藝人經(jīng)濟火爆? 參加藝考的各家鮮肉小花輪番霸占熱搜
近年來,在大量只針對高考升學(xué)的藝考培訓(xùn)之外,還出現(xiàn)了一些“高考+考后鋪路”的一條龍式藝考培訓(xùn)機構(gòu),這些機構(gòu)聲稱可以為學(xué)生安排“出口”。這種一條龍式的藝考培訓(xùn)新嘗試是否會成為主流?藝考機構(gòu)“造星”真的靠譜嗎?
又到了一年一度藝考時。八大門類中最吸睛的莫過于表演專業(yè),吳磊、易烊千璽、李蘭迪、宋祖兒……今年參加藝考的各家鮮肉小花輪番霸占熱搜。
在吃瓜群眾忙著搜尋自家愛豆的同時,藝考的關(guān)注度和熱度也逐年攀升,吸引了大量藝考生的涌入,由此藝考專業(yè)課培訓(xùn)也成為剛需?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者(以下簡稱“每經(jīng)記者”)了解到,每年有近100萬考生參加藝考,而頂尖院校中戲、上戲、北電的總錄取比例約為380:1。同時,藝考生還需要支付一筆價值不菲的學(xué)費,月均價約在2萬~4萬元之間。
在激烈競爭、高額學(xué)費、高關(guān)注度等因素的疊加下,藝考培訓(xùn)市場逐年火爆,據(jù)《2017年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)深度研究報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年高考藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模已達350億元,預(yù)計2020年規(guī)模將增至540億元。
藝考機構(gòu)涉水“造星” 拉長產(chǎn)品鏈提供“一站式服務(wù)”
說起藝考培訓(xùn),人們腦海中首先浮現(xiàn)的是各種簡易的考前突擊輔導(dǎo)班。實際上,藝考培訓(xùn)機構(gòu)已經(jīng)不是十年前的“艱苦”模樣,而藝考培訓(xùn)市場也不再是一片藍海。從事藝考行業(yè)15年的中影人藝考創(chuàng)始人楊立成向每經(jīng)記者介紹,目前全國約有上萬家藝考培訓(xùn)機構(gòu),并且每年持續(xù)新增,競爭漸趨激烈。
▲我國藝術(shù)教育機構(gòu)數(shù)量及增速
每經(jīng)記者觀察到,近年來,在大量只針對高考升學(xué)的藝考培訓(xùn)之外,還出現(xiàn)了一些“高考+考后鋪路”的一條龍式藝考培訓(xùn)機構(gòu),這些機構(gòu)聲稱可以為學(xué)生安排“出口”。這種一條龍式的藝考培訓(xùn)新嘗試是否會成為主流?藝考機構(gòu)“造星”真的靠譜嗎?
今年參加藝考的李蘭迪因主演《你好,舊時光》《無心法師2》等備受關(guān)注,“那時候她已經(jīng)在拍戲了,只能在她拍戲的間隙,一對一(教學(xué))”,為其教授專業(yè)課的藝稟天輔創(chuàng)始人彭云飛老師向每經(jīng)影視記者透露。除了李蘭迪,童星出身的林妙可、“小蘇語凝”李凱馨也曾在去年于藝稟天輔接受藝考培訓(xùn)。
▲《你好,舊時光》中,李云迪飾演的女主余周周
據(jù)彭云飛的合伙人張洋介紹,藝稟天輔和市場上的影視公司嫁接很緊密。“我們不僅為學(xué)員提供高考類藝考培訓(xùn),而且會給學(xué)員向廣大市場提供拍戲的機會,也會提供和各大經(jīng)紀公司提供簽約的機會,讓藝稟天輔的學(xué)員可以在考學(xué)的同時,也多一條路走”。
表演、播音、編導(dǎo)類藝考機構(gòu)中唯一的新三板上市公司微力量(836143),則在做藝考培訓(xùn)的同時,也參與投資《天津大碼頭》等影視劇,稱為藝考生提供“一站式服務(wù)”。“我們幫助藝考生進入大學(xué)學(xué)習(xí),通過大學(xué)教育后,也為他們也安排出口,進入一些影視類的經(jīng)紀公司、劇組、節(jié)目組”,一位接近微力量的相關(guān)人士對每經(jīng)記者表示。
不過,多位常年從事藝考教學(xué)的從業(yè)者告訴每經(jīng)記者,稱并不認同藝考機構(gòu)走“造星”路線,普遍認為這大多是吸引學(xué)生和家長的噱頭,藝考培訓(xùn)應(yīng)專注于升學(xué)和考前培訓(xùn),由大學(xué)院校來培養(yǎng)學(xué)生。“如果由本身是做藝考機構(gòu)的去做這個,有些牽強,若是專做藝人培訓(xùn)的公司,也有自己的路子,那是另一個維度的事情”,一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示。
