對手的巨大優(yōu)勢。

不管從內(nèi)部生態(tài)建設(shè)上，還是外部的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，斗魚直播已經(jīng)將競爭對手甩在身后。直播行業(yè)“一超多強”的局面已漸成型?？梢灶A(yù)見的是斗魚將繼續(xù)領(lǐng)跑直播行業(yè)下半場，為中國的直播行業(yè)帶來更多的想象和更大的發(fā)展空間。

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