“只做藝考培訓(xùn),或是拉長產(chǎn)品鏈做后續(xù)服務(wù),這是各自產(chǎn)品鏈選擇的問題,總體看來,由于大部分學(xué)生關(guān)注升學(xué),升學(xué)后的后續(xù)服務(wù)市場需求并不旺,只是少數(shù)需求”,對此,21世紀教育研究院副院長熊丙奇也對每經(jīng)記者分析道。
門檻低、亂象叢生、洗牌不斷 行業(yè)亟需標準
藝考市場雖然一年比一年火爆,但是卻始終沒有出現(xiàn)像新東方、學(xué)而思這樣的龍頭教育機構(gòu),也很難獨立上市,目前仍處在魚龍混雜、亂象叢生的野生階段。楊立成對每經(jīng)記者直言:“這個行業(yè),現(xiàn)在并不好,太多不講誠信,坑蒙拐騙,外人看來藝考培訓(xùn)市場是上升趨勢,但實際是下滑的”。
楊立成對每經(jīng)記者透露,現(xiàn)在依然有很多地方培訓(xùn)機構(gòu)與學(xué)校內(nèi)部老師合作靠拿回扣生存,“現(xiàn)在中國的藝考培訓(xùn)市場是被這種培訓(xùn)機構(gòu)給毀了”。“目前藝術(shù)培訓(xùn)發(fā)展太快,但是產(chǎn)能不夠多,很多孩子畢業(yè)后,就業(yè)面窄,找不到理想工作,回去搞教育培訓(xùn),找地方的高中老師拉關(guān)系、拉學(xué)生,有的跟學(xué)校五五分,比如收一萬塊錢學(xué)費,5000塊錢給學(xué)校,校長、班主任等都能得到好處費”。
▲用戶藝考機構(gòu)來源
在每年大量新的藝考機構(gòu)如雨后春筍般不斷出現(xiàn)時,卻也有不少經(jīng)營了十幾年的大型老牌藝考機構(gòu)如奧爾藝考、藝先鋒等卻紛紛倒閉了。
“北京有幾家大的藝考機構(gòu)在地方做加盟校,只是帶著北京的牌子到地方去,讓學(xué)生交高額學(xué)費,實際上還是用原來地方的師資,沒有匹配北京中戲、北電、中傳等優(yōu)秀師資,在地方出不來成績,收費還很高,把口碑做壞了,也影響了北京地區(qū),北京幾家曾經(jīng)風(fēng)光一時的藝考機構(gòu)每年做幾千萬產(chǎn)值的,但不注重師資和內(nèi)部管理,把藝考教育當(dāng)產(chǎn)品搞市場批發(fā)運營,最后短時間兩三年內(nèi)就倒閉了,也有很多全國地方機構(gòu)在地方做幾十家合作直營校與高中合作,不讓學(xué)生請假外出學(xué)習(xí),然后到北京創(chuàng)立了品牌,把學(xué)生帶到北京急訓(xùn)沖刺班打著聘請北京中傳、中戲、北電等名校師資,實際上聘請的大部分都是這幾大院校短期培訓(xùn)進修班出來的人擔(dān)任教室,打著幾大名校畢業(yè)的優(yōu)秀教師。”
在這種行業(yè)急劇不穩(wěn)定的洗牌趨勢下,各大藝考機構(gòu)該何去何從、如何生存?對此,楊立成的表示還將繼續(xù)擴大規(guī)模,放棄加盟校,將在西安、廣州等12個城市建立直營校,全部由北京統(tǒng)一組建師資輸送到地方。
與走規(guī)?;肪€的中影人藝考不同,藝考市場也有不少存活十余年的專攻某一門專業(yè)作坊式藝考機構(gòu),這些機構(gòu)師資規(guī)模普遍在10~20人左右、招生規(guī)模100~150人。“大機構(gòu)基本飽和,有特點的小機構(gòu)會越來越多,小機構(gòu)相對靈活,資金管理、現(xiàn)金流其實都比大機構(gòu)要好,大機構(gòu)表面看起來很大,利潤率其實很薄”,一位作坊藝考機構(gòu)從業(yè)者向記者透露。
多位作坊式藝考機構(gòu)創(chuàng)始人對記者表示,不會考慮融資或擴大規(guī)模。“我們不會去碰融資,我們的教學(xué)、管理都不是從規(guī)模的角度來考慮,一旦接觸了就需要考慮體量、流水等,還是希望把更多的精力放在教學(xué)上”,專攻播音專業(yè)的梵貝傳媒藝術(shù)學(xué)校校長王鋼對記者說道。而前述作坊藝考機構(gòu)從業(yè)者的考量則在于轉(zhuǎn)型其他業(yè)務(wù),“這個行業(yè)門檻太低,魚目混珠,勞心勞神,需要行業(yè)標準,太多見不得人的東西”。
